7月22日,德意电器举办了一场别开生面的发布会。打破常规,德意“实在太有料”集成灶新品发布会通过抖音直播的方式,隆重推出了德意2020年度新品一一三大系列集成灶,引发业内各界人士的高度关注。
德意电器执行副总经理程亮华出席此次线上盛会,亲自为德意三大系列集成灶新品助力。本次发布会创新采用了“线上专访+直播带货+产品体验”相结合的模式,消费者不仅可以全方位了解新品,还可以专享直播间优惠福利,只要下定就能获得特权卡,享受五重特权。惊爆的价格和给力的产品,吸引了大批用户现场抢购,短短一个半小时,直播间综合人气数突破204万,首批特权卡全部售罄。同时新品首发曝光数累计达1.4亿!上市即瞩目的背后,不仅是德意产品品质的最佳力证,更体现了消费者对德意品牌的信赖与支持。
新品惊艳亮相,引领行业变革
随着消费升级,人们对集成灶的功能提出了更高的要求。简单的功能集成、体积小、外观好看等基础配置已无法满足他们的需求,越来越多的家庭更愿意为品质买单,同时倾向于一些功能性更强、更完备的产品。德意精准洞察当代消费者群体的需求,本次发布会为中国家庭带来了健康厨房的解决方案。
凭借28年在分体厨电领域的经验积累,历经六年的项目市场调研,德意电器居高而定,最终自主研发生产出了三大系列集成灶。业内首创“大风压、大火力、大空间”的三大核心技术,真正有效解决了传统厨房油烟倒灌、爆炒不给力、收纳空间小等问题,重新定义了一台优秀集成灶的标准。
德意三大系列集成灶实现了行业的颠覆性创新:搭载德意独有的MAX9.0智能强排技术系统,风压高达900Pa冠绝群雄,保障油烟在公共烟道“高峰期”顺畅排出,打造健康无烟的烹饪环境;燃气灶层面,创新了POWER燃烧系统和中心火直喷技术,5.2kW大火力挑战行业火力值极限,爆炒快人一步,成就五星级大厨的美味;消毒柜部分则配备了180L的行业最大存储空间,可以轻松容纳十口之家的用餐餐具,将厨房利用最大化。
另外,这款集成灶还支持手机APP互联,7寸智控彩屏,一屏操控烟灶、保洁柜、菜谱、娱乐四大功能模块,还有烟灶联动、高温自清洁等多项智能化设计,为厨房生活带来更多便捷与乐趣。
全方位产品沟通,三大集成灶让烹饪更有料
本次新品发布会分为多个现场,每个现场的环节设置可谓亮点重重。厨房区,程总不仅分享了自己日常的下厨心得,还亲自上阵大秀厨艺。使用德意三大集成灶烹制出来的美食,不仅速度很快,而且一道道菜品看上去色香味俱全,让观众隔着屏幕也馋涎欲滴。
另一现场则带领大家见证了三大性能测评实验:利用绕了多道弯、且有5路分支结构的排风管发起吹重物挑战,每个出风口都能吹起一个排球并长时间悬浮于空中,验证了这款集成灶的超大风压;加热5加仑的水,同环境下德意三大集成灶较市场上常规4.0kW火力的产品,用时快了7分钟43秒,火力强度可见一斑;将搁置于消毒柜中的餐具逐一取出,平铺在地,经计算发现可容纳248件餐具,足以看出这款集成灶的存储空间之大。
围绕产品核心卖点,德意通过现场美食制作、深度产品测评等环节,摆脱了冰冷的数据罗列与卖点告知,让观众在视听体验中感知到三大集成灶的强大性能。直播间不断吸引新的观众进入,一时间订单与好评齐飞,网友纷纷表示“新品太有料”、“被种草了”。
打造营销闭环,创意活动引爆C端
此次发布会之所以能够收获成功,除了对于内容形式的创新,而且多维度整合“电商、直播、互动、用户运营”等元素形态,形成了营销闭环。
发布会前,德意便联动各大社交媒体开启了多轮宣传预热。在内容上,德意围绕三大集成灶的三大功能特点,发起“实在太有料”全民任务挑战赛,向网友征集了厨房有料场景的脑洞挑战。通过“任务+大奖激励”的模式,调动用户参与互动和创作,为德意三大系列集成灶新品发布会造势。最终不仅传递了健康、快乐的厨房生活理念,也让更多用户记住了新品“太能排、太能炒、太能装”的出色性能。数据显示,德意三大集成灶新品首发曝光量已经超过1.4亿 。
渠道层面,德意选择年轻人聚集地一一抖音作为直播平台,同时入驻抖音小店,打通了抖音直播带货全路径。利用抖音“超级流量池”与大数据的优势,精准抓取用户行为轨迹,实现强曝光引流,引导高潜用户促成转化。
德意推出三大系列集成灶是对集成灶产品不断迭代升级的要求,更体现了为消费者提供更健康、舒适的高尚生活的决心。未来,德意将继续秉承精益求精的工匠精神,以挑战行业标准的眼光与产品,引领更多品质又有料的新风尚!
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