今年以来，受疫情全球蔓延、地缘政治等因素的影响，逆全球化趋势明显，外贸行业面临巨大挑战。大量传统外贸企业，尤其是中小企业，面临订单下降、物流通道不畅、资金紧张、全球供应链阻断等压力。
在变幻的市场格局中寻找突破口，成为当务之急。不少外贸企业正加速进行数字化转型，把原来需要五年甚至十年历程完成的数字化供应链改造、数字化分销等工作，在短短三四个月内迅速完成。跨境电商正释放出巨大潜力，成为国际贸易的重要组成部分。
作为国内著名的跨境电商平台，天猫国际前不久携手美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素(Erno Laszlo)、法国医学实验室定制品牌美帕(Medspa)、德国高端SPA院线面膜瑞铂希(Repacell)、美国全球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉(Dermalogica)、希腊国宝级面膜珂诺诗(KORRES)等全球10大顶级院线品牌,共同成立"全球院线面膜联盟"。该联盟不仅囊括了来自德国、美国、法国、丹麦和希腊等全球20个国家的80多家院线面膜品牌,也包含波兰、西班牙、以色列、瑞士等小众欧美院线级面膜品牌,最大程度满足消费者的多样需求。据了解,过去一年已有40多家欧美院线面膜新品牌选择入驻天猫国际。
之所以得到众多海外品牌的青睐,与天猫国际自身的平台影响力、用户粘性与购买力是分不开的。作为跨境电子商务的桥梁和中介,天猫国际对内为国人消费带来了方便,对外为海外品牌扩大市场提供了捷径。这种双赢之势在今年的疫情之下尤为明显:消费者被迫宅家,对足不出户享受院线级体验有需求;而海外品牌则因顾客减少、业绩下滑陷入困境,通过借力天猫国际,品牌得以实现销售回血,渡过难关。
从数据表现层面,更能直观感受到天猫国际在跨境电商模式下的战斗力和爆发力。今年4月以来,院线面膜德美乐嘉(dermalogia)增长超400%,法国医美修复类院线面膜美帕(medspa)在天猫国际孵化下,主营产品从爽肤水转移至院线面膜,4个月的销售额相当于去年全年。超声刀、水光针、冰点脱毛等院线美容仪品类在天猫国际增长均超过200%。
据了解，在未来1年,天猫国际还计划打造出5个年成交过亿、20个年成交过千万的院线面膜品牌。
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