成都,“一座来了便不想走的城市”,它的标签有很多:巴适、熊猫,火锅,网红等等。2019年抖inCity城市美好生活节落地后,“网红”的标签更加的形象。
2020年抖inCity再次回归蜀都,以「达人盛典」和「IDOU嘉年华」为两个核心部分。前者以“绽放IDOU力”为主题,希望通过这场充满仪式感的盛典,让抖音上的创作者被更好的看见;而后者,以“美好世界在你眼前”为内核,希望激发每一个发现城市美好的灵感与创意,同时也希携手达人与粉丝创造美好。
这两个不同主题的盛事下,有着相同的链接。
9月25号当晚,活动率先以落地成华区东郊记忆演艺中心的「达人盛典」拉开帷幕。活动当晚,直播累计观看人数近140万。而9月26日—27日,城市嘉年华两天,成华区中车·共享城瞬间化身网红打卡点。截止9月27日活动结束,活动抖音主话题#我就是C位播放量累计8.6亿次,总声量超过10亿+,引爆了一场关于城市的狂欢。
我们整理了有关于这场极具抖音范儿城市嘉年华的几组数据,希望将这场城市娱乐盛典中,一些台前幕后的美好瞬间传递给给多的人。
200+抖音达人
200+达人来自天南海北,有@媛凤凤姐、@蜀中桃子姐等四川原生本地达人, 有抖inCity的老朋友@多余与毛毛姐、@张欣尧、@吴佳煜、@贫穷料理、@柯铭、 @恋与白侍从、 @仙女酵母等美好生活推荐官,也有@玲爷、@刀小刀sama等抖音热力值飙升的人气达人,还有一位在中国23年的美国大叔 @果童大叔 。
达人盛典上@代古拉k、@刀小刀sama、@我叫Abbily、@小霸王、@爆胎草莓粥、@宸荨樱桃等舞蹈创作者,组成“九千万女团” ,在达人盛典上首次联袂登场,用精湛的舞姿点燃全场。
而奇迹山旗下达人@贫穷料理、@哈利Halleeee、@Bang班兆博、@Demon刘明达 等组成惊喜合唱团自创了一首《张开翅膀》,为美好城市新生力打 call。
此外,超人气组合@恋与白侍从 献上的歌舞《恋与白》,@Wuli哥哥 的歌舞表演《青苹果乐园》等节目,全面飙升现场观众的肾上腺素。
台上的每一位创作者,因遇见抖音而蜕变,他们也通过自己的创作,使更多人在抖音看见不同的美好生活。这一次,他们从抖音的网络舞台,走向城市盛典的大舞台,他们以美好为名,将成都的鲜活、多元、热情悉数奉上,也正是有了他们,了不起的城市才被更多人看见。
如果说,达人盛典是创作者们高光时刻的见证。那么IDOU嘉年华则链接的是一次美好的真实相遇。从抖音舞台到城市舞台,IDOU力在抖inCity中极致的绽放。
过去一年里,抖音创作者数量增加了1.3亿左右,在全民表达、全民创作的浪潮下,每一位抖音上的用户,最大的收获不外乎是通过创作者们的镜头,去欣赏6亿种不同的精彩人生故事。这些故事里充满着才艺、生活、创意、风景......每一位抖音用户,正是通过这些讲故事的人,不断发现生活的美好之处。
为了让屏幕间的相遇成为现实,嘉年华现场邀请了200+抖音达人,通过粉丝见面、游戏互动、现场宠粉等,打造了一场超级红人粉丝见面会。在这里,链接的不仅是数字网络间的美好,更是真实生活中的每一次美好相遇。
21个MCN机构
在这些抖音达人背后,有一群潮流的“操盘手”,他们以@超前的眼光,敏锐的嗅觉,不断创造现象级IP。他们就是在制造爆款与流行的MCN机构。
抖inCity成都站,21个MCN作为城市美好机构齐聚。在线上,他们联动旗下达人制作爆款内容,打造流行趋势。
