近年来,很多优质内地公司选择在美股和港股上市,旨在提升融资效率,加速公司发展。
然而上市后,部分公司市值跟一级市场出现倒挂,出现股票流动性不佳的情况,每天交易额可能只有几十万甚至几万美元。
为什么会出现这种情况?能否有所改善?
1.小心!上市后别掉入“流动性陷阱”
管理层及员工对企业的辛勤付出被市场无视、商业模式不为上市地投资者所熟悉、股票成交量极低、公司价值无法得到认可等,都是出海上市公司可能碰到的问题。
众所周知,机构投资者一般会对企业进行中长期投资,对股票流通性帮助不大,个人投资者才能为股票增添可观的流动性。
但美港股公司很难找到精准的美港股投资者群体,因此其IR效率通常不高。公司没人关注,也就产生上市公司股票流动性差,甚至“无人问津”的痛点。
从数据看,出海上市公司遭遇“流动性”枯竭的问题,或许超乎你想象。据富途安逸统计,2017-2019年期间美股上市中概股企业约100家,剔除经查询无风投注资的企业、传统企业、摘牌企业,剩下59家企业。
以2020年5月为例,这59家中概股日均交易额中位数仅125.6万美元,其中有12家企业日均交易额不到10万美元,18家企业日均交易额低于20万美元,接近于“僵尸股”。
图片来源:富途安逸
股票没有成交量,会导致上市公司早期机构股东无法有效退出。早年PE/VC真金白银购买公司股份,或由于股票流动性枯竭,令资产增值变成“纸面富贵”。
股票流动性差,股价也可能受影响。
2.“有苦说不出”:企业信息难以有效传递
除了IR难题,境外上市公司在面向媒体和社会大众时,PR职能也无法有效发挥。
传统媒体会优先覆盖少数几家行业龙头,其他上市公司很难借助这类渠道传递信息。公司自建新媒体渠道费时费力,很难快速形成传播势能。
而借助“砸钱”进行外部投放,不仅无法持续,也不精准。
企业最新动向无法有效传播,其品牌价值也会大打折扣。
造成境外上市公司IR/PR难题的原因主要如下:
①公司的投资者和用户身处不同市场。例如美国投资者由于信息不对称、语言障碍而无法理解一些中概股公司的模式,更不会交易其股票。
②传统IR/PR方式较重,难以适应互联网时代的沟通模式。
③企业信息的传递对于个人投资者来说过于碎片化、分散化。
3.对症下药,才是解决之道
要解决上述难题,首先应该找到精准的沟通渠道。对于境外上市公司来说,正确的思路是选好美股、港股投资者最集中的投资者社区。
互联网券商龙头富途控股看到了企业的痛点,结合自身海量用户的社区资源,率先于2019年1月推出企业号服务,帮助企业做好投资者沟通和公司价值传递的工作。
据富途官方数据,富途牛牛App注册用户已接近千万,日活超50万,每天产生UGC内容超十万条,聚集了最精准和优质的美港股投资人群。
海量的精准用户和互联网时代的高效沟通工具相结合,促成了企业号的出现。
拼多多的富途企业号
在具体功能方面,企业号提供了官方认证、品牌保护、品牌影响力扩大、免费线上路演、公司个股信息维护、公司新闻和官方稿件发布、公众号内容同步和企业产品业务展示等功能。
不同于传统、单向输出的投资者关系网站和散落互联网各处的IR/PR信息,富途通过企业号,为公司提供了多重IR/PR的价值:
第一,通过丰富多元的交流形式,包括图文、动态资讯、视频直播、电话会等,与投资者进行多维度沟通。富途牛牛目前已为超200家企业提供直播服务,包括上市仪式直播、业绩发布、产品发布、高管访谈、线上问答、线下公司调研等,让企业与投资者充分沟通,双向受益。
通过灵活的工具和玩法,富途企业号为境外上市公司传递企业价值、持续吸引精准投资者的关注,帮助改善上市公司股票流动性。
业绩会直播
高管解读财报视频
线下调研
第二,高效触达海量投资者,连接多种核心人群。富途社区活跃着投资者、财经媒体、行业研究员、新经济从业者等人群。通过企业号,上市公司能主动走到投资者中去,在流量的助推下,以最高效的方式直接触达精准投资人群。
第三,一键开启移动端IR/PR官网,无缝连接个股行情页。企业号可承载所有IR/PR内容专属,且与个股行情页面直连打通,让潜在投资者可一键跳转至交易页面,实现从价值认同到真实交易的最短路径和完整闭环。
最短路径的交易闭环
第四,PR品牌宣传与潜在客户获取。富途企业号的产品业务展示功能,就像无限延伸的橱窗,可将公司最新产品展示在企业号首页,投资者也是潜在消费者。如特斯拉企业号中,就可直接跳转至产品介绍页。
4.流动性、品牌知名度“双收”
通过一系列创新功能和玩法,富途企业号已为多家上市公司IR和PR侧提供助力。
自2019年初上线至今,共有超200家美港股上市公司入驻富途企业号。包括腾讯、特斯拉、拼多多、小米等一大批美港股头部企业入驻。
今年二季度,美股明星公司特斯拉入驻富途企业号,这是特斯拉首次且唯一入驻的国内投资社区。入驻不到半个月,特斯拉粉丝就达到10万,浏览量超700万。
特斯拉市场运营同事称:“富途企业号为我们快速积累了粉丝,品牌、产品和内容均触达到了高质量用户。”
还有一批亮点颇多、有潜力的美港股公司入驻富途,通过企业号对外打响了自己的品牌,让投资者有更多机会了解公司,帮助改善公司股票的流动性。
小牛电动IR负责人评论称:“富途企业号体验很好,让我们多了一个宣传公司的平台,尤其是针对个人投资者。之前公司股票流动性不是很好,个人投资者对流动性带来的帮助很可观。另外就是可以直播业绩会、发布公司新闻稿,增加了跟投资者沟通的途径,最近我们企业号的粉丝数也快速增长。”
头部公司通过富途企业号,获得了更好的品牌效应。“小而美”的上市公司通过与投资者近距离接触,使股票流动性有所提升,公司价值得以有效传递。
5.小结
受益于企业号的上市公司日益增多,入驻富途的企业也快速增长,正向循环已形成。
作为互联网券商行业的引领者,富途再一次通过企业号的创新,帮助上市公司精准触达更多优质投资人群。
富途企业号是唯一贴近实盘交易的IR/PR工具,通过富途牛牛圈社区连接起上市公司、个人投资者、媒体和专业机构等,实现IR和PR功能全覆盖,是实现多角色生态串联的创新型工具,受到入驻企业的普遍认可,再度引领行业革新。
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