618巅峰赛即将收官，尽管消费者都在期盼“返场”福利，但是这场耗时半月有余的年中最大“竞技赛”也随着Apple的销量在人们心中分出来胜负。
6月18日凌晨，京东发布618时段战报，除了全品类实现整体销量增长，其中最吸睛的莫过于Apple产品成交额：5分钟破5亿!如此庞大的数字令人叹服。然而，作为618的主场，京东理应、也有实力交出这样的成绩。
据了解，京东的Apple销售属于与天猫都是5亿，但是从成交时间上仅为天猫的60分之一!也就是说，京东用5分钟卖出的5个亿，天猫用了5个小时，悬殊之大，一看便知。
如果细究天猫是怎么输给京东的，其实仅需要两个点就能说明：服务和物流。
首先服务上，天猫或许是用户吸纳和品类体量较大的平台，但是在服务的大早上几乎是空白的，因为体量的基数无法支撑其不计成本的为用户提供服务。相比京东始终深耕服务领域，确保用户的消费体验，更是在618期间一口气推出全品类“一对一”16项服务。其中针对手机品类更是实行售前售后的“全流程服务”，针对Apple产品就推出24期免息及“保值换新”服务，以最大力度补贴和优质换新服务上为用户打造618极致购机体验，东道主风采尽显。
其次物流上，京东自成立以来，就是靠着物流体验在行业立足，是助力其成为国内数一数二电商平台的绝对力量。随着亚洲一号等的投入使用，京东实现了供应链、仓储一体化，提升物流体验更是如虎添翼。618期间更是强化物流服务，针对包括Apple在内的手机品牌推出“1小时送达”服务，让每一个购机换新用户感受优惠的同时畅享极速送达的快感。反观天猫的物流链，是企图以“垄断”的形式将国内一些物流品牌收入麾下，人多势众，却也出现了统一管理、统一服务上的问题。
仅此两点，天猫在Apple的销量上就赢不过京东。
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