5月20日,第20届IAI国际广告奖年度公司与年度人物获奖名单正式公布,远东控股集团凭借“远东最强实习生挑战赛”斩获“雇主品牌营销优秀奖”,远东控股集团品牌文化部负责人张笛荣膺“年度新锐品牌营销人物”。经典案例,再次获得权威奖项,成为行业内首家上榜的企业。
IAI国际广告奖创办于2000年,以行业深度为企业提供创新广告营销的借鉴,以全程案例为媒体及广告代理公司提供策略参考,以高标准广告获奖收录为中国广告提供高价值研究记录,搭建起广告主、广告代理公司、媒介、学术界全行业交流的平台,集合了企业界、媒体界、学术界与广告界的精英人士。自发布以来,已成为反映两岸四地广告创意与市场营销最高水平及潮流趋势的风向标。
在颁布奖项的同时,“远东最强实习生挑战赛”这一经典案例将收录至即将出版的《IAI广告作品与数字营销年鉴2020》,收藏于国内外多家图书馆和博物馆,被历史记录。
据悉,经过由国内学术界、广告界、媒体界100多位权威专家组成的评审团层层筛选后,远东从来自海内外617家公司报送的2581件作品及案例中脱颖而出,斩获“雇主品牌营销优秀奖”,张笛与其他行业精英共计36位,成为闪耀广告界的年度人物。
首次上榜就连获两项大奖,而在此之前,远东早已凭借“最强实习生挑战赛”荣获2019金旗奖公关活动金奖,活动背后的策划执行团队负责人张笛也在LinkedIn“ConnectIn2020”上就“品牌与效果”议题分享了远东品牌塑造的顶层逻辑,展现出远东在新时期基于工业品品牌创变之道的大胆探索与实践。
定位创新,赋能工业品制造业人才发展
以远东雇主品牌建设为出发点,活动策划之初,远东品牌团队即坚持结果导向,将视角投向更加广阔的工业品制造业领域。
(“远东最强实习生挑战赛”成果发布会)
从企业中来,立足实际,以极具创新力的思维为指导,打破以往大学生职场体验活动思路的桎梏,将活动定义为一场以新时期重塑远东雇主品牌形象为直接诉求的品牌推广活动,对活动定位进行进一步升级。在这样的定位下,紧紧围绕远东人才发展战略,将活动与“接力100”人才培养项目相结合,通过对新时期远东品牌内涵进行延伸,诠释远东“尊重人、培养人、成就人”的人才理念,强化远东事业合伙人平台形象。
到行业中去,瞄准时代,以远东这一典型工业制造企业为范本,洞见新生代群体就业创业现状,直击行业人才找聘痛点,将活动定义为一场以赋能制造业人才发展为核心诉求的行业公关活动。在这一定位下,活动面向全国高校生群体,生动呈现新时代制造企业在坚守工匠精神的同时转型智能制造,以开放包容的姿态吸引更多新生代认识并喜爱中国制造业。
(张笛在LinkedIn“ConnectIn2020”上分享精彩观点)
全面升级的活动定位,为“远东最强实习挑战赛”实现“品效合一”的大目标奠定了基础。正如张笛所说,关注品牌,并不代表放弃效果,品牌营销作为战略性话题,要去考量企业、品牌未来将要到达的目标与位置,能够在受众的心智中建立怎样的联想,根植何种认知。而效果营销大多时候是短期内战术性的打法,但我们更加要考虑的是长期目标,要用短期目标来一步步实现长期目标。
打法创新,凭借场景共建成就经典范例
坚持上下求索,以创新力孵化活动,远东品牌团队围绕新生代圈层特性,基于“内容”和“互动”这两个底层逻辑上的花式玩法,打造了引爆线上线下、为期7天的沉浸体验式活动。
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线下活动中,将远东“选拔-培养-任用”的人才管理机制与活动巧妙结合,持续通过实习生招募、制造现场体验、职场模拟沙龙、团队拓展PK、品牌营销案例推演、真人秀挑战等形式进行场景共建,以更具趣味性的沟通路径搭建职场深度体验的平台,打破企业与未来人才的边界。
线上活动中,以“双微一抖”为主的自媒体平台为窗口,通过公开招募、线上打卡、社交分享等形式,强化互动,生动呈现活动情景,不断制造话题,通过引导讨论引爆粉丝效应,提升新生代圈层对远东品牌的认知度与喜爱度,拥抱更多未来人才。
贴合当下趋势,品牌团队从受众视角出发,以线上线下双线并行的方式,通过全新的工业品雇主品牌塑造推广方式,打造行业经典范例,助力人才找聘。
策略创新,重塑雇主品牌全新时代形象
一贯奉行“高精准、高价值、强互动”的传播策略,在“最强实习生挑战赛”中,远东品牌团队以多维度、全渠道、分阶段的立体式整合传播精准狙击高校圈,提升活动影响力,呈现远东行业领军者形象。
在时间维度上,通过“事前全国招募、全球传播—事中多元文化聚合—事后持续发声、收获认可热爱”的长线打造方式,深耕青年文化,制造热点话题,布局青年高校圈层,提升品牌全球影响力,升级活动市场销售转化力。
在空间维度上,以“双微一抖”为基础,联动外部媒体,同时联合LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram等海外社交平台,形成可进行快速裂变传播、引爆粉丝效应的融媒体平台。同时,不断进行多风格图文、深度报道、原创视频、走心设计等内容生产,在融媒体平台上进行分发,积聚更多私域流量,进一步提升活动曝光量。
以创新传播策略为指导,活动结束一周后,全网曝光总量超过1.3亿次,累计互动量突破3亿次,触达全球几十个国家和地区。
“远东最强实习生挑战赛”在共建共享雇主品牌中,开辟了工业制造业与新生代沟通交流的新玩法,也让行业看到了更多人才发展的可能性。
根植远东产业沃土,从35年历史积淀中汲取精神力量,远东正在用更多的探索与实践,在新时期工业品品牌建设的浩瀚星空中探寻最亮的星辰!
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