近两年,休闲游戏爆发力十足,释放出新的增长潜力。移动数据监测平台Adjust指出,从2019年Q4到2020年Q1,中国休闲游戏用户时长增幅超300%;易观数据显示,中国休闲游戏用户月活跃用户规模已突破4亿。
游戏开发者如何在市场蓝海中运筹帷幄,决胜千里?9月21日,Ohayoo开发者大会在上海成功举办,此次大会从游戏开发者痛点出发,聚焦移动游戏行业最后一波红利——“移动原生休闲游戏“赛道的发展,解读Ohayoo平台从研发立项、产品调优到发行变现为开发者提供的全链路解决方案,和“零成本、低风险”的出海扶持政策,同时重磅公布“春风计划”,将投入一亿开发者生态专项扶持基金,助力更多开发者快速入局,享受红利。
聚焦移动游戏行业最后一波红利Ohayoo明确平台使命
去年初,Ohayoo带着《消灭病毒》走入大家视野,上线第一个月流水便破亿。Ohayoo以广告变现的商业模式重新激活整个休闲游戏市场,实现了近80%的商业化率,真正将游戏的趣味性和商业化完美统一,并用“移动原生休闲游戏”重新定义这个领域。(注:“移动原生休闲游戏”是指完全为移动端研发的游戏,具备「竖屏设计/碎片时间/挂机元素」的特点:竖屏设计契合手机使用方式,碎片时间要求单局时间短,无压力畅玩;挂机元素是为移动端而生的资源获取方式,彻底解放玩家的游戏时间,积累足够的游戏资源。)
Ohayoo总经理徐培翔表示,一年半时间,Ohayoo已发行超100款游戏,累积下载超5亿,其中最高单款游戏流水超6亿。依托巨量引擎海量流量和创作者,Ohayoo为休闲游戏宣发提供充分的内容助力,《我功夫特牛》宣发期间,抖音内容播放量超过70亿人次,内容带来的新增超过500w;强大的平台协同势能与数据驱动能力,使Ohayoo在商业化底层理解层面处于行业领先位置,推动整个游戏研发更加市场化。
基于此,Ohayoo始终秉承“释放创意、创造快乐”的品牌理念, 既帮助开发者降低项目试错和研发成本,让创意更容易转化为游戏,让小团队低成本也能做出好玩的游戏;也为用户提供更多品类和更高品质的游戏,创造更多样的体验和更持久的快乐。在移动游戏行业最后一波红利面前,Ohayoo希望能携手更多开发者,共同服务好广大玩家群体,成就游戏最初的意义。
从筛选式发行到教练式发行Ohayoo全方位服务开发者
从“爆款收割机”到“爆款孵化器”,Ohayoo发行策略不断升维。从“筛选式”到“教练式”,Ohayoo希望能够从开发者游戏立项时便深度介入,全程协助开发运营,提升发行成功率,共同成长,更好地服务于开发者。
Ohayoo针对CPA过高、留存差、CPM低、生命周期短等这些开发者经常遇到的问题,重点从立项、调优、发行三个方面给予全方位助力。Ohayoo M1发行线业务负责人孙丁解读到,针对立项,Ohayoo沉淀出吸量方法论,通过吸量测试、积累玩法原型库和提供IP资源库的方式提高成功率;针对调优,Ohayoo采用数据驱动综合提升游戏整体LTV;发行方面,在平台买量优势外,充分发挥买量+内容+市场+渠道的立体化能力,助力获量能力实现质的提升。
走向世界探索蓝海Ohayoo百万定制金招募游戏出海开发者
在开发者普遍关注的出海需求层面,Ohayoo海外市场与合作商务总监王雨帆表示,中国休闲游戏在海外市场的表现远不如中重度品类,且出海收入最高的主要为国内头部玩家。对于国内的休闲游戏开发者来说,海外仍然是一片值得探索的蓝海。出海不到一年时间便获得一亿下载量,Ohayoo以庞大的海外用户数据模型为支撑,将不同国家和地区的敏锐触觉沉淀下来,让创意监控和立项指导成为支持开发者出海的标准化服务环节。
