如火如荼的京东618全球年中好物节进入最高潮，还没来得及购物的消费者也正在做最后的冲刺。在往年各种优惠玩法的基础上，今年的京东618又多了新的看点——京东直播。不得不提的是，京东直播在今年京东618中异军突起、C位出道，并取得了不俗的成绩。6月18日，在京东618媒体分享日活动上，京东内容生态负责人张国伟分享了此次京东618期间京东直播的动作与布局。
6月18日，京东直播迎来历史性突破，开场2分钟直播带货破亿。6月1日至17日，日均直播场次较去年11.11期间增长14倍，而日均带货额较去年11.11期间则增长了21倍。从张国伟的介绍中，可以看出京东直播在这个京东618期间展现出了多维战略布局，同时也让大家看到电商直播不仅仅是带货场，而是一个充满无限可能的“营销场”。
多维联动，全方位赋能建设健康直播生态
京东直播商家开播规模再创新高。618期间，京东平台全品类全线开播，44个核心品类的1.6万个商家，把直播作为贯穿618全程的标配。截至6月1日数据显示，京东直播已有18个品牌直播间破亿，83个品牌直播间破千万。
与此同时，京东直播还打造了“平台+品牌+用户+专业内容”的京东总裁直播模式，500多个品牌总裁走进直播间，包括戴森、LG、华为、荣耀、小米、格力等知名品牌总裁。这种总裁直播模式有鲜明的京东优势，依托京东平台的供应链整合能力，深度绑定品牌诉求，结合用户需求产出专业的内容从而实现直播的品质化。用户不仅能了解到产品的卖点还能了解到品牌的理念，从而实现直播用户向品牌用户的转化。
京东直播还通过优质的资源和权益推动垂直领域头部达人转型电商直播，引入各类目优质PGC内容，完善京东的直播生态。如科技圈第一达人王自如首场直播，带货破4000万。在618活动中，有超过万名达人参与直播，通过赛马机制产生了百大超A主播，并在开赛首日就诞生首个千万主播。跨界红人的活动机制和引流能力，为京东直播的直播营销生态加速赋能。
这意味着，京东直播要打造的是一个品牌主、行业专家和达人机构多方融合的专业化内容生产传播的直播生态。有别于粗放的带货直播生态，而是精细化运作、内容丰富的直播营销生态，受众和品牌都可以在这其中被沉淀和塑造。这与京东一直以来的品质电商平台形象正好一脉相承。
泛娱乐营销，京东直播618破圈内容生态
泛娱乐领域布局是今年京东直播618中的一大亮点。京东直播间根据自身模式打造了“六角生态圈”消费闭环，把用户细分为饭圈粉丝型用户和大众型用户，平台不仅提供给品牌营销场，也给粉丝提供应援场，京东直播要通过这些举措，打造电商直播在泛娱乐营销领域的新玩法和新模式。618期间，有300多位超级明星走进京东直播间带货直播、帮粉丝清空购物车、解锁冰点优惠。
此外，京东直播还先后推出了“最硬核的前浪演唱会”和“最欢脱的音乐节”草莓音乐节，在当下现场音乐演出陷入停滞的时候，为用户带来更多娱乐生活场景体验。其中，两场草莓音乐节吸引超520万人在线观看，郑钧专场演唱会吸引超221人在线观看。在此场景下，用户可以获得边看边买边玩的沉浸式体验，助力京东直播实现“艺人演出+主播带货”的消费场景闭环。草莓音乐节期间，演出艺人们只字未提商品和带货，却带来了酒品饮料814吨的销量，充分证实了泛娱乐内容和场景对电商直播带货的赋能意义。
此外，京东直播布局泛娱乐也为不同业态的破局有重要意义。在618期间，京东分别带来了“音乐+电商直播”和“综艺+电商直播”两种组合模式。在音乐领域，京东直播携手摩登天空举办线上草莓音乐节，为音乐节和演唱会的举办开创了一种新的模式，同时也为音乐人创造了更快捷的商业化变现渠道。而在综艺产业中，京东直播携手北京卫视《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档节目在颐和园举办直播活动，打造节目全新宣发模式，体现直播带货的更大价值。3个小时的“顺手”直播带货2.86亿，展现出“综艺+电商直播”的巨大潜力。此前京东联合“央视Boys”和北京卫视一姐春妮直播带货，也实现了3小时破13.9亿的成绩。据透露，后续京东还将与北京卫视展开更多合作，积极探索节目更多制作形式，从节目、品牌、电商直播多角度探索更好的营销方式。
这个京东618，京东直播品质化内容的运作模式已经日渐成熟并效果明显。京东的品质化直播一直强调把直播看做是品牌营销场，而不仅仅是带货工具，通过优质的直播内容和多元化的直播场景沉淀用户，并辅以私域流量的建设和运营，使带货成为自然的结果。在这个过程中，品牌的展示功能要远大于带货功能。
保民生、促经济，践行社会责任感
在今年的618中，京东直播还推出了特别的项目——基地产业带和京源助农项目。有超过300位市长、县长走进直播间为消费者推荐自己家乡的特产好物，宣传当地的旅游文化;同时京东直播还以合作的32个直播基地为核心，覆盖全国29省120多个特色产业带，甚至把钢管、水泥这类的工业建材带到直播间。
可以看出，京东直播在探求一条品质化、专业化商业道路的同时，也在践行企业的社会责任。当下，疫情阴霾尚未完全散去，在产业带、县域经济需要帮助的时候，京东直播将为他们解锁创收新渠道。
对于京东直播来说，直播电商的本质早已脱离单纯的带货属性，而是提供了一个无限可能的营销场。张国伟表示：“今年618 C位出道只是个开始。我们已经启动京东直播的五大升级计划，赋能商家，推动直播的标配化和商家品牌实现共赢;扶持机构达人进入京东，和我们一起参与到商业的转型升级中;推进京东直播的品质化战略，做真正好看的，有趣有料的真直播。”京东直播未来会怎么样?让人充满想象和期待。
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