10月17日,CCTV-2财经频道《对话》节目播出,本期《对话》特别针对第十六届中国国际动漫节开幕,将视角转向文化产业的“生意经”。节目现场,阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠受邀做客,与网易副总裁胡志鹏、快看漫画创始人陈安妮,及其他行业同仁共同深入探讨动漫产业发展和动漫作品创作,并交流对新文创产业发展的看法及期望。
从左至右:主持人陈伟鸿、阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠、
网易副总裁胡志鹏、快看漫画创始人陈安妮
《全职高手》全链开发成业界标杆不断进阶的叶修商业价值
在节目播出的先导短片中,特别提到了由阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作的《全职高手》。因其极具商业号召力和品牌影响力,持续引领国漫商业化发展而被称为IP全链开发中划时代的标杆之一,主角叶修更是新文创产业中跨界营销领域的代表性IP动漫角色。
动画《全职高手》第二季海报
“我们看到随着小说到动漫到影视,叶修的形象越来越饱满,而且我们也在IP衍生的过程中尝试做了很多商业化的运作。”侯晓楠说道。曾连续三年当选麦当劳代言人、担任腾讯99公益日IP好事官、先后拥有美年达、旁氏、伊利、美特斯邦威等多个实体品牌代言……叶修的多重身份之下,是其商业价值及粉丝经济效益持续深化的隐性价值。
主持人陈伟鸿也表示高度认可:“叶修如此高的商业价值背后的一个重要秘密,就是阅文为他构建了一个非常好的生态链,让他可以真正的破壁而来,在现实和虚拟世界当中自如的穿梭和游走。”
新文创井喷式发展,阅文牵头发挥源头作用、共创IP价值
在“挖掘文化产业好生意”的环节中,面对一位少女cos王者荣耀英雄“瑶”的遇见神鹿皮肤跳舞的场景,侯晓楠欣喜地表示:“你不止在表演,也在创造一个新的IP形象,我们可以大胆的畅想一下未来,cosplay可以变成一种新的生活方式。从这段舞蹈中,我们看到了文创领域未来新的机会。”
阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠现场发言
2019年末,数字创意产业达到了8万亿的市场规模,新文创消费领域正迎来井喷式发展机遇,其中,IP改编依然是国内文创产业中蓬勃发展的重要生力军。
在侯晓楠看来,IP的核心在于故事的内核,“不管是未来衍生出动漫还是游戏,故事内核和作家生态对阅文来讲是非常重要的。”对此,网易副总裁胡志鹏同样表示:“要让用户产生与IP同呼吸共命运的感觉,IP内核非常重要。”
阅文有一套专业的作品价值评估体系,会基于作品进行文学性和商业性的判断。“成千上亿的用户,在平台上阅读小说、动漫。每一次点赞,每一次催更,每一次打赏,其实都是通过大数据的方式来表现出作品受欢迎的程度。通过这些数据就能够反向验证作品的文学性、商业性以及未来它的可改编性以及改编的方向。”目前,阅文平台上有890万的作者,有1340万的作品,构成了强大的内容壁垒。“我们的作家实际上是遍布全国各地、各行各业,可以在各个层面去传播中国的故事,写好中国的这些价值观。“侯晓楠说道。
依托于优质内容生产能力与创新能力的核心竞争力,阅文向产业下游输入了源源不断的优质IP活水。作为新文创战略和生态的核心组成部分,阅文也在不断地发挥本土文化IP孕育的源头作用。同时,也将深入与腾讯新文创体系的协作力度,以不同形态的开发全面激活IP生态价值。
身处以文创为代表的新消费领域,阅文也在不断联动新文创生态力量,探索数字文创产业模式的创新,以期与合作伙伴成为文创共同体,夯实放大IP价值,打造好文创这门好生意。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
