现代信息技术、互联网科技的发展日新月异,各类电商平台的崛起受到了消费者的青睐。今年初爆发的疫情对实体消费带来了一定的冲击和影响,电商在加快经济发展、稳就业、促消费等方面也起到了非常重要的作用。中医药行业知名老字号——同仁堂对电商平台的建设非常重视,并将电商作为营销转型的转型方向之一,同时发挥互联网新技术,在新场景中推广同仁堂品牌和产品、传播养生与健康知识,取得了显著的成效。
同仁堂是中医药行业知名老字号,至今已有351年的历史。作为同仁堂事业的传承者,同仁堂集团现已发展成为拥有工业制药、商业零售、健康养生、医疗养老、国际药业五大板块七个二级集团及多个直属子公司,在境内30个省、自治区、直辖市和境外28个国家、地区开设2400多个零售终端和医疗网点的现代化、国际化中医药集团。
目前同仁堂在京东平台、同仁堂大药房旗舰店、好药师大药房旗舰店及同仁堂食品旗舰店、叮当快药APP的显眼位置都有专区,旗下六味地黄丸系列产品、板蓝根颗粒、感冒清热颗粒、阿胶、藿香正气水等抗疫品种在专区中进行展示,让消费者可直接下单。在持续近一个月的线上活动中,有近200家一级经销商、300家二级经销商、2000家终端连锁参与,疫情类用药销量同比增长13%。
同时,同仁堂通过打造“流量明星”引来人气,企业资深中医学专家孟可做客直播间,讲解暑热天气下的防病知识;科技发展集团旗下麦尔海公司的年轻员工赵梦则在直播间里谈起了夏季护肤经验,半年来各类护肤品、日化用品销售额达1341万元,同比增长84%。
另外,在利用新技术促进销售方面,同仁堂与经销商伙伴加强联系,并以视频会议的方式启动“关爱家人 关爱健康 北京同仁堂在行动”主题活动,发出了“聚焦线上销售”的明确信息,全国各地的几十家经销商代表通过电脑或手机屏幕,收到了来自同仁堂的暖心问候。
未来,同仁堂还将持续加强与主流电商平台的合作,继续开展“同仁堂专区”、“品牌日”等活动,并积极拓展B2B、O2O业务,实现线上线下有机整合、协同发展。乘现代互联网科技春风,同仁堂电商直播带货受到了消费者的欢迎,并取得了显著的成效!
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