一直以来，618各项行业排行榜是各个品牌综合竞争实力的体现。近日2020年度618品类增长健康度美妆行业排行榜出炉，今年的这份榜单可谓是“看点”十足。
在渗透提升、复购增加、价格升级三方面，雅诗兰黛全占榜首，而欧莱雅表现亦是不俗，两大项稳居第二;而在新品增长方面，潮玩彩妆品牌小奥汀、韩国美容仪器品牌Ulike、亚洲彩妆品牌color key分别位列榜单前三。
在疫情之下，各行各业不可避免地遭受不同程度的打击，甚至不少行业一度陷入萎靡状态。随着疫情防控进入常态化，消费逐步复苏，美妆品牌最先释放积极信号，迅速摆脱不良状态。在国家统计局发布的6月份社会消费品零售总额数据中可以看到，化妆品是里面恢复最快的品类，增速为20.5%。
深究美妆行业在疫情期间仍旧增长的原因，一方面是因为随着人们生活水平的提高以及对颜值经济的追捧，在2019年，我国化妆品行业市场规模为4225亿元，并且随着消费的升级，这个数据处于逐年增长的趋势，另一个原因是受疫情的影响，直播电商加速发展，美妆产品是直播间里出现频率次数较多的品类，也是创下销售奇迹的品类。
(雅诗兰黛第七代小棕瓶)
美妆行业里的美容仪器大类目，也大有逆势而上之势。随着科技不断的进步，美妆行业增加了许多新鲜产品，其中除了日常涂抹的护肤品以外，美容仪器的出现也带动了整个行业的推进。在护肤领域美容仪器不仅可以解决肌肤表面的问题，还可以通过更加科学的方法改善肌肤问题，对于肌肤要求高的女性来说，美容仪器的使用更加高效并且安全。
天猫国际数据显示，疫情之下，电子美容仪行业依旧维持着超100%的销售增幅。韩国、日本、东南亚、欧洲等国家的美容仪品牌加速在天猫国际发售新品，结合医美技术、智能科技的专业化美容仪，在天猫国际平台迎来发展爆发期。仅在2019年“双11”当天，美容仪器就售出超25万件，成交额同比增长44%。
今年疫情期间，人们不敢出门了，线下美容院、实体店、免税店的销售量都断崖式下跌，“宅美容”却反其道而行，成为市场主流，脱毛仪销量因此不断增长，其中成绩最为亮眼的当属Ulike。作为一个四度在双11脱毛仪类目销量排名第一的品牌，Ulike以超200%的增速快速发展。618 期间，Ulike的日均销售达到了平时日销的13倍。
(Ulike蓝宝石脱毛仪)
通过美妆行业GROW总榜和人群标签榜单中，我们可以清晰地看到在美妆市场中，各品牌的选择也不尽相同，如Ulike的排名相比于精致妈妈和新锐白领，他们在GenZ(95后)与小镇青年中的新品增长排名明显更高。和所有的高科技产品一样，美容仪器必须不断迭代，从而跟上潮流。就连苹果公司也在不断发布新的iPhone手机，以保持稳定的销量。
业内专家指出，当下，“新品”已成为年轻一代的生活标配，“上新”也成为驱动品牌增长的重要动力。可预知的是，未来很长一段时间，“新品”都会成为品牌发展和占据市场的重要推动力。从天猫品类增长健康度品牌排行榜可以洞察到，产生最大增长效果的不是一味提升渗透率，还应提升产品复购率、回购率，更应该开发新的品类，保持“上新率”。相信这份榜单，会给业内企业和品牌提供积极指导。
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