当传统中秋佳节遇上神秘宇宙科技、潮流美妆搭上太空航天,在拓宽国潮跨界的边界同时,再次刷新了大众的想象力。
9月28日,天猫国潮联手完美日记首发推出了第二代“动物眼影”系列——玉兔盘,以中国神话故事中的“玉兔”为灵感,通过与中国航天文创品牌“太空创想”联名,将宇宙中各色星系的色彩集于一身,完美融合航天文化和时尚美学,打造全新爆款系列。
与“玉兔”一同“寻色宇宙” 成就美妆联名新标杆
据悉,此次完美日记与中国航天的联名款新品——“玉兔盘”,以中国传统文化中的嫦娥奔月故事为灵感,将“玉兔”这一传说中的生灵赋予硬核的宇宙科技元素。具体表现在外观设计上,新品专门创作了全新的产品icon形象,以带有浓郁科幻元素的“玉兔”搭配鼎鼎大名的 “玉兔号月球车”以及月球探测器,充分展示中国航天事业的伟大成就与探索精神。
作为此前大热的“动物眼影”系列的第二代产品,全新的玉兔盘采用超薄无边框设计,用钢琴烤漆材质替换过去的纸质包装,并结合创新的光刻技术保证外观的光泽感360度无死角,搭配蓝紫色调,整体营造出梦幻浩瀚的宇宙美感。
此前, Discovery探索频道首次跨界彩妆,与完美日记合作的第一代“动物眼影”系列,以野生动物捕猎的瞬间为创作灵感,取得了市场的广泛认可,实现口碑与销量的双丰收。而“玉兔盘”的上市,则再次刷新了消费者的认知,成功树立了美妆行业联名跨界的新标杆。
复刻“完美”营销模式 天猫国潮再造品牌新爆款
围绕新品“玉兔盘”的首发,天猫国潮与完美日记紧密合作,在多个刷屏市场与行业的成功跨界项目基础上,再次全方位复刻爆款营销玩法,成功打造出完美日记旗下的又一爆款大热单品。
在讲述天猫航天员与玉兔相遇的官方首发创意动画短片中,天猫国潮用可爱的卡通形象搭配绚丽的科幻色彩,再加上品牌色彩代言人——罗云熙演绎的玉兔盘时尚大片,成功为完美日记俘获了大批粉丝的心,并为新品发布积累了广泛的关注与好感度,截止到9月28日当天,#完美日记玉兔盘#微博话题量已经突破1亿,讨论量高达34万。
此次完美日记为玉兔盘专门拍摄的创意动画TVC,以极富科技感与未来感的画面,配合穿梭镜头等特效拍摄手法,直观还原了玉兔盘眼影所希望展示的宇宙星河图景,并由头戴机械耳饰面容清冷的中国模特呈现独特设计搭配出的「宇宙妆容」。
随后,天猫国潮与完美日记整合了线上与线下资源渠道,专门针对年轻群体消费习惯,进行全方位种草营销,营造全民带货的氛围风潮。在以小红书、微博、微信为主的社交媒体平台,联合众多美妆博主与跨界大V,从外观设计到创意灵感再到使用方法等,以多样化演绎为新品进行创意推介。
在线下,为向消费者提供个性化、趣味性的服务体验,同时也为纪念品牌第200家标杆门店开业这一里程碑事件,天猫国潮与完美日记联手在深圳cocopark打造“寻色宇宙”主题快闪店,内设产品展示、月球陈列、星愿互动等多个区域,结合AR光影互动设备等打造科技感十足的互动体验,并以外部设置的巨型玉兔形象吸引现场观众以及众多KOL、时尚媒体到访,成为中秋节庆期间的网红打卡点。
文化价值成圈粉秘技 天猫国潮赋能“国货之光”
实际上,善于跨界营销的完美日记凭借在产品性价比基础上,抓准了年轻一代消费者追“新”的心理,用快速更新的新奇产品构建了自身的差异化竞争力,从而成就了品牌“国货之光”的美誉。而在天猫国潮IP的加持下,完美日记在为消费者打造优质产品体验的同时,也在追求文化价值的输出与共鸣。
从早期的大英博物馆联名眼影盘,在2018年天猫双十一创下每11.5秒卖出一盘的销售成绩,开创了国货与国际博物馆艺术联名的先河;到大都会博物馆联名口红在2019年天猫618期间的销量暴涨;再到与《中国国家地理》杂志跨界打造的“幻想家十六色眼影盘”,将大自然的五彩和眼影结合,一经推出即收获无数关注,在微博上的相关话题“上眼中国美色”阅读量达到了739.3万,最终创下每秒售出48盘的纪录。
此次玉兔盘的推出,所带给消费者的不仅仅是彩妆的全新体验,也是对于永不停止探索,坚持追求完美真理的精神传递。这也让此次合作能够在过往常见的跨界案例中脱颖而出,为产品倾注更多来自中国传统文化以及国家发展的精神内涵,从而满足Z世代对于品牌上新的更多期待以及内核价值的重视,也由此与天猫国潮所希冀的不谋而合。
希望未来能够有更多国产品牌,以“国货之光”之姿在各自领域大放光彩,以强大的产品生命力,结合多样化的创意营销手段,展现面向新世代的国潮魅力。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
