8月8日晚19点,88欧派安家包办节总裁直播正式开播。历时3个小时,欧派品牌代言人孙俪空降直播间,与欧派优选官王小骞、欧派集团副总裁杨鑫一起体验产品、畅聊生活方式,亲自“放价”,直播当晚收割61243份订单,再一次刷新记录!
这份喜人战绩,很大程度要归功于欧派家居88安家包办节和总裁直播间的双IP打造。
上一次的总裁直播间,欧派副总裁杨鑫X欧派优选官王小骞的组合就在三小时轻松拿下30000订单,这一次有了欧派代言人孙俪的“顶流加持”,“总裁直播间”这个直播IP妥妥的成为了“签单保障”。
欧派副总裁杨鑫在直播开始,就直呼今晚的直播是“全年最低价”,3.6米全厨整包仅12800元,全屋22㎡定制套餐仅19800元,还免费升级全屋无醛添加板材,实实在在的“王炸级”惊喜。
王小骞老师依旧以专业角度,选品、砍价、做深度、做体验,欧派副总裁杨鑫则大放福利,经过两次的深度合作,也已经形成了十分默契的搭档方式。
除了“总裁直播间”这个IP,这次“88安家包办节”也是欧派有意打造的另一个大IP,欧派的有家有爱品牌精神与《安家》中“安居乐业”的核心价值十分契合,欧派与《安家》的深度捆绑合作也令人津津乐道,“欧派88包办节”,一方面是对消费者“有家有爱”和“安家”美好生活向往的承诺,另一方面也是欧派搞定全屋空间,环保、一家搞定的营销策略。
欧派还非常擅长于构建消费场景,以及借名人安利品质。前者创造购买需求,后者激发购买欲望,引导购买动作,可谓是相辅相成。
造节!造势!面对2020年的“直播新常态”与营销新形势,欧派以“总裁直播间”、“88包办节”双IP的组合拳开出一条全新的家居行业营销新道路,通过精准营销以及双IP打造的“有效植入”产品和生活中的具体场景联系起来,使得优势特点得以放大突出,再深深的植入到消费者心中,从而取得了88安家包办节亮眼的成绩单。
欧派家居凭借一波又一波的惊喜与创新,正在开启欧派营销新纪元。
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