(2020年7月15日,中国 上海讯)2020年,第一批00后已经20岁了,02年出生的00后也踏上了高考的战场…… 这一变化意味着这群成长于移动互联网环境下的00后即将成为新营销市场C位的活力后备。因此,作为直播生态的深度观察者, 独立第三方监测服务商O'Ratings近日分享了旗下首个针对00后群体直播购买偏好的观察数据,为商业决策者们提供了富有参考价值的信息。下面,让我们一起来看看O'Ratings有哪些有趣的新发现,各位是否能猜到这些00后“互联网原住民”的选择呢?
直播间里的文艺复兴:“互联网原住民”爱画画和篮球
如果你正为家里青春期的孩子是不是在直播间里买了什么而担忧,那么O’Ratings全域监测得到的这组正能量数据,可以让你松一口气:00后在直播间喜爱购买的产品中,排第一位和第二位的分别是“画具画材”(79,327件)和“篮球”(18,152件),两者累积销量在销售量前十的产品中占比88.12%。当我们结合马斯洛需求层次理论,进一步分析发现 —— 00后的购物选择集中在第五层“自我实现”层面,反映出作为物质富足的一代人,他们更能去尽情地追求自我提升与实现。
O'Ratings监测数据显示:00后在直播间爱购买的产品第一位和第二位分别是“画具画材”和“篮球”, 两者加起来的销售数量占到了前十位所有产品销售数量总和的88.12%
直播青春成长物语:那些年买过的领带和卷发棒
此外,O'Ratings还分享了按照行业品类进行细分后的监测数据,我们从中读出了属于少男少女的青春气息: 服饰配件品类中销量第一位的产品是“领带/领带夹/领结”,个护健康品类中销量第一位的产品是“卷/直发器”。不难让人联想到,近期火爆的男团女团综艺里小哥哥和小姐姐们造型的精髓所在。可见,流量团体和综艺对00后的流行装扮有一定程度的影响。
O'Ratings监测数据显示:00后在直播间购买的产品中,
按照服饰配件品类分类销量第一位的产品是领带
直播购物也讲“斯外戈”:80后文艺90后非主流00后INS风
70后的摇滚愤青、80后的小资文艺、90后的非主流 —— 每代人似乎都有打动这代人的集体风格标签,00后也不例外。据O'Ratings监测数据显示:以“INS风”为关键词的产品更能获得00后的青睐,“INS风”以0.3%的占比成为唯一进入前12位的非品牌类词汇。对于这一风格标签的解读,我们认为对美感的高要求是00后身上更为显著的一大特色标签,生于互联网环境下的00后审美趋势也更为国际化。
据O'Ratings监测数据显示:以“INS风”为关键词的产品更能获得00后的青睐,“INS风”以0.3%的占比成为唯一进入前12位的非品牌类词汇
对商业决策者而言,如果能够更好地了解00后的喜爱与偏好就能够对00后的行为模式做出更精准的预判,从而更准确地把握市场趋势。O'Ratings作为独立第三方监测服务商,为商业决策者提供丰富的数据支持和帮助。未来O'Ratings监测将持续关注直播行业的热点事件,共同推进直播行业的可持续良性发展。
*文中数据出自独立第三方监测服务商O'Ratings,监测时间从4月1日0点0分到2020年6月30日23点59分,O'Ratings 直播监测通过选取2000年1月1日至2009年12月31日出生的人群样本,测量全网各直播平台的直播节目(live-streaming,又称直播间),通过五大指标对各直播节目进行评价:收视率(live-streaming Ratings,又称收视点)、观看人数峰值(peak viewers)、行业占比(market share,又称市场占有率)、带货指数(sales index)和互动指数(engagement index)。
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