从定档前的万众瞩目,到收官阶段的全民聚焦,今夏唯一一档男团综艺《少年之名》可谓热度非凡。
8月28日,《少年之名》总决赛完美收官,最终7位少年李希侃、左林杰、胡文煊、郭震、左叶、郑人予、林陌,组成“S.K.Y天空少年”正式成团,绿源也与观众一起,见证了新一代偶像团体的诞生。
绿源电动车作为《少年之名》节目的电动车行业唯一合作伙伴,在一开始就瞄准了这一综艺IP的傲人实力,借势节目内容与粉丝互动,打造了一场全方位、实力派的内容营销。
打造“千万流量”产品电动车史上首次玩转饭圈文化
此次绿源与《少年之名》的合作,是电动车史上首次与成团综艺的合作,不仅为品牌带来了超高的曝光度,并且与粉丝深度互动,最大限度地挖掘综艺IP的带货价值。
截止目前,#少年之名#节目主话题阅读量已达63.7亿,再加上节目相关话题、导师、选手等话题频频登上热搜,节目的累计曝光量预计超出百亿。
而由绿源发起的#持久源动力,载梦少年行#、 #少年源力 联名系列#的相关话题总阅读也超千万,把粉丝的关注度从节目延伸到品牌,成功实现了和消费者的深度连接。
绿源还开启了电动车史上首次打投应援,“绿源续航站”小程序上线,用户可以通过为支持的少年“打投”,获得周边福利同时,还可以为偶像争取应援资源,让粉丝争相成为“少年续航官”。
据数据统计,绿源续航站应援人数达到近10万人,访问次数超过900万次,引导粉丝线上购买电动车产品或周边,甚至惊现“粉丝车队”,有粉丝单人购买数十辆电动车。
同时,绿源真正把线上流量转化成线下终端的进店率、购买率,引流线下门店打卡超2万人次,助推全国绿源门店销量爆发。
液冷动力深度曝光内容植入润物细无声
在节目播出过程中会穿插绿源的创意中插视频,由节目的超人气学员出镜拍摄,充分运用综艺IP与偶像的双重影响力,以强曝光形式加深印象。
在创意视频中,绿源电动车时尚表现力十足,“液冷动力,持久如新,为梦想续航”的slogan,把液冷动力的优势直接触达用户心智。
节目中还会不时出现“液冷动力”的花字、摆台等宣传物料,让观众在观看节目的过程中,潜移默化地进行植入,加深印象。
同时,绿源还以沉浸式的植入与节目融为一体,绿源的电动车成为了节目中少年们最喜爱的出行工具,完全融入到少年们日常的工作和生活中,例如骑着绿源电动车去录节目、去宠物店、出游。
绿源还推出了《少年之名》的联名款电动车及周边产品,满足粉丝们获得“偶像同款”的心愿,成为旺季最受年轻群体追捧的爆款电动车。
旺季营销攻势不断线上线下霸屏式投放
在节目外,绿源更是熟练玩转粉丝应援多种操作。绿源围绕《少年之名》节目延伸的营销,可以说是为行业后来者上了相当具有指导意义的一课。
运用小程序、微博、公众号等,通过IP、偶像、品牌、粉丝四方联动,打通线上线下,将品牌信息更广泛触达用户,深度撬动各层粉丝,增加传播效果。
近日,绿源包下整列地铁车厢为《少年之名》断层C位出道的李希侃霸气应援,刷爆各大社交平台,被誉为“最有排面的应援”。
由李希侃出镜的液冷动力明星ID视频,也在优酷青春剧场进行投放,覆盖整个8月,播放量超4亿。
虽然《少年之名》总决赛已经收官,但“S.K.Y天空少年”的追梦之路却刚刚开启,据悉,高位出道的李希侃、左林杰两位成员,还将担任绿源新品探索官,后续传播值得期待。
绿源与《少年之名》的合作,不仅进一步提升了品牌知名度,将最新技术“液冷动力保6年”的信息深植消费者心中,更依托多样化的营销方式,促进粉丝口碑转化,最大程度地为品牌引流。
绿源打破了行业传统硬广的“填鸭式植入”,在品牌传播的同时还收获了观众的好感度,相信这一与综艺节目强关联、深绑定的灵活玩法,为行业其他品牌提供了更具价值的借鉴。
(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )