2020年汽车行业展现出更加旺盛的内容消费线上化趋势，在抖音平台，这一点体现得尤为明显。根据巨量算数发布的《2020抖音汽车内容生态研究报告》，抖音汽车内容高消费群体已突破2.3亿，抖音汽车已经覆盖全网头部达人的90%，共143家汽车品牌及9000多家经销商认证抖音汽车蓝V。
阵地篇：内容消费热情高涨品牌、经销商、创作者加速入局
建立在4亿日活跃用户的基础上，抖音汽车内容生态在2020年迎来新高点，一方面释放了人们在特殊时期积累的汽车内容消费需求，另一方面更满足了创作者、汽车品牌及经销商的内容营销诉求。报告显示，抖音汽车内容播放量和发布量5月较1月增长率分别是67%和129%，同时汽车内容的播放和发布量占平台总份额也一路走高。
随着更多汽车领域专业创作者来到抖音，以及汽车品牌对抖音重视程度的提升，用户对抖音汽车内容的认可度也在逐步提升。无论是单个视频的完播率，还是内容浏览的总时长，5月较1月数据都有明显增强。
值得注意的是，用户在抖音观看汽车内容的行为趋势，也由“被动式”转向“推荐+主动搜索”并存。这样的趋势意味着，在抖音，智能分发内容在不断满足用户内容需求时，也激发用户产生更多主动搜索、获得信息的动力。抖音汽车内容的互动量持续走高，亦可作为这一点的旁证，当中抖音汽车内容的分享量增速5月份较1月份提升147%。
对于汽车品牌和创作者而言，“用户”是他们最关注的要素之一。
内容价值的有效传递，也助力抖音积累了庞大的汽车内容消费群体，截止2020年5月，这一群体人数已超过2.3亿，包括7900万+的忠实消费群体和超过1.5亿的高频消费群体，这两个数字分别较1月增长了191%和26%。内容消费人群的增加是抖音汽车内容阵地最好的价值见证者。
庞大的内容需求，吸引了大批创作者在抖音聚集。2020年Q1，抖音已成功覆盖了90%的汽车行业头部达人，其中8人拥有千万(以上)级粉丝，140人粉丝超过百万。
除达人外，汽车品牌及经销商纷纷认证入驻抖音建立阵地，他们在短视频和直播的内容效果及增长上表现强势，特别是在2020年特殊情况影响下，汽车品牌直播成为车市线上营销的新风向。截止五月底，汽车品牌蓝V共143个，汽车经销商蓝V超过9100家。
今年4月，抖音联合中国汽车流通协&懂车帝&西瓜&头条各端，举办“不出门看好车 品牌直播周”的主题活动，4月7日~13日共安排直播28场，覆盖53家汽车品牌和近400位经销商，总曝光量达6419万，观看次数842万。
内容篇：“看、学、买、用、玩”五类汽车内容你最中意哪一款？
什么样的汽车内容对抖音用户更具吸引力?
报告显示，高效、体验、创意、品质已成为汽车内容的必需品，具体表现在“看车比价、答疑解惑类”内容逐步演变为基础需求，而跨界融合、创意作品、具备生活代入感、能给到强烈差异对比的作品开始被更多用户所喜爱。
如今，抖音上的汽车内容已涵盖“看、学、买、用、玩”五个方面。其中，“线上看车”已成为一种新内容消费时尚，平台用户对有故事性、生活代入感强的作品兴趣更高。
“学车”类内容以强实用性获得了平均单视频浏览量最高的成绩，学车内容的分布中47%为汽车科普类，如汽车油耗、碰撞测试等，53%为驾考知识，侧方停车、倒车入库等实操技巧成为用户关注的重要分类。
“买车”则是人均发布量最高的版块，汽车导购类内容在5月的浏览量占比高达47%。除了常规的品牌新车广告及内容外，配置、科技及对销售套路的解密拆解，成为用户关注的内容聚焦点。
由于相对更贴近生活，“用车”类内容传播更广，也是用户最关注的内容分类之一。当中，围绕社会热点频出的女性用车及专属教学成为“必修课”，浏览的热度也是最高。
尽管中国汽车及改装文化起步较晚，但“玩车”已成为汽车内容潜力巨大的版块，报告期内热度激增556%，“大众化玩车”需求趋势逐步显现。机车、越野、改装位列汽车文化类内容的前三名，女骑手、杜卡迪、哈雷等热门关键词频现。
抖音汽车内容的丰富性，在满足用户汽车消费的全链路诉求，更持续培育用户粘性，不仅“吸粉”更能“固粉”。
在上半年的“抖音车王争霸赛”活动中，抖音以定向流量扶持等方式，激励作者在“看车、选车、买车、用车、玩车、学车”等内容方向的创作投稿，实现了内容生态丰富性的极大提升，也为用户带来更全面的汽车消费内容，活动多个话题累计播放量超过230亿。
创作者篇：大量创作者分享红利发展仍是进行时
创作者生态的繁荣是平台内容生态活力的保证。当前抖音汽车内容的主要创作者有三类——品牌经营者、经销商与汽车垂类创作达人。品牌经营者可借助抖音建立品牌认知和影响力，经销商可聚焦销售卖车集客，汽车达人则能收获声量、做出更具影响力的内容。三者各自具有典型的内容创作特征，同时又在这一生态中相互作用、一同提升。
抖音的品牌阵地经营，已经成为主流汽车厂商的共性选择。从2017年6月18日首家汽车品牌蓝V入驻，到今年3月的143家，节节高升的不仅是蓝V数目，还有随之剧增的单月视频内容播放量。5月抖音汽车品牌阵地已经拥有超1100万独立粉丝用户，单月视频播放量11亿+，点赞和关注累计2730万+，粉丝量位居前三的分别是宝马中国、别克和特斯拉。
对经销商而言，抖音已成为线上营销的首选核心平台。报告显示，抖音开播的经销商数量、经销商直播的用户看播次数、看播时长、互动次数，在5月较年初分别增长了6倍、41倍、86倍和75倍，实现显著引流，逐步构筑成从获客到最终订单实现的经销商直播营销闭环。
在品牌方和经销商之外，抖音阵地已经聚集了全网90%汽车头部达人，后者也愿意在抖音深耕内容，积累粉丝获取价值。截止5月汽车达人粉丝榜TOP6的懂车侦探、虎哥说车、玩车女神等头部达人，都拥有了千万级别粉丝量，传播影响贡献巨大。除了90%头部达人表现抢眼，抖音还拥有大批原生汽车红人，引发大量用户关注。
为了更好地帮助汽车行业专业媒体、知名车评人、自媒体等汽车专业创作者在抖音上做出好内容，抖音汽车还趁势推出 “星巢计划”，从内容创作、内容问诊、账号运营、商业变现等多个场景扶持汽车专业创作者，提供亿级流量，全面增强专业创作者影响力。
从报告中不难看出，作为4亿日活的国民级平台，抖音已经成功构建起一个汽车内容生态的完整闭环。从2.3亿的内容高消费群体，90%的汽车行业头部达人到143家汽车品牌，抖音凭借精准的流量分发能力和完备的内容体系，建立并加深品牌与兴趣用户的连接，不仅实现平台汽车内容的高速增长，同时又吸引更多汽车行业品牌、经销商和创作者参与，分享内容生态红利。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
