现代生活、工作压力的激增让越多来多的人呈现出亚健康状态,第一批90后人已经开始“养生”了。阿胶、燕窝、枸杞杯里泡,艾灸、拔罐、泡脚桶都不能少,中式养生成为现代人生活的标配。加之,今年席卷全球的新冠疫情,更大程度上激发了消费者们为“健康”付费的意愿。如何吃的更健康成为刚需,而在众多中式滋补养生品牌中,鲜炖燕窝品牌小仙炖成绩格外突出。
作为中式滋补品中最国民具知名度的品类,燕窝自古就是滋补上品,其发展也大致经历过需要亲自挑毛炖煮的干燕窝到免挑、免炖的即食燕窝,目前进入到兼顾新鲜与方便的鲜炖燕窝时代。鲜炖燕窝快速获得市场认知,也让燕窝消费变得更加方便快捷,这一点还要归功于小仙炖创始人林小仙对于燕窝用户痛点的准确洞察 。
据了解,用户在线购买小仙炖鲜炖燕窝后,订单会送至小仙炖自有工厂开始炖煮,再每周冷鲜配送至用户手中,如此既可以免除制作、加工过程中的烦恼,也可以防止因运输、保鲜时间过长而影响口感与养生的品质,保证燕窝用户了可以及时享受到新鲜燕窝的滋养。
鲜炖燕窝的出现改变了原有的燕窝行业长期滞后,尤其是小仙炖不断提升自身的产品标准和优化升级服务,将燕窝从整个中式滋补品中脱颖而出。由此也带来的燕窝消费的第二春,也带动着整个行业飞速发展。小仙炖也因此成为行业的引领者和标杆。
公开数据显示,2018-2019年,鲜炖燕窝连续两年天猫增长超150%,是即食燕窝两倍以上。从2017至2019三年间,小仙炖鲜炖燕窝更是蝉联全国销量第一,并且连续两年成为中国增长最快的燕窝品牌。
对于小仙炖鲜炖燕窝受到热捧,虽与符合流行趋势、新奇大胆的营销方式分不开,但更深层次还是在于小仙炖切中年轻用户的滋补需求脉搏,将以燕窝为代表的传统滋补文化进行了突破式创新,让曾经受制于传统繁琐的挑毛炖煮滋补过程的燕窝,以一碗不输自己家炖煮,新鲜营养有好吃的鲜炖燕窝姿态呈现在消费者面前,用户纷纷自发在社交平台上主动分享,小仙炖是自己人生第一瓶燕窝。小仙炖的出现打破了人们对燕窝固有认知,不断向高端滋补品延伸。而作为鲜炖燕窝的缔造者,小仙炖的行业地位也逐渐凸显出来,成为。
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