当前，直播带货已成充满机遇的品牌新赛道。对于希望拥抱云转型的老字号品牌来说，若能借力直播带货打开线上新局面，则能开拓出品牌专属的线上种草天地，并真正打造出品牌年轻化营销阵地。
抖音应势发起#匠心守沪时光 话题，吸引上海永久、六神、老城隍庙餐饮等一众上海老字号品牌集体参与，共同探索直播带货新玩法，从而打造出辐射众多上海老字号的全新IP。截至目前，该话题收获曝光量2.1亿+，用户评论数23w+。抖音还通过牵手平台达人担纲“星推官”等玩法，进一步助力上海老字号俘获大批年轻用户。当前，已有40+上海老字号品牌正式入驻抖音，在直播带货时代以全新面貌叩响海量用户心门。
海派达人+重磅地标+品牌矩阵
对味玩法加速老字号集体“焕新”
在本次活动中，众多上海老字号品牌不仅希望取得优质的带货收效，还希望制造出深入人心的老牌专属强声量，打出年轻化的品牌新定位。
为此，抖音联动覆盖大批Z世代用户的上海本地达人@上海小阿姨，选取最具上海特色的东方明珠作为直播舞台，为15家上海老字号品牌打造出一起燃动520的现象级带货事件。
5月20日晚7点，透过@上海小阿姨 的抖音直播间屏幕，数万名用户在开播第一时间走入东方明珠。直播首站坐标东方明珠塔底的老上海风情街，与本次的带货主题相互映衬，接下来，在海拔230米的空中酒店，来自15家上海老字号的19款好物得到一一亮相，其中，美加净、哈尔滨食品厂等知名品牌结合当下年轻人的胃口，分别拿出招牌新品;六神花露水与龙虎牌清凉油等好物的现身，使得大批看播用户“一秒回到童年”，纷纷下单以示点赞;直播期间，红双喜夜光羽毛球等新奇的“怪味”好物，也收割了一波接一波的讨论热潮。
此外，直播间还特别开启抽奖送福袋环节，向用户分发集合众多老字号产品的抖音福袋礼盒，为用户解锁更多看播惊喜。数据显示，本场直播吸引看播用户数高达20w+，打造出一起广参与、强互动的老字号直播盛事。
通过牵手影响力与匹配度双高的达人，创意开启观光式直播场景，并以花式玩法传递好物亮点，抖音助力上海老字号品牌实现面向用户的高效种草，并在海量用户认知中重塑老字号的年轻化新貌。
近10个老字号品牌上演直播带货秀
花式玩法“直撩”用户内心
对于广大老字号品牌来说，要想真正赢取年轻用户认同感，还需要主动寻找与用户的交流场景。
本次，抖音不仅借力达人为品牌进行发声，更打造出规模化的品牌开播矩阵，5月18日-5月30日，近10个老字号品牌在抖音账号进行直播带货。凭借一系列令人“眼前一亮”的创意玩法，多个老字号品牌一举刷新了抖音用户的印象标签。
例如，上海永久在直播间上演“骑行告白季”，将象征复古的二八单杠自行车、全新概念折叠车等新潮车型一起搬到直播间，制造出强烈的视觉冲击效果，不仅引发看播用户的情怀共鸣，还彰显出上海永久与时俱进的国潮新态度。不止于推广品牌好物，永久自行车的历史沿革、品牌故事也在直播间进行讲述，从而在用户心智中构建更为立体的品牌印象，配合4轮福利满满的抽奖环节，上海永久以单场直播吸引2w+用户前来围观，打造了一次别开生面的老字号带货直播。
其他各大品牌也纷纷打出富有新意的直播牌，精准传递出自身品牌亮点。老城隍庙餐饮将粽子文化历史融入带货环节，令用户感慨“学到了!”;上海哈尔滨食品厂带来哈氏521彩蛋大揭秘;海螺服饰进行国民男装专业科普;曾玩转酒饮、潮服、音响等跨界联名的六神，本次与肯德基K coffee联名带来“冲凉主题店”主题探店直播;此外，传统文化老字号品牌湖心亭放送出评弹、茶道、民间故事等有料看点，童涵春堂开启夏日养生课堂，俘获了一批当代“养生系”年轻人的关注，敦煌国乐网则邀请专业人士表演国乐演奏，助广大看播用户领略国风之魅。
凭借老字号品牌亲自下场带货的玩法，有效缩短了品牌与用户的沟通路径，助力品牌直达用户心智，同时，通过老字号品牌的主动发声，面向海量用户生动展现出品牌形象焕新的转型姿态，树立起品牌全新面貌。
本次，抖音利用达人专场直播+品牌系列直播的玩法，围绕外部与内部开启双重作用力，将直播带货玩法真正转化为老字号品牌新势能，助力品牌持续提升商业价值。
线上线下多维发力
抖音助老字号品牌制胜直播时代
值得关注的是，本次多个老字号品牌都是首次进行“触抖”，在这样的前提下，品牌之所以能快速玩转抖音直播带货，离不开抖音的方法论支持与资源加持。
据悉，抖音针对老字号品牌的转型痛点，展开多场集体培训，助品牌一站式知悉抖音直播功能使用与内容运营技巧，并建立实时解答群，对于品牌直播期间遇到的问题予以定向击破。除了提供课程方法论干货外，抖音还面向品牌提供线上推广资源，通过push&站内信、同城页卡片、开屏硬广、搜索页推荐、搜索页banner等资源，助力品牌在活动引爆期实现广泛曝光。
同时，为了拓宽引流入口，进一步放大本次活动影响力，抖音还打通线下营销渠道。5月18日-5月30日，抖音配合品牌开播全周期，联动全上海50+老字号门店，集体摆放#匠心守沪时光 主题吸睛物料，不仅促进线下向线上的反哺导流，还深度影响广大线下门店用户的心智。凭借此举，抖音也为老字号品牌线下门店注入了更多创意灵感。抖音城市经理张继川表示，抖音今后将陆续与上海特色商圈合作，推动传统商业打造新消费、新业态，探索上海购物数字化创新模式。
长远看来，直播等线上新场景将持续为广大老字号品牌带来营销新势能。本次，抖音通过牵手合拍带货达人、发起创意互动话题、打造新颖直播玩法，在直播带货的加速升温期，精准助力众多老字号品牌拥抱云趋势，焕新品牌形象，推动老字号品牌的全面线上转型。
正如抖音城市经理张继川所说：“520活动后，10多家老字号品牌将开始自己做直播带货活动。抖音会引领他们持续做一系列的周期性直播，并为其导流。”未来，抖音也将以不断创新的直播内容生态，持续为传统企业及品牌搭建年轻化营销舞台，助其稳握以直播为代表的云上营销机遇。
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