互联网企业喜欢造词和追词,“新兴市场”就是近两年的一个热词。
尤其去年,几乎所有沾得上边的互联网企业都加入或被卷入“新兴市场”的讨论中。“走出五环外,开拓去三四线、抓住小镇青年”成为热议话题,彼时,已经下沉的在谈继续下沉,未下沉的也蓄势待发要做下沉,这片市场被寄托了丰富的想象和厚望。
根据国家统计局2019年统计数据,我国共有293个地级市、387个县级市、20988个镇、9222个乡。除去4个一线城市、15个新一线城市以及30个二线城市,其他均可列入新兴市场的范畴。另据TalkingData发布的《新兴市场,价值几何——新兴市场人群洞察报告》报告,我国新兴市场用户规模高达9.3亿,占据全国近7成的人口。
庞大的市场规模让新兴市场得到了企业越来越多的关注。企业纷纷发力新兴市场,新兴市场成为了抢占流量的重要战场。
6月4日,趣头条正式发布了2020年第一季度财报。在宏观环境持续下行的背景下,趣头条仍实现了稳定增长,趣头条第一季度营业收入14.12亿元,同比增长26.2%。
用户数据方面,综合季度平均月活跃用户达到1.38亿,同比增长24.2%,综合季度平均日活跃用户达到4560万,同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟,长期保持在1小时以上。
目前趣头条在短视频、网络文学等赛道均有重点投入和扶持,内容的专业度和丰富程度都在不断提升,对用户的吸引力也越来越大,网络文学产品米读平台已经诞生了多名单月收入破30万元的作者,平台头部小说榜单中,原创占比已达到30%,在网络文学领域,米读已成为一支备受瞩目的新军。
截至一季度末,趣头条平台日均阅读PV 7.9亿,环比增长10%,日均互动率19.85%,环比增长89%,其中小视频日均阅读PV 2.53亿,环比增长41%,日均互动数据环比增长达66.2%。内容质量的提高带来了用户粘度和相关阅读数据的提升,这是一个非常好的趋势,说明了趣头条的用户不再只为金币而来,开始被趣头条上丰富有趣的内容吸引。
趣头条不仅为新兴市场用户提供资讯,而是用网络文学、短视频、直播等泛娱乐内容为他们提供一站式娱乐内容消费服务。
纵观趣头条的平台内容,从资讯信息流,到米读小说,再到短视频、游戏、直播等,侧面反映出,趣头条不断强化内容生态,从营销驱动向内容驱动转变,提高内容对用户的吸引力。
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