2019年7月29日小红书因为违规被下架,一直到10月14日晚才重新上架。一共被封停了77天。从极光大数据iAPP的数据看,尽管被禁封期间,小红书的数据有所下降,但随着重新上架,其活跃用户数保持了持续的高速增长,即使在今年疫情期间,也没有受到任何影响。近期已经达到了3000万的量级。
类似模式的大众点评,其数据则常年保持1千万左右的量级。在疫情期间受到比较大的影响,不过到5月份就已经基本恢复。
小红书从跨境电商起家,逐步形成了国内最大的体验分享平台。有人将其归入电商类,但实际上小红书的内容已经超出了电商的范畴,几乎包罗万象。
小红书的核心产品定位,是帮助用户挑选到合适的商品。因为从无数种琳琅满目的商品中找到适合自己的产品,并不是一件容易的事。在电商平台里,商品评价都是消费者最重要的购买决策依据。小红书相当于把对商品的评价,拿出来做成了一个产品。对于喜欢购物且对于“参数”无感的女性朋友来说,小红书就特别的有价值。从极光大数据的iAPP数据看,小红书的女性占比超过70%。
然而跟电商平台的评价容易刷单一样,小红书里分享的内容,也难以避免的混入很多非用户真实体验的内容,软性广告,甚至是非法产品。但从目前的数据来看,小红书算是比较好的平衡了这个问题。不仅仅整改完毕重新上架,还获得了越来越多的用户流量。
从跨境电商的小盘子,到社区电商的大盘子,再到体验分享的大领域,有时候很难界定小红书到底算是什么类型的app。未来,小红书可能会像抖音那样,成为消耗用户时间的大杀器,不仅仅是为了被“种草”,更多是去观看各种不同的生活方式。
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