“用理论指导实践，再用实践验证和修正理论。”6月13日，由巨量引擎与北京大学新闻与传播学院联手举办的“未来营销官”2020北京大学智慧营销实战教学创新项目圆满落幕。经过3个多月的课程学习和实战演练，共7组学生作为代表，带着其实战成果在线上完成汇报，来自北京大学新闻与传播学院、巨量引擎、行业专家和其他相关合作方的代表组成的评审团对每个项目进行点评打分，并为学生们的学习成果和思考给予了高度评价。
2020年的实战教学项目致力于培养立足前沿的“未来营销官”，巨量引擎继续以深度合作伙伴的关系，与北大一起，基于课堂教学的规律和学生认知发展的顺序，循序渐进，为学生们提供系统的前沿知识课程培训，并开放旗下广告投放平台，为学生进行实战投放提供最佳助力，积极培养优质的数字人才，为品牌和行业输送新鲜思维。
北京大学新闻与传播学院教授陈刚 项目感言
创新教育教学方法，帮助学生“内外兼修”
没有实践的理论和没有理论的实践都没有意义，北京大学智慧营销实战教学项目将两者完美结合起来。在创意传播管理理论的基础上引入中国领先互联网公司的数字化、智能化技术产品，如字节跳动旗下的巨量引擎、京东黑珑监测、筷子科技的程序化创意、快决测的数字智能市场调研等并用于营销实战，帮助学生们深刻理解理论知识的同时，更好地掌握实操技能，最终实现学以致用。从策略制定、创意素材制作，到广告投放，再通过转化效果的数据监测，反馈优化投放路径，参与项目的同学体验了一次品牌数字营销推广的全过程，在实战中帮助学生了解各个环节的重要节点和操作，坚持理论指导和实践探索相统一，最终融会贯通。
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授在接受采访时表示，北京大学创新人才培养理念一直以来都是以学生成长为中心，此次实战教学除了提升学生们的知识和技能之外，还培养了他们在团队角色中解决问题的能力。每个小组在完成项目的过程中，都会碰到不同的问题，他们需要团队协作找到解决问题的方法，尽快克服困难进行下一步。实战演练中，学生们不仅提高了营销技能，抗压能力、沟通能力、协同能力也都得到了不同程度的提升，未来不论是继续深造，创新创业，还是走向就业，相信这些能力都能帮助他们更好地应对学习、工作和生活中的各种问题。
完善核心课程体系，强化数字营销综合能力
在今年的实战教学合作中，巨量引擎依照北京大学《创意传播管理》课程安排，对实战课程体系也进行了完善与优化，三期课程分别从巨量引擎广告平台及产品基础介绍、抖音效果广告方法论、广告优化实操答疑三个方面，帮助在校学生了解巨量引擎平台的核心产品能力以及数据在广告营销过程中的重要性和实操性。基于当下最热的短视频，特别加入《解锁抖音效果广告的魔力》、《手把手带你玩竖着的效果广告》等相关课程，帮助同学们更好地掌握短视频营销能力。
参与项目的同学表示，经过系统的学习，对巨量引擎平台在流量经营、内容经营、数据共建和优化等方面的智能化技术有了更深入的了解，其省时省力的多样化工具和科学系统的营销理论让我们在项目推进过程中更加有的放矢，尤其让我们对当下火热的短视频不再局限于满足大众娱乐需求的表面认知，深度了解到其背后蕴藏的巨大营销能量，这些为今后进入广告营销行业提供了宝贵的经验。
因为疫情，今年的学生无法返校线下上课，巨量引擎还为北大学生打造了虚拟在线课堂、移动学习、视频回放等数字化教学工具，提供灵活多样的学习方式。同时巨量引擎将所有课程上线“巨量学堂”，帮助更多学生群体获得这些专业内容，为其他高校的学生提供学习机会，即使无法参与北大实战教学，亦可通过这些课程获取知识和技能。而且在巨量学堂还能学习更多巨量引擎其他优质内容，洞悉更多行业热点和趋势。
配合北京大学实战教学的教学需求和目标，巨量引擎为所有实战项目小组开设广告投放账户，提供近百万元投放资金支持，表现优秀的同学还将获得公司不同岗位的实习机会，深度参与到巨量引擎企业营销服务的实际工作中。
助力行业长期发展，合作实现“多方共赢”
从4月16日到5月24日，在38天的实战中，项目中的12个实战小组共创建了793个计划，生产了833张图片、89个视频，通过巨量引擎在今日头条、抖音等平台合计产生1.53亿次曝光，平均点击率为3.75%。截止到实战结束的6月8日，共在京东产生16880个订单，下单金额达到5502万元，平均ROI26.5，其中ROI最高的小组达到了40.24，实现了超出预期的效果。
营销数据真实、客观地呈现了同学们在此次教学实践过程中的优秀成果，此次实战教学项目中，同学们在营销策略方面的思考为品牌提供了新的营销思路，借助智能化技术缩短用户决策，以创意素材提升品牌认同，为数字营销注入了新的能量。
在项目汇报后有同学提到，通过此次实战真实检验了自己以往的知识储备，锻炼了自己理论和实践结合过程中的辩证性思维，通过巨量引擎平台学到了很多新的知识，打开了新的世界。巨量引擎在这个过程中像一位“老师”一样，传授给我们一套新的知识体系，不仅帮助我们巩固了创意传播管理课程中的理论内容，更让我们对当前互联网的前沿技术有了更加清晰的了解，而且增强了我们的动手实践和团队协作能力。
在新的数字时代背景下，学校的教学流程、教学理念、教学内容和学生的学习方式、社会实践都在迎来改变和升级。“北京大学智慧营销实战教学项目”开启了数字时代校企合作的新模式，不仅发挥北大综合性研究型大学优势，也融入了巨量引擎前沿的技术和理念，多方合作助力，在实战中建设多样化人才培养体系，一起为数字营销发展创造价值，培养更多的营销领军人才。
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