在城市嘉年华线下,他们也铆足了劲儿,标榜着机构的主张和理念。21个不同的展馆,21种不同的美好概念的演绎。
奇迹山展馆设计了别致的主题【奇迹万事屋】,1.2米高的舞台区十分的吸睛。旗下达人贫穷料理、锦鲤小分队、班兆博、刘明达、太阳妹妹等,通过歌曲表演、小游戏、聊天、合影、抽奖等互动,与粉丝产生了精彩互动。
门牙视频设置多个沉浸式游戏,同时全天以超10小时直播,让粉丝与千万级网红在直播间0距离互动,与最爱的恋与白侍从等旗下达人一起“大胆开麦”。现场安排达人和粉丝进行双人对战游戏,包括抢七游戏、抢数字游戏、爱的抱抱、嘴巴手指不一样、萝卜蹲等等,并设置了直播间,旗下十位达人按序依次进入直播间,邀请现场的粉丝一同直播互动。
华星酷娱带着旗下的达人,出手阔气每隔一个小时抽奖一次,在现场互动中设置了贴近达人的深度体验,例如旗下达人@柯铭 带领大家体验1分钟趣味日常拍摄,并来教大家如何拍出短视频。柯铭还在现场赠送了带有狗狗脚印的纪念品,粉丝在现场直呼幸运。
在无忧传媒展馆区,全网现象级的大咖空降与粉丝产生了亲密互动,包括@多余和毛毛姐、最火夫妻档@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、方言大姐大@媛凤凤姐,以及@张欣尧、憨憨女友@刘思瑶等达人,悉数出现在展台区与粉丝互动。
飞博共创打造了一个看一眼就忘不掉的梦幻展位,还通过抽取现场观众上台接受考验,与众多粉丝玩在一起。@仙女酵母 通过猜猜我是谁,试图打造一场猝不及防的粉丝奇袭。@宝藏男孩Li哥 、 @古蛇samael 、@狂笑的微微 等旗下达人也都到场以丰富的游戏互动和见面合影,吸引众多粉丝打卡。
还有papitube旗下的5位千万级达人也到达现场,与粉丝互动high不停,还有精美周边送送送。现场特别布置的镭射“P”型装置及舞台,为达人和粉丝提供了抢眼的打卡、互动空间。在互动环节,粉丝可通过桌面推币、跳舞机等互动环节赢取P币,兑换奖品,深度满足粉丝的情绪High点。
此外,不同于去年,今年嘉年华现场还多了一些熟悉的“新”面孔——湖南娱乐、荔星传媒、零壹传媒等等。作为“老牌”的内容平台,在抖inCity上,他们带领旗下的达人,以新的面貌出现。
而IDOU盛典上,二咖传媒、无忧传媒、快美BeautyQ、华星酷娱等MCN机构核心负责人,分别从小趋势到大潮流,从内容创作到营销驱动,以现象级的接力演讲,洞察潮水的方向,理解如何通过新消费场景、新经济形态、新活力激发等方面,赋予城市生命力的可能性。
二咖传媒联合创始人杨天昊更是发出了灵魂的一问,“为什么所谓的网红现象容易凉?”。他给出的答案是:总有一种力量让我们回归平庸,而机构存在的意义,就是“与平庸的趋势做对抗”。想要打造经久不衰的IP,网络、交互与新生是三大关键词。
9大美好品牌
随着抖inCity连续两年的成功举办,越来越多的品牌参与到这场城市营销IP中来,通过抖音平台,与城市共创行业大事件。本次城市嘉年华」作为抖inCity的核心活动之一,为城市、品牌和用户三者之间提供了一次绝佳的互动窗口。
今年「城市嘉年华」与成都的城市特色进行了充分融合,帮助参与的品牌通过精彩的现场展台,为用户带来深度体验品牌文化的旅途。吸引了君乐宝奶粉、红旗汽车以及四川天府银行等9大品牌的参与。