大会现场,Ohayoo针对有出海意向的开发者公布了相关扶持计划。“零成本入局”,对于有独立想法的开发者,将不设限的帮助他们在海外做吸量测试,通过后还将获得更丰厚的激励;“低风险出海”,将开启百万定制金招募开发者计划,提供丰厚定制金同时也提供多个定制的创意方案,将数据分析转换为创意玩法,让开发者快速越过门槛,开启出海立项的第一步。
“春风计划”协同开发者共建生态 限时注册/提交激励同步启动
不同体量和类型的开发者怎样找到适合的高效运转路径?Ohayoo中国区商务总监李凯旋表示,为营造更开放的市场环境,Ohayoo针对不同开发者深度定制解决方案,通过全链路的成长陪伴与开发者共创未来。
对于小游戏开发者,Ohayoo提供常规代理合作模式帮助其从超休闲入局,通过商务和运营的培养,实现快速认知和长线增长驱动;对于独立游戏开发者,除常规代理外,平台还会针对缺乏创意的开发者提供预付代理及定制的合作模式;对于中重度游戏开发者,Ohayoo首推定制模式合作,通过成功项目打造向开发者倾斜更多资源。总的来说,从上线前的产品立项和研发,到上线后的推广、运营和服务效率,Ohayoo将提供全方位的生态助力。
同时,Ohayoo还将启动“春风计划”,设立一亿开发者生态专项扶持基金,从游戏提交、吸量测试到版本测试,为每位开发者提供万元的测试基金;当单产品下载量达到一定规模的时候,最高还可获得300万下载奖励基金。会上还为开发者申请了限时福利,9月21日-24日注册ohayoo.cn成为开发者,Ohayoo将免费赠送价值过万的测试预算;截止10月底,针对已有产品雏形的开发者,提交产品即有机会额外获得1万元的测试预算;产品通过筛选,还将获得多次免费测试机会。未来,Ohayoo也将在上海、广州、厦门、成都、北京等地举办行业沙龙,与区域开发者近距离沟通交流,助力发行。
以用户为原点Ohayoo助力合作伙伴以更高的起点共赢未来
面对广阔的市场前景,开发者在入局阶段就需要洞悉目标玩家的基本特征与诉求,通过更好的游戏体验提升商业变现空间。巨量算数基于平台数据,深度分析玩家行为全链路需求,在大会上联合Ohayoo发布《小创意、大世界——休闲游戏开发者指南》,为开发者带来休闲游戏发行启示。
巨量引擎商业分析负责人林文斌解读到,基于玩家娱乐需求、尝新爱玩、短视频种草与广告接受度高的特征,Ohayoo提炼出优质休闲游戏的“5S定律”,分别是惊喜Suprise、简单Simple、满足Satisfaction、可解Solution和传播Spread,并以此推出发行方法论,为开发者提供“发行教科书”。
此外,Ohayoo还通过以往经验积累,分析总结出休闲游戏考量三要素、休闲游戏十五大细分品类特征扫描、休闲游戏八大潜力品类方向探索,帮助开发者衡量各个品类的优劣势,找到高潜力品类的突破目标,从而推进更好的选品和入局。
在以“最后一波红利,入局休闲游戏需要什么”为主题的圆桌论坛环节,手游那点事主编、资深游戏行业媒体人陈欣欣、PeakX CEO刘峰、杭州妙聚网络科技有限公司董事长陈博、蓝飞COO周巍、广州谷德休闲事业部总经理兼制作人林沃新与徐培翔一起,热烈探讨爆款休闲游戏发行黑马的养成路径,总结可行性发行策略,开启休闲游戏发行想象力。
Ohayoo作为行业领先的休闲游戏发行平台,不断升维平台能力,以长线发展思维与开发者建立长期合作目标,不仅为游戏玩家提供无限快乐,也为开发者梳理清晰的脉络,为休闲游戏行业注入优质产能。在领先的发行方法论指导下,Ohayoo致力于助力开发者在入局、破局中实现弯道超车,创作发行更多精品爆款休闲游戏。
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