10月15日,中怡康发布第41周冰箱周度监测报告。数据显示,随着国庆假期逐步落下帷幕,冰箱市场热度不减反增。整体来看,行业零售额、零售量同比均增,其中,海尔冰箱零售额同比增131.6%、零售量同比增114.5%,增幅均超三位数。
国庆节后冰箱消费高涨,品牌份额继续分化
国庆假期虽已结束,冰箱市场消费热度依旧不减。反馈在数据上,第41周行业零售额同比增118.0%、零售量同比增87.2%。
伴随着行业形势向好,品牌分化进一步加剧。具体来看,在TOP5品牌中,海尔冰箱相较上周扩增1%,以40.7%份额继续领跑。巧合的是,其余4个品牌份额之和也为40.7%,TOP5累计份额超8成。再来看畅销单品,在TOP20畅销榜中,海尔冰箱占13款,其余品牌各占2款、3款、2款。
行业竞争加剧,海尔冰箱凭“场景”俘获用户
如今,行业竞争不断加剧。面对越来越多的同质化产品,海尔冰箱率先打破硬件局限,提供覆盖饮食全流程、厨房全空间的场景服务,这也成为了拉动市场的持续动力。
以在青岛海尔智家食联网001号店上线的三翼鸟厨房为例。在厨房场景中,冰箱不再是单一的存储硬件,还能主动服务购买、烹饪等饮食环节。当食材余量不多时,冰箱自动下单补货;发愁晚餐吃什么时,站上体脂秤,冰箱就能给出“量身定制”的科学菜谱;做饭时,油烟机自动开启、炉灶自动调节火候大小等。
凭借这些智慧体验,三翼鸟厨房持续收获用户认可。数据显示,自9月6日开业至今,海尔智家食联网001号店已累计交互超2000人次,并收获了102户意向用户。
“人单合一”模式下,海尔智家体验云加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”,为用户提供全流程无缝的最佳体验。作为其重要组成部分,海尔冰箱加码厨房场景,带给用户健康品质生活的持续升级,也为行业发展开启全新的场景赛道。
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