在中国智能手机市场,华为和荣耀的双品牌起步最早,也最成功。其成功的核心之一在于荣耀作为华为集团CBG推出的第二个品牌,不仅体量庞大,跻身一线行列,而且品牌形象也与华为有着明显的差异。与华为简洁、典雅的稳重气息不同,荣耀在技术、产品、服务等方方面面都凸显出年轻人的特质和偏好:酷炫、时尚、潮流。荣耀一切都围绕年轻人展开,年轻正是荣耀的底色和基因。
1、荣耀与华为技术同源,均有高标准的品控质量
荣耀与华为一母同源,因此在很多方面都有着共同特征。最明显的一点就是,两大品牌共享华为公司先进的技术,共享稳定全面的供应商体系,并且,两者拥有同样高的品控质量。华为公司在5G上有深厚的技术积累,在全球处于领先地位;还拥有布局全面的自研芯片,可以为手机等产品提供芯片级的创新和差异化的竞争力。
差异核心:华为立志做标志性科技品牌而荣耀持续深耕年轻人
尽管共享技术和质量体系,但两大品牌依然有明显而深刻的差异,不论在产品设计,还是用户沟通层面,都呈现出不同的风貌。华为致力于将最新科技带给尽可能广泛的消费者,而荣耀致力于打造面向年轻人的科技潮牌。
3、荣耀会优先选择年轻人青睐的技术
在技术的选择上,荣耀会优先选用年轻人喜欢的技术,正如荣耀锐科技的理念,以技术创新给年轻人带来科技的乐趣。而华为由于要覆盖尽可能广泛的人群,更注重各方面配置的均衡。
可以看到,华为体系的一些前沿技术,会率先在荣耀产品上优先使用。广受游戏爱好者欢迎的GPU Turbo技术,就是最先在荣耀Play落地。此后,荣耀又推出了Link Turbo、THE NINE 液冷散热等多种“吓人的技术”。
4、产品设计:荣耀潮、华为稳,一个张扬,一个内敛
以近期发布的产品为例,荣耀30 Pro延续了流光幻彩的背板和金属质感的机身,并且引入钛空银的全新配色,还将超大logo”HONOR ”醒目地排在相机延长线上,这种酷炫、张扬的设计代表着荣耀的品牌自信,也诠释着年轻人的个性与活力。作为对比,华为P40 系列机身采用纳米陶瓷工艺,采用四曲满溢屏,边框拐角变得更加圆润,配合亮黑色、零度白、深海蓝等相对内敛的配色,彰显出简洁、优雅的高级风范。这种风格也让华为的产品更受商务人群青睐。
进军智慧全场景,荣耀要与年轻人“一起升级”
荣耀主打年轻、酷炫、时尚、潮流,与华为稳重、大气、典雅的品牌风格大相径庭,同时也互为补充。在目标人群上,华为主流用户群更加广泛,荣耀则全面拥抱年轻人。不仅在手机产品的设计和经营上,两大品牌体现出这种差别,在智慧全场景生态的打造上,依然延续了各自独特的风格。
总的来说,华为与荣耀的定位不同,二者共享技术,将用户人群全面覆盖。如今荣耀的影响力已经超出手机市场,扩展到整个智能硬件行业,并以其有力的品牌背书、底层技术和全面渠道的支撑,带动合作伙伴的发展。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
