日前，海帆奖组委会正式授予远东控股集团“最佳品牌传播奖”。在此次中国机构海外传播杰出案例(海帆奖)征集活动中，远东首战告捷，提报的“国际品牌传播运营案例”凭借创新力、传播力、引导力与影响力脱颖而出，一举斩获“最佳品牌传播”奖。一同获得本届“海帆奖”的还有北京市人民政府新闻办公室、北京大学、贵州茅台、比亚迪、徐工集团等四十家政府机关、企事业单位。
据悉，“海帆奖”由人民网承办，人民日报全国党媒信息公共平台支持，是首个面向中国机构出海营销全领域、全行业开放的价值评估活动，对促进中国机构海外传播工作的整体提升，加强出海营销领域和机构间的交流，把握国际传播最新趋势起到积极作用，在中国国际传播界具有较高知名度和影响力，为加强向世界传递中国声音、讲好中国故事贡献力量，进一步发挥品牌建设引领高质量发展的带动性作用。
以传播力为引擎，推动品牌出海
远东“国际品牌传播运营案例”是落实全面国际化发展战略，在品牌创新战略指导下，以海外社交平台为载体，面向海外目标受众精准传递品牌主张、深入展现品牌内涵的品牌传播活动。以“中国制造2025”与“一带一路”战略为背景，在制造业数字化转型的趋势下，“国际品牌传播运营案例”是远东在海外品牌塑造的成功践行，也是中国制造业品牌出海的大胆探索与突破。
远东海外传播矩阵于2019年初开始搭建，并进行专业化运营，涵盖LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram四大平台。截至2020年5月底，海外平台共发文853条，曝光量575.64万次，互动量46.39万次，远东品牌国际知名度不断攀升。
以转化力为抓手，塑造品牌形象
在海外传播中远东品牌团队以“品效合一”为终极目标，始终紧扣经营战略策划开展品牌塑造活动。
平台选择上，针对本企业产品在海外市场以B端用户为主的特性，结合LinkedIn平台本身是全球最大职场社交平台且能有效触达B2B企业决策者的定位，将LinkedIn平台作为远东海外传播主阵地，面向高端精英人士，通过专业内容与专业人士进行沟通。围绕“The Great Far East”年度主题，以远东产业发展、技术研发实力为重点，结合品牌文化活动、荣誉奖项，通过#FarEastTopic、#FarEastVision、#FarEastCable等精品栏目，多视角、全方位展现中国制造新形象，打造中国制造业新标杆，提前布局海外市场。
同时，为打破传统工业品同质化的品牌形象，远东品牌团队将Facebook、Twitter、Instagram平台打造成粉丝互动中心，通过策划互动活动、引导话题讨论等C端受众喜闻乐见的传播形式，根植“传递光明与温暖”的品牌主张，塑造“最有温度的工业品品牌”形象，精准触达目标受众。
自运营以来，远东品牌团队在东南亚、非洲等“一带一路”沿线国家和地区重点进行信息投放，并通过大数据分析收集粉丝有效信息。如今，远东海外媒体矩阵不只是面向国际市场展现形象的窗口，更是拓展海外市场的有力杠杆。
以创新力为旗帜，展现品牌魅力
一直以来，远东品牌团队始终高擎创新大旗，将创新融入品牌战略规划、品牌传播实施、品牌活动策划、传播内容生产等各个环节，以创新力激发远东品牌新活力。
在海外平台运营中，远东品牌团队以精准有效的品牌化运作，通过内容多样化创作与多点分发，突破传统工业品牌建设模式限制，用创意图文强化品牌记忆点，抢占粉丝心智。
坚持全面智能化、全面数字化，远东品牌团队充分运用海外社交平台的强大传播效应与粉丝裂变传播效果，在创意品牌活动中打造出极具体验感的沉浸体验式场景，向海外受众讲述更有温度的中国制造故事、远东发展故事。
在管理体系上，根据品牌创新战略的指导，经过不断完善，远东品牌团队形成了高层规划品牌战略方向、中层制定传播策略及营销方案、执行层有效落地执行的三级管理体系。科学系统的组织架构正在为品牌塑造提供强有力的支撑。
以典型经验带动产业思考，以榜样的力量催生行业动力。此次“海帆奖”中涌现的优秀案例将在人民日报中央厨房融媒体学院优秀案例公开课上进行分享，获奖企业将以自身成功实践为中国企业海外品牌塑造传经送宝。作为工业品品牌出海的成功案例，远东“国际品牌传播运营案例”背后的逻辑也即将在公开课上揭开面纱。
届时，公开课将以视频直播的形式进行，通过人民视云创建直播链接，同步在人民日报全国党媒信息公共平台，人民日报媒体技术公司官网、公号等平台同步播出。新时代，新趋势，远东走出了一条怎样的工业品品牌塑造创变之道，让我们拭目以待。(作者：丁玲)
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