微博观看峰值突破262.4万人次,抖音观看峰值突破60万人次。这是8月10日,由易车和湖南卫视联手打造的《新手驾到》点映发布会的成绩单,也创下微博和抖音两大平台湖南卫视官微“拉流”直播新纪录!这意味着,即便在湖南卫视这个热门综艺“大厂”里,《新手驾到》也足够优秀,力压《中餐厅》等“前辈”的点映会,人气爆表!不仅如此,#新手驾到发布会#话题阅读量破2383.5W,讨论5.6W,再次冲上热搜。
随着官宣定档8月13日晚22:00起,每周四播出,《新手驾到》这档屡次被送上热搜的以明星驾考真人秀为题材的垂类综艺,更是火得豪横。从首期节目样片的展播,到明星学员和“老司机”的PK,《新手驾到》点映发布会现场可谓精彩纷呈,并向外界透露了《新手驾到》的幕后故事和全新内容亮点。
超前点映内容精彩,新手学员立花式flag
发布会上,最精彩的是明星学员访谈、新老司机的趣味互动与PK,在融入交通安全知识的同时,笑料不断。
新手学员吴宣仪、小鬼王琳凯、霍尊、武艺、喻美壬以及即将于第四期加入的王子异,各自分享了学车过程中的趣事,还当着两大教练王之才和“溜溜哥”刘泽津,以及观察员孟鹤堂和蒋敦豪的面花式立flag。例如未来的“海南女车神”吴宣仪卖起了关子,称自己立的flag是为学员谋福利的;小鬼王琳凯直接说科目二一次过就让导演组喊100遍应援口号;武艺更是放狠话“没有拿到驾照就剃光头、科目二没有得满分就跳《无价之姐》“……至于学员们能不能守护住自己的 flag,也给节目的正式播出留下了话题和悬念。
到底明星学员的表现如何,是王者还是青铜,金牌教练有话说。手动挡教练王之才被称为“才叔”,教学经验丰富,拥有一整套独创教学法;自动挡教练刘泽津江湖人称“溜溜哥”,新入行教练,主张包教包会。才叔表示这次来节目拍摄《新手驾到》,“简直就是一次人生的修炼,事全是真的,你看到的所有的镜头都是真的”。而“溜溜哥”刘泽津则表示,“自己在教大家学车的过程中一直在尝试大家共同成长的感觉,结果发现自己倒是成长得挺快的。”
此外,“监考老师”孟鹤堂、蒋敦豪还从观察者角度分享了观察学员们学车的感受。孟鹤堂打趣道,“我以一个新手司机代表的身份观察了这么久,其实在我学车的时候教练把我拿捏得死死的,在这个节目里我感觉学员们把两位教练拿捏得死死的。” 蒋敦豪则对教练才叔的教学方式有很高的评价,”他教的东西都特别有意思, 跟其他的教练不一样,大家可以期待一下。”
众人拾“菜”火焰高,首尝“开放自选厨房式”的节目宣发和节目营销新玩法
除了现场嘉宾的逗趣采访令人充满期待,节目创新的理念与运营模式同样可圈可点。
谈及《新手驾到》的创新尝试,制片人刘建立表示:“第一次采取了开放自选厨房式的节目录制模式,这个决定非常大胆。”
作为首个以汽车为主角的垂类综艺,《新手驾到》明星学员云集,从戚薇、吴宣仪到周深,从小鬼、霍尊到武艺,流量很足,故事很多。人们也热切期待明星是不是和他们一样,在学车考证时疯狂被虐,坐等看瓜。
但综艺节目竞争激烈的暑期档,这显然不够。《新手驾到》采取“开放自选厨房式”的模式,就在于方便用户可以参与进来,并形成用户喜闻乐见的内容。具体做法是“让全网直播监督学员学车,把过去的后台工厂,如同厨房一样搬到前台来,让用户可以参与到内容的制作、互动上来,从而让内容更加丰富多彩,更能引起共鸣”。
“今天的节目在创意、在内容的传播链路中不应该被固化,而应该要更多元、更开放地把每一位用户在前端就要吸纳进来,一起参与你的创作和传播。”刘建立说。
事实证明这样的创新效果立竿见影。《新手驾到》从7月5号开始录制的第一天,就陆续收获了全网多个热搜。用户对于节目,对于明星和导演的参与之深、参与之广,让节目组得到了不少惊喜。
给内容加个“鸡腿”,首个商业运作季播真人秀来袭
在以往综艺营销中汽车只是配角,通常是以冠名、赞助的方式出现,植入非常表象化,同时对综艺内容可看性还是一个减分项。而《新手驾到》第一次尝试商业运作的剧播真人秀,让内容和商业创新交互、定制,反而让内容更具亮点。
据介绍,《新手驾到》把内容和商业同步研发、共同创造,把垂类的行业资源、行业价值和内容创意进行深度捆绑,改变了以往商业被动地跟随内容的单一逻辑。
易车高级副总裁姜安琦表示,《新手驾到》在营销上采取了TOMO的立体营销模式,“一期一品,深度种草“的成功实践,也突破了此前汽车内容局限于垂直领域的窄众范围,将汽车内容营销摆脱浅层植入的定式,探索出了新的方向。
《新手驾到》整个节目过程,明星可以随时与汽车发生非常自然的接触,产生各种贴合生活的故事情节;而汽车的各种产品性能、功能体验,也会自然而可信地演绎出来,对消费者深度“种草”。而“一期一品” 可以让众多汽车品牌均可参与其中,不仅降低了营销成本,也形成了更有效的传播声量。
《新手驾到》未播先火,原因可以说很多,但其在内容和营销上的创新至关重要。随着8月13日的首播拉开序幕,一个全新的汽车综艺,必将燃爆这个夏天。
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