近几年华为和荣耀的发展势头迅猛,但很多朋友都还分不清“华为品牌”和“荣耀品牌”的区别:荣耀和华为,都属于华为集团下,是华为消费者业务部两个独立的终端品牌。
至于为什么要建立两个品牌,主要是基于市场的发展和消费者细分来考虑。实际上,荣耀和华为不是唯一实行双品牌战略的企业,在大家熟悉的汽车品牌中,保时捷和奥迪,就都属于大众集团,但是二者面向的人群不同,主打的品牌调性也不一样,也就能够齐头并进,获得更大的商业成功。华为和荣耀虽一母同源,却有很多不同。
不同1:定位不同
一母所生,技术同源,但荣耀和华为在很多方面还是呈现出不同的气质。最根本上,荣耀的定位是年轻人的科技潮牌,而华为则是要做一个标志性的科技品牌。有网友用大白话来描述二者定位上的差别:华为要做格调,立标杆,目标是做手机中的爱马仕,而荣耀要做潮流,做文化,做手机中的Supreme。
定位上的不同,反应在产品设计、用户沟通风格、门店风格等各个方面。例如今年同期推出的荣耀30系列和华为P40系列,二者都用上麒麟990 5G芯片,都支持5G多频段,都全系搭载上了50倍超感光远摄。但是荣耀的设计语言,是潮牌型的,张扬、大胆,而华为的外观则比较内敛,相对稳重一些。
比如荣耀30系列的这个大Logo设计,整体放大在机身背板,同时丝毫不吝啬对光影的运用,这种设计语言,以往更多在潮牌上看到。
不仅仅在产品上,在荣耀与用户互动的各种活动上,更多面向年轻人,比如在体育、影像、电竞、极限运动等一系列跨界活动上投入。我们看到,近期的荣耀30系列发布会上,就是由超模来演绎产品,把发布会变成时尚秀;与此同时,荣耀还与Cherry、INXX、木九十、密扇和JUDYHUA五大潮牌跨界打造时尚单品,如联名电竞键盘和时尚夹克等。
不同2:品牌识别体系不同
可以说,荣耀在消费者各个大大小小的触点上,都拥有自己的独立体系。
荣耀的Logo在2018年的时候进行了升级,变成了现在大家看到的大写无衬线字体,契合的是现在全球年轻人简约的审美。
在华为的线下店中,你买不到荣耀的产品,荣耀有自己独立的品牌店,并且门店的任何角落都看不到华为著名的“花瓣”Logo,相反“HONOR”的Logo则随处可见;此外,荣耀手机开机画面只有荣耀的“HONOR”Logo,背板上也看不到华为的任何信息。这些都向外界传达出一个信息:华为和荣耀是两个独立程度很高的品牌。
再比如荣耀体验店在选址上,也在互动性、潮流性上做了很大胆的尝试。比如荣耀Life成都店,就特意选择在滑板公园边上,体现其品牌活力、潮流的调性。而在线上触点上,荣耀也更长于运营粉丝。荣耀的社交矩阵也常年保持非常高的活跃度。
不同 3:产品不同
华为手机,大家熟悉的有mate、P、Nova、畅享、麦芒系列。荣耀手机则有四大系列V、HONOR、X、Play。作为后起之秀,荣耀在冲击高端上成绩很不错。公开数据线上,2019年全年,在标志品牌提升的3000-4000价位段,荣耀是2019年除华为外唯一实现增长的品牌。
“华为品牌”和“荣耀品牌”的区别的合理之处就在于双品牌在细分市场和用户方面的便捷,华为努力覆盖更多的人群,荣耀则持续深耕年轻人,为我们带来了多样的选择。
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