6月6日，为期四个月主题为"新消费·爱生活"的北京消费季活动启幕，作为北京消费季重点参与企业，国美零售通过线上"社群+直播"和线下实景体验的多元化模式，将为消费者打造全场景购物体验。国美零售总裁王俊洲当天参加启动仪式后接受央视采访时表示，北京消费季活动形式丰富，与民生息息相关，对于加速促进消费人气回暖、消费信心回升、消费市场回补，促进新消费发展具有积极作用，本次活动国美在北京地区预计主要家电商品优惠幅度将达到20%。
2020年，国美加速互联网转型，2600多家门店和国美员工积极尝试转型，探索社群营销+直播带货，形成了"知识型内容+场景化"直播的特色。今年五一国美与央视新闻的超级直播实现3小时直播带货5.286亿，6月6日国美与格力的"格来美"直播带货再创5.6亿佳绩。"这背后是国美供应链选品优势、社群运营优势的集中表现。"王俊洲表示。
他还透露："6月7日我们再次携手央视网，以'人人都爱中国造'为主题为用户带来一场有价值的、价格实惠的直播活动。"如今的家电行业，中国品牌一直起到主导作用，中国消费者在选购家电时也越来越青睐国货。他也诚邀广大网友届时来国美直播间观看和选购国货产品。
谈到国美在此次北京消费季的优惠力度，王俊洲表示："国美将积极参与北京消费季活动，在北京市政府节能补贴的基础上，国美又补充了以旧换新补贴，此外，在继续与知名家电品牌商开展多场高质量内容直播的基础上，我们也会与北京老字号开展直播，让直播能带更多的好货、精品。"
围绕本次消费季，国美将在北京地区原有节能补贴的基础上，加推以旧换新补贴，其中以旧换新首批计划投入5亿元。同时严选好货66折等活动也将上线，全面拉动内需，加速北京消费回暖。
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