都说事物具有两面性，危机的背后亦有转机。当2020年以一个所有人都意料不到的方式魔幻开场，这对所有行业来说，既是短期的压力，也是行业变动的良好机遇。
在这样的背景下，为顺应时代变革，顺应新的市场环境，8月8日，适逢奥康国际新战略发布暨32周年庆之际，中国领先鞋企奥康发布了品牌新形象5.0版，其中“年轻化”、“专业化”、“数字化”更是成为新一代的核心力量。在现场数百名嘉宾的共同见证下，奥康的全新征程再次启航!
用新形象定义新品质，用新品质彰显新态度，用新态度链接消费者。奥康此次的品牌焕新，可以说分别从品牌形象、店铺形象到消费者体验等多维度都进行了全面升级。在最直观的品牌形象上，这次发布的品牌设计核心理念围绕“梦想的阶梯”展开。因此全新的品牌形象logo在继承了原有风格基础上进行了优化再设计，这不仅打破了原先的扁平化视觉效果，还添加充满立体感效果的线条，进一步提升logo的可塑性和层次感。
更重要的是，奥康也在品牌形象中赋予了全新的内涵：一个个坚固的阶梯象征着奥康人拾级而上的过程，恰恰契合了奥康的品牌广告语：“梦想，是走出来的”;而平衡的翅膀则助力奥康平稳前行，坚定地迈向梦想。同时，在打造卓越的鞋业生态系统中，一步步向着“百年奥康,全球名牌”的企业愿景而探索。
在店铺空间设计方面，奥康从颜色、材质、图案、灯光以及道具形态等多维度进行了全面包装，以产品为核心，通过空间动线布局与陈列手法相结合的方式，借助阶梯状的空间摆设将奥康品牌的理念进行深入诠释。
总体来说，用图形标志去传达品牌故事和理念，在颜色上也更加鲜明，这不仅贴合了奥康年轻化的品牌策略，也很好地与消费者进行深度的情感链接。尤其是在2020这一年，数字化赋能企业成为新业态的全新背景下，奥康用新形象与数字化升级进行了完美融合，这不仅重构人货场关系，在消费者体验到便捷全新的购物模式的同时，也能促进品牌和消费者互相成长，从而实现奥康数字化转型中的品牌年轻化，让品牌和年轻人更加的“志同道合”，以满足随时更迭的多元化需求，持续对消费者创造更大价值。
可以说，每一次品牌形象的升级都成为一个新的超级符号，让品牌焕发全新的势能;每一次品牌形象的焕新升级，都镌刻着奥康100%不懈的探寻。
对于时尚的追求，奥康也一直都在践行的路上。这次新形象5.0的发布，也充分呈现品牌精神的“年轻化”，以及永葆“新”鲜的决心。这也表现了奥康对品质的不断追求，让消费者对奥康的信心力进一步增强稳固。
当然,在产品与品牌形象的升级之外，当天的发布会上，奥康也发布了数字化、产品、人才等多项战略，通过数字化战略以“加速度”开启线上线下联动，链接未来的数字化新平台，打造全链路智能化;通过跨界联名迪士尼全球超级IP“漫威”英雄，与年轻人的需求进行了深度链接;通过“百万年薪”人才战略，也表示了其对人才工程的重视……每一项举措，都给行业带来了一定的启示。
而在一步步发展的进程中，在不断求索的道路上，奥康品牌形象的这一次硬核升级，也必将带领着其披荆斩棘,绽放光芒!
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