因疫情停摆的旅游业在今年中秋国庆长假强势复苏,根据文旅部数据显示,八天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%,国庆长假成了国内经济、消费加快复苏的重要引擎,旅游消费市场复苏态势强劲。得益于全国各地科学有力的疫情防控措施,整个黄金周假期旅游市场安全平稳有序,为大家交上了一份满意的答卷。
具体到旅游民宿业,根据小猪民宿发布的《2020中秋国庆假期民宿出游报告》以下简称《报告》显示,黄金周期间,国内民宿整体预订量已恢复至去年同期8成,其中,乡村民宿预订量达到去年同期150%,飞猪店铺民宿产品国庆期间民宿的订单量同比去年上涨68%。部分热门目的地城市如三亚、成都、重庆、长沙等地更是一房难求。
小猪民宿图片:三亚棠岸别墅
【80、90后成出游人群主力,亲子家庭、独栋别墅类民宿受热捧】
从消费人群来看,由于疫情防控,今年大学生群体国庆节假期安排较往年缩短,小猪民宿数据显示,大学生群体出行比例较去年减少51.8%,80、90后用户群体成为这次黄金周旅游市场的消费主力人群,占比高达76%。亲子家庭旅游需求旺盛,两居室预订比例相较于去年增长超过190%,如城市民宿高端品牌由里,在黄金周期间,旗下位于成都市百余套民宿房源入住率接近100%,其中最多可住6人的大两居民宿更是一房难求。此外疫情原因使出国度假的游客需求转向国内,高端度假民宿产品双节呈现火爆现象,独栋别墅预订增幅超350%,三亚、秦皇岛等地的别墅民宿更是人气爆棚,例如三亚海棠湾棠岸度假别墅,自9月份以来下单量持续增高,共计售出超过1500套,当之无愧成为国庆民宿人气王。
小猪民宿图片:重庆飞蔦集
【民宿即目的地,注重体验拒绝走马观花】
根据小猪民宿数据显示,国庆期间用户订单平均入住时间超过3天,相较于去年同比增长24%,其中连住超过5天的订单比例较去年同比增长47%。用户不再满足于走马观花的“打卡式旅游”,更愿意享受沉浸式的深度旅游,民宿即目的地观念更加深入人心。根据小猪民宿后台数据显示,如三亚博后村、浙江莫干山、秦皇岛阿那亚、宁夏中卫、成都三圣乡、深圳大鹏新区等民宿集群目的地是用户搜索的热门区域。以宁夏中卫黄河宿集为代表的民宿集群更是成为各地游客追捧的度假胜地,多家民宿呈一房难求态势。
年轻的消费群体带动更新休闲度假潮流,呈现高品质品牌民宿即旅行“目的地”的住宿新趋势,以飞蔦集为代表的特色品牌民宿为例,无论是“悬崖” 边层层梯田之上的丽水松阳店,大漠黄河戈壁星空一体的宁夏中卫店,还是稻田峡谷森林景观的重庆店,在国庆期间吸引了大量粉丝深入发掘特色美景,感受纯正当地生活。依托民宿周边乡野田园、山水风情、沙漠绿洲、海滨风光,部分民宿套餐内如赶海挖螺、耕读骑行、萌宠喂养等不同风格的特色体验,让消费者深度感受住宿之外的多种权益,吃喝玩乐一价全包更契合当下游客群体的旅行和住宿需求。
小猪民宿图片:浙江白金宿云端觅境
【官方标准受认可,预约入住成常态】
根据小猪民宿在飞猪的官方店铺数据显示,国庆期间民宿套餐类订单量同比去年增长高达650%,近期售出的民宿产品中,过半用户选择至少提前两周预约,超过20%用户至少提前1个月预约,在中秋国庆假期核销入住。在经历了民宿产业高速发展以及疫情黑天鹅之后,人们对品质化、体验化旅游住宿方式的需求不断迭代升级,不久前刚结束的飞猪超级品牌日销量显示,代表着浙江省民宿发展最高水平、浙江官方评定“白金级”“金级”民宿单日热销逾1000套,民宿产业已成为“诗画浙江”的“金字招牌”,日益个性化多元化的住宿之外,基础设施、服务质量、安全保障的标准化成为备受用户关注的问题。使用灵活不约可退的民宿产品更是让热门的民宿至少需要提前一个月才能预定到,。
小猪民宿联合创始人王连涛表示,虽然经历疫情冲击和洗牌,但民宿业本身具有很强的修复能力和反弹力。疫情后民宿市场整体供给的品质和体验都得到了进一步提升,行业韧劲更足。黄金周疫情防控以及市场需求的恢复也为民宿业复苏注入了更强的信心,民宿产业长期向好发展的趋势仍然不可逆转。
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