作为美好合作品牌,结合活动年轻、时尚、潮流的基调,“欧洲双认证 全国销量领先”君乐宝奶粉在成都站打造了一场年轻人的“时光轰趴”,通过消费者的视角进一步实现品牌年轻化。线下定制“时光宝盒”品牌概念馆,打造和年轻消费者深度的交流机会。
而红旗汽车通过打造了线下红旗HS5品牌馆,展示红旗品牌首款豪华B级SUV,以及红旗HS5车型,并通过达人和经销商现场互动说车直播吸引用户。同时,现场还设置了丰富的参与互动环节。
四川天府银行则带来了复原柜台业务办理体验,用“愿望储蓄”柜台的创意,以愿望之名,储蓄用户情绪,催生品牌想象力,将生活和互动充分融合,用年轻化的方式和年轻人玩在一起。
长虹草莓台作为新型短视频直播综合平台,则接力抖inCity与OST机构联动,设置了一个新鲜有滋味的草莓台,通过动感尊巴、零食礼包、竖屏电视与达人对话、4008小姐姐有问必答等环节,充分了解长虹的产品与品牌文化。
长城优品则是打造了国风时尚互动展位,将品牌趣味语录制作为特色打卡墙,在现场通过设计“盲盒抽奖”活动,让丰富文创礼品现场大放送。此外,地球第三极、西岭雪山、元气美牙、抖音文创等品牌馆都各具匠心,借势IDOU嘉年华的营销场景,挖掘品牌美好属性。
激发合作模式的新可能。这个活动将为品牌打造一场美好的线下体验,激发城市活力,将会是城市、平台和品牌的多赢,彰显了成都成华区年轻时尚的气质。
在抖inCity「城市嘉年华」中,通过大量优秀企业的参与,让品牌形象与文化态度与用户建立了一次深度的沟通。品牌也在抖inCity的潮流玩法和城市的特色深度的结合中,有效体现了品牌的年轻活力,也展现了娱乐营销的创新形式,有效的构建起了品牌和城市、以及用户消费者之间的关系,更好地触达年轻消费者,与消费者“玩成一片”。
如今品牌营销越来越看重「体验为王」,品牌的体验融入城市文化,往往能使消费者从感官、情感、思考、行动、关联五个方面,去深度体验品牌核心理念。
在城市嘉年华活动的品牌联动中,正是通过为消费者带来直面的线下感官体验,去建立品牌情感,强化品牌的参与感以及年轻感,是一次创新的抖音营销的玩法。未来,抖inCity城市美好生活节将作为爆款IP,以抖音平台为强依托,解锁城市营销的更多新玩法、新思路,让品牌力量被更多人感知。
45天演绎10亿+声量的城市狂欢
截止日前,#抖incity美好生活节 主话题播放量已经92亿+,成都站#我就是C位 抖音话题播放量6亿+,累计总声量10亿+,俨然打造了一场全城的嘉年华狂欢。
而这场看得见的城市嘉年华狂欢背后,有一群看不见的人。从主题的确定到线下的落地,经历了45个日夜。
从西安摔碗酒开始,抖音与城市之间就有了意味深长的渊源,一条视频捧红一座城已经不在是神话。家乡美食、地道方言、传统民俗、地域文化,城市地方特色开始不断以短视频形式走进大众视野,抖音逐步成为城市宣传重要的渠道之一。「抖inCity美好生活节」也在此契机下诞生。
可以预见,抖 inCity 城市美好生活节,不管对于抖音平台、品牌还是城市,都是共赢的合作。在未来,抖音商业化将持续扩大自身 IP 的深度和广度,融入更多有趣、多元的玩法,在满足用户更多层次需求的同时,给品牌和城市营销带来更多的想象空间。
抖inCity成都站结束了,而记录城市美好的旅程才刚刚开始。下一站,10月17日,抖in金陵将接起这场“美好之城接力赛”的下一棒,将美好延续。
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