8月10日晚间,斗鱼宣布收到腾讯合并斗鱼、虎牙的初步建议——即斗鱼将与虎牙换股,最终保留虎牙上市主体。
同时,欢聚集团宣布将向腾讯转让3000万虎牙的B类普通股,总收购价为现金8.1亿美元。腾讯亦将购买虎牙CEO董荣杰持有的100万股的B类普通股,交易于2020年9月9日或之前完成。
届时腾讯在虎牙的持股比例将增至其已发行股本的51.0%,总投票权增至70.4%。
上述交易完成后,将仅保留新虎牙上市主体,斗鱼或退市。而此前市场分析,新的虎牙可能借鉴当年腾讯整合TME的模式,继续保留虎牙和斗鱼独立品牌和独立经营。
对于腾讯的合并建议,斗鱼高管回应称:“腾讯这次的建议书显示,腾讯已经把游戏直播作为一个比较重要的战略位置,这对我们未来的发展是最好的。我们正在与大股东腾讯探索未来可能比较多的方案。例如游戏的数据库、游戏内的常设入口等问题,如果这些得到了普遍落实,我认为会极大地促进移动端的流量增长,进一步提高市场的市场率。”
新虎牙在游戏直播江湖又将表现如何,市场充满期待。
一家独大?不成立
有观点认为,虎牙和斗鱼的合并让传统的游戏直播巨头双剑合璧,在腾讯老大哥的支持下,将有“一统江湖”之势。
实际上,无论是新虎牙还是腾讯,游戏直播市场的新竞争才刚刚开始。
2019年下半年开始,快手、B站、字节跳动为代表的游戏直播新势力正在快速崛起。与上一轮游戏直播平台混战相比,这些新进玩家都在短视频、长视频、社交资讯等领域有强大的流量支持,各自都是互联网新晋巨头型平台,哪一家的日活、月活数据都能超越虎牙和斗鱼。
公开数据显示,2019年第四季度,快手游戏直播宣称日活达到5100万,三个月增长了1600万。B站则计划投资18亿切入直播市场。据了解,为了扶持直播业务发展,B站给出的主播最高分成比例可达70%。冯提莫、Uzi都成为了B站的红人。
而自2018年开始,字节跳动就开始在游戏直播市场频频动作,背靠日活4亿,抖音在直播赛道的决心和野心绝对不仅仅在电商领域。字节早就对游戏产业链开始布局,直播也是其中重要一环。
根据第三方直播数据公司的数据,2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿元、8.92亿元和19.05亿元,B站和快手成绩不俗,明显超过了斗鱼和虎牙。
当细分赛道龙头遇到新晋互联网流量巨头,这是一场新较量的开始。虎牙和斗鱼结束同质化竞争,优势互补,是个明智之举。
至于腾讯,众所周知,腾讯对B站、快手都属于小比例股权投资,更谈不上对战略乃至经营的影响。而参照此前腾讯对TME的整合,各家独立品牌运营的公司更多是可以享受腾讯产业链和流量协同支持,在业务上也是独立运营。
无论是腾讯抑或新虎牙,强强联合是事实,但一统江湖,远谈不上。
游戏直播赛道蓝海竞争
互联网新晋赛道,想要谈垄断,真的言之尚早。
纵观国内互联网界的并购整合案例,无论是摩拜和小黄车,还是滴滴和优步,最终都成功实现了合并同类项。
在游戏直播赛道,巨头们纷纷涌入,对用户和主播们的新一轮争抢即将开始。这也充分体现了中国互联网平台的特点——蓝海竞争下,增量市场巨大,同时,用户自由迁徙,巨头们未来拼的是用户体验、优质内容、生态整合。
如果斗鱼和虎牙合并后向用户收取费用或者给用户更差的使用体验,必将会流失大量用户;同理,新虎牙也没有能力向内容创作者和广告商施加更差的交易条件。
对于其他娱乐视频平台而言,开展游戏直播业务并不存在技术或者法律上的任何障碍,娱乐直播、体育直播、短视频等平台可以轻易地展开游戏直播业务,因此即使虎牙和斗鱼合并,也根本不可能垄断市场。
2020年Q1易观咨询最新发布的《中国新型泛娱乐视频行业专题分析2020》报告指出,随着直播平台和短视频平台在内容、功能、用户等多个维度的深度融合,依托于移动互联网媒介,以“内容+社交”为主,融合直播和短视频等多种内容展现形式的新型泛娱乐视频行业已然来临。
斗鱼、虎牙实际上处于更大的社交娱乐视频平台市场,这个市场不仅包括游戏直播,还包括娱乐直播、体育直播、短视频等,后者以才艺类、影视类、搞笑类内容为主。这些市场以年轻人为主体,用户因多重兴趣而在不同平台间流动,重合度高。就曾有市场第三方数据分析指出,斗鱼和B站的用户重合度在45%左右。
这意味着,游戏直播行业面临着娱乐直播、短视频等社交娱乐视频平台市场各种细分领域的竞争。
另据艾瑞咨询数据显示,2019年中国社交娱乐视频(含直播和短视频)行业市场规模已达2145.8亿元,但2020年游戏直播的市场规模方才可能接近250亿元。
相较而言,游戏直播所占份额和比重颇为弱小,但增长空间巨大,这也是为什么快手在去年四季度短短三个月的时间里,日活增长了1600万。
随着越来越多巨头的整合和入场,游戏直播行业的竞争也进入新阶段。对各大平台资源整合、运营能力乃至生态优势也都提出了更高要求。
对于上游游戏内容市场而言,游戏直播为游戏内容提供了新的分发、宣传、推广的渠道,但除了游戏直播之外,还游戏内容还有很多其他的分发、宣传、推广渠道,游戏直播所占比重比较有限,虎牙和斗鱼的合并后并不会对游戏内容市场产生任何负面影响。
实际上,虎牙和斗鱼的合并有利于更好地保护游戏内容的知识产权,提高平台的用户体验;同时,新虎牙将能够更好的维护直播行业的互联网环境,减少网络暴力。
用户体验和用户定价是游戏直播平台乃至整个互联网界的生态规则,更多头部玩家的良性竞争对于有利于整个行业的发展,对用户利益反而是好事。
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