前段时间,王兴在饭否上表示:“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”而阿里方面则毫不客气的反讽王兴是在说相声。这一番口水战的焦点,则是成立于2016年的阿里大文娱业务板块。
阿里大文娱板块是一系列相关业务的整合,其中包括:阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。
大文娱板块中的几个主要产品,在极光iAPP上的监测结果如下:
优酷视频:月均DAU这个指标上(以下皆为月均DAU指标),在线视频排名第3,视频直播排名第6,过去一年上涨9.1%,近三年涨幅都不大;
虾米音乐:数字音乐排名第11,在线音乐排名第6,过去一年上涨27.1%,但距离2017年末的最高点下降了53.6%;
书旗小说:数字阅读排名第20,在线阅读排名第17,过去一年下降41.8%;
UC浏览器:实用工具排名第4,浏览器排名第2,过去一年上涨了6.8%,近三年基本平稳。
阿里游戏旗下目前最火的游戏要属《三国志.战略版》了。在大力度推广之下,其数据上也有不错的表现。从极光iAPP的监测上看,《三国志.战略版》的月均DAU已经超过百万,且保持稳步增长。
在票务领域淘票票跟猫眼基本旗鼓相当。同样也是受到了今年疫情的严重影响,到目前依然没有什么起色。
综合这些数据来看,阿里大文娱的表现并不是特别出色。特别是跟老对手腾讯相比,差距还是比较明显。但可以肯定是远未到考虑整体放弃的地步。
大文娱对于阿里来说,尴尬的地方在于,它既不能像腾讯那样,能够和主业有很好的协同效应,也难以独立建立很好的商业模式,形成自我造血。可能最开始阿里要做大文娱,出发点也是出于巨头扩张的本性,以及对老对手腾讯的适当防范。他旗下的几个产品,虽然背靠阿里,有钱有人,也做出了一些成绩。但总体而言没有顶尖的作品出来。
无论是在游戏还是电影还是其他文娱领域,多多少少都弱了那么一点。给人的感觉是什么都有,但都不强。
一直以来,大文娱的策略更多是稳扎稳打,与集团的“搭台唱戏”,为产业提供基础服务的思路是一脉相承的。这让其在自身IP建设上始终落后一步,也错过了短视频崛起的历史机遇。再加上阿里本身也没有像腾讯那样的巨大流量可以反哺产品,因此短期内想做出亮眼成绩确实很困难。
未来大文娱板块内部可能会出现分化,部分流量缺乏的C端产品,可能会如王兴说的那样被放弃。但其上游的内容制作、发行、购买等业务,以及服务产业链的能力,不仅不会被放弃,还会继续加强。这一领域的成绩,会在未来逐步的显现出来。
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