据苹果商店曾提供的官方数据显示，65%的用户下载行为都来自于主动搜索。因此，通过优化苹果商店的排名后再带动自然流量，一直是开发者优化获量的最主要也是最有效的方法。而苹果搜索广告(Apple Search Ads)因转化高、低成本、用户精准等优点已经成为了开发者关注的重要流量获取途径。
ASA与ASO作为重要的推广渠道，AppSA特针对两者之间的关系进行分析，帮助开发者了解所需关注的产品曝光位置及两种推广渠道之间可利用获取更多流量的重点。
ASO与ASA的竞争关系
ASA是指购买App Store的关键词搜索广告位，其位置是所竞价关键词的搜索结果页首位。对于ASO大家做的最多的就是关键词搜索优化，它的产品曝光位置在关键词搜索结果页。
可以发现，因为ASA广告位的存在，关键词自然搜索结果的第一位会被挤到第二位，后面的产品以此类推，因此，ASA其实会抢走ASO产品的部分曝光。
ASO与ASA相辅相成
1.ASO可以提升ASA的广告展示量
苹果会根据所有参与竞价产品的出价和产品相关性，为竞价产品分配不同占比的展示量。展示是指产品竞争到的广告曝光量。我们可以通过ASO进行关键词覆盖或是优化自然搜索排名，去提高产品相关性，从而提升ASA的展示量级。
2.ASO可以提升ASA的转化率
转化率包括点击率和安装率，点击率主要看产品是否与用户需求相符以及广告素材是否足够吸引用户;安装率主要受产品详情页内容所影响。
它们具体的影响因素可参考下表：
表中的标题/副标题、icon、截图/视频、描述/宣传文本、评分评论都是属于产品的元数据，都是ASO优化的一部分，提高产品的转化率。
3.ASA可以帮助开发者制定更精细的ASO策略
做过ASO的开发者都会有一个困扰，就是我们只能通过与推广前用户量级的对比进行估算量级，无法知道我们做ASO具体获取了多少量级，带来的用户质量如何，更别说分析每个关键词带来的用户价值。这样就会导致我们可能有很多预算都被耗费在了价值并不高的词上。
而ASA恰好可以解决这个问题，ASA后台可以看到关键词下的点击量、安装量，如果接了苹果API或是第三方归因工具，还可以看到每个关键词带来用户的留存、付费等后续行为数据。通过这些数据，我们就能客观准确地判定关键词的质量，例如关键词带来的用户留存、付费率等。在做ASO策略时，把更多的预算放在质量更好的词上，获取更多的、价值更高的用户。
AppSA作为国内第一批关注并提供Search Ads苹果竞价广告投放的服务商，自2016年苹果Search Ads竞价广告上线以来，便关注和研究Apple Search Ads的投放方法和策略，凭借4年来积累的专业投放经验，不断输出ASA知识内容，力求为开发者提供专业的投放指导，帮助开发者制定专属的投放策略，实现移动应用的全球化增长。
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