2020年6月29日,继老罗、董明珠等商业偶像大咖直播带货后,著名财经作家吴晓波也开启了自己的直播带货首秀,在淘宝直播间通过“新国货首发”,送上多款符合国人审美且物美价平的产品,观看量高达870多万,劲掀“国潮”抢购旋风。直播中,除了吴晓波推介的产品外,有一款产品作为“背景”却凭借高颜值吸睛“出圈”,它就是顾家家居的DK.1029皮沙发。
(*本期直播第一现场主角:顾家家居沙发DK.1029珍珠贝)
深绿色典雅而质感十足,作为背景抢眼却不抢镜;造型简约而大气不凡,与“主播”吴晓波的儒雅气质十分契合。尽管甘当直播间的“背景”,顾家家居的DK.1029皮沙发依然吸引了诸多观众的目光,引发@连连:“沙发不错,卖吗?”“这个沙发好好看!”“这个绿沙发很可,求品牌!”
低调的产品露出,却成为“整条街最亮的仔”,对于顾家家居来说,并非偶然。
作为深耕于中国经济、中产消费等领域的新中产人群文化偶像,吴晓波本次淘宝直播首秀以“创作性内容IP、多样化直播场景、赋能国货品牌”作为目标定位,旨在引领新中产对于消费美学的坚持,推广“为美好生活买单”的新商学消费理念。该项目对于推介产品有着严格的挑选标准,在直播场景搭建上,同样十分用心。以“创造幸福依靠,成就美好生活”为使命的顾家家居,无论是从品牌理念还是产品实力上,都契合“新国货”佼佼者的标准。同时顾家家居与主办方“890商学院”达成共识,以产品助力直播间场景,亮相直播间。
(*带货主场中,墨绿色顾家沙发助力打造优雅、干练的空间)
(*吴老师在直播首秀中,坐在顾家沙发上带货也舒适)
不止首次亮相,在未来的几期节目内,顾家家居将每期都提供一款沙发产品与吴晓波一起为国货“撑腰”。除此之外,顾家家居还将在直播中提供爆款秒杀产品等粉丝福利,首场推出的是DK.A601单椅,精致灵动的设计感十分养眼,坐感也极为舒适,无论客厅还是卧室,都可作为空间不可或缺的点缀。
(*直播中的书房场景,这款橙色单椅就是顾家家居本次直播中的“一元爆品”宠粉福利)
(*直播间迎来5000万赞的同时,顾家家居秒杀单椅也瞬间被秒光)
以“新国货”的姿态为吴晓波淘宝直播首秀“撑腰”,这也是顾家家居在品牌柔性植入上的一次大胆尝试。2020年品牌焕新以来,顾家家居在品牌传播的方式和内容上持续创新,积极探索与消费者互动的崭新路径,而直播作为当今时代的绝对浪潮,顾家家居自然不过错过,“千军万马过独木桥”,如何玩出新花样才是品牌面临的最大挑战。在已拥有深厚的消费者基础和强大的口碑沉淀的时期,顾家家居用硬核产品传递独特情怀,将品牌调性与明星直播巧妙融合,让产品自己“说话”,为品牌圈粉无数。
正如吴晓波所言:“这是一个时代的大潮,我只不过勇敢地跳进去了。”毋须质疑的是,顾家家居正和无数的勇敢者一起,在时代大潮里“乘风破浪”。
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