上半年行业观察:美妆大行业整体向好,脱毛仪靠“上新”实现逆袭

一直以来,618各项行业排行榜是各个品牌综合竞争实力的体现。近日2020年度618品类增长健康度美妆行业排行榜出炉,今年的这份榜单可谓是“看点”十足。

在渗透提升、复购增加、价格升级三方面,雅诗兰黛全占榜首,而欧莱雅表现亦是不俗,两大项稳居第二;而在新品增长方面,潮玩彩妆品牌小奥汀、韩国美容仪器品牌Ulike、亚洲彩妆品牌color key分别位列榜单前三。

上半年行业观察:美妆大行业整体向好,脱毛仪靠“上新”实现逆袭

在疫情之下,各行各业不可避免地遭受不同程度的打击,甚至不少行业一度陷入萎靡状态。随着疫情防控进入常态化,消费逐步复苏,美妆品牌最先释放积极信号,迅速摆脱不良状态。在国家统计局发布的6月份社会消费品零售总额数据中可以看到,化妆品是里面恢复最快的品类,增速为20.5%。

深究美妆行业在疫情期间仍旧增长的原因,一方面是因为随着人们生活水平的提高以及对颜值经济的追捧,在2019年,我国化妆品行业市场规模为4225亿元,并且随着消费的升级,这个数据处于逐年增长的趋势,另一个原因是受疫情的影响,直播电商加速发展,美妆产品是直播间里出现频率次数较多的品类,也是创下销售奇迹的品类。

上半年行业观察:美妆大行业整体向好,脱毛仪靠“上新”实现逆袭

(雅诗兰黛第七代小棕瓶)

美妆行业里的美容仪器大类目,也大有逆势而上之势。随着科技不断的进步,美妆行业增加了许多新鲜产品,其中除了日常涂抹的护肤品以外,美容仪器的出现也带动了整个行业的推进。在护肤领域美容仪器不仅可以解决肌肤表面的问题,还可以通过更加科学的方法改善肌肤问题,对于肌肤要求高的女性来说,美容仪器的使用更加高效并且安全。

天猫国际数据显示,疫情之下,电子美容仪行业依旧维持着超100%的销售增幅。韩国、日本、东南亚、欧洲等国家的美容仪品牌加速在天猫国际发售新品,结合医美技术、智能科技的专业化美容仪,在天猫国际平台迎来发展爆发期。仅在2019年“双11”当天,美容仪器就售出超25万件,成交额同比增长44%。

今年疫情期间,人们不敢出门了,线下美容院、实体店、免税店的销售量都断崖式下跌,“宅美容”却反其道而行,成为市场主流,脱毛仪销量因此不断增长,其中成绩最为亮眼的当属Ulike。作为一个四度在双11脱毛仪类目销量排名第一的品牌,Ulike以超200%的增速快速发展。618 期间,Ulike的日均销售达到了平时日销的13倍。

上半年行业观察:美妆大行业整体向好,脱毛仪靠“上新”实现逆袭

(Ulike蓝宝石脱毛仪)

通过美妆行业GROW总榜和人群标签榜单中,我们可以清晰地看到在美妆市场中,各品牌的选择也不尽相同,如Ulike的排名相比于精致妈妈和新锐白领,他们在GenZ(95后)与小镇青年中的新品增长排名明显更高。和所有的高科技产品一样,美容仪器必须不断迭代,从而跟上潮流。就连苹果公司也在不断发布新的iPhone手机,以保持稳定的销量。

上半年行业观察:美妆大行业整体向好,脱毛仪靠“上新”实现逆袭

上半年行业观察:美妆大行业整体向好,脱毛仪靠“上新”实现逆袭

业内专家指出,当下,“新品”已成为年轻一代的生活标配,“上新”也成为驱动品牌增长的重要动力。可预知的是,未来很长一段时间,“新品”都会成为品牌发展和占据市场的重要推动力。从天猫品类增长健康度品牌排行榜可以洞察到,产生最大增长效果的不是一味提升渗透率,还应提升产品复购率、回购率,更应该开发新的品类,保持“上新率”。相信这份榜单,会给业内企业和品牌提供积极指导。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )