李佳琦薇娅的带货神话让直播的带货属性再一次被放大,直播+成了新浪潮,同时游戏直播也再度吸引巨头加码。4月,先是腾讯加持虎牙成为第一大股东,似乎距离合并斗鱼虎牙又进一步。
紧接着传来百度将入局游戏直播传统玩家触手直播,同一时间Facebook也推出游戏直播应用Facebook Gaming。显然,在游戏直播领域,国内外玩家都不想腾讯一家独大。
加上此前快手,B站高举购入游戏直播版权,游戏直播进入新的战事,以斗鱼虎牙触手B站快手为核心竞争力,而他们背后则是腾讯、百度、阿里的投资和布局,也推动了游戏直播进入成熟期,营收多员,版权法规健全,长尾效应成为主要特征。
腾讯增持虎牙,百度收购触手,Facebook入局
如果说腾讯增持虎牙是早有计划,加强对游戏直播的控制,百度传出收购触手则是平地惊雷。4月22日,TechWeb爆出百度或将收购触手直播,AI财经社消息称百度内部人士回应确实在看相关项目;早在4月初,百度就回应直播是重点发力方向。
百度APP等产品中天然有丰富的娱乐需求,满足这些用户的直播需求显然也有巨大的机会。贴吧首当其冲,据了解触手直播从今年2月开始运营百度旗下的游戏直播业务,目前超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播。与此同时,百度也在百度贴吧APP首页、王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧设置了直播入口,以方便用户进入。
百度有流量,百度app日活超2亿,各类产品矩阵也搭建了丰富场景,唯独缺了内容,需要借助触手这样的老牌游戏直播平台作为抓手,在这个时间节点考虑并购事宜,吸纳更垂直的直播平台,确实可以加快布局速度,加大百度在直播行业的筹码和话语权。
触手在开播量上落后于企鹅电竞,但除了斗鱼、虎牙之外,触手是第三家盈利的直播平台,在当下来讲,百度不缺流量,更需要成熟的游戏直播运营经验,触手一直以来都依靠独立性和差异化竞争生存,它没有腾讯投资,但跟腾讯网易这两家水火不容的游戏对手相处愉快。
去年年底触手直播也拿到了腾讯游戏授权,在主播认证等资源上有了更新,这些运营经验和主播管理机制是百度最看中的。更不用说,游戏直播流量带来的广告效应,去年年底触手宣布与腾讯开展广告创新合作,而广告收入一直是百度的支柱。
在斗鱼虎牙触手企鹅之外,快手B站也在家中游戏直播布局,这其中快手有腾讯系投资,B站有腾讯阿里投资,加上百度在游戏直播战场上,BAT以及头条等巨头都在加码。甚至在海外,facebook推出游戏直播也是应对亚马逊旗下的Twitch,微软的Mixer的竞争,更不用说谷歌还是触手直播的投资方,以及虎牙在海外的nimoTV,游戏直播的重要性不言而喻。
游戏直播长尾效应凸显
巨头入局谁输谁赢还难下结论,但可以看到,这一次巨头加码,相比于2016年的千播大战时期,游戏直播进入成熟期。
第一个标志是营收多元化:
斗鱼虎牙90%以上都是直播打赏,但在此之外,去年触手斗鱼虎牙都上线了陪玩板块;今年年初斗鱼虎牙也开始了直播带货,据了解触手直播也在带货上做过尝试。
除了围绕自身扩展营收边界,游戏直播也开启了TOB业务,比如触手直播与KK直播,百度的合作中均提到收益共享,在当下斗鱼虎牙用户增长陷入瓶颈期,触手直播的多平台直播策略,确实可以覆盖更多用户,提升打赏收益,这也是行业在成熟期专注提升盈利的信号。
第二个标志是法律法规的健全:
4月12日,广东省高级人民法院发布《关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引(试行)》对游戏直播版权以及主播违约都给出了参考,其中明确提出“主播违反竞业禁止协议或相关独家、排他直播协议的,依照协议约定承担相应违约责任。”可以说为主播违约的案件再落下重锤,对违约主播和不正当竞争的平台将有更切实的法律依据做支撑。
也是在4月,原触手主播白起违约仲裁结果是赔偿390万元,原触手主播孤影更是因为违约480万后有能力履行却不偿还,被限制高消费列为失信人名单。主播蛋蛋解说被判违约金1000万。
而对于平台方的行为,法律也给出了判罚,比如主播GODV告斗鱼工资拖欠胜诉,斗鱼将赔偿200万;当然GODV之前违约行为的赔偿是3000万。无论是平台方还是主播的侵权,法律都给出了判罚,相对来说,白起一案从违约到二审仲裁,用时不到1年,与此前动辄2-3年的判罚相比,相关法律法规逐渐健全,时效性加快,也是对行业良性发展的一剂强心剂。
第三个标志是长尾效应:
正如拼多多与抖音加速追赶淘宝与快手直播带货一样,游戏直播除了斗鱼虎牙,触手直播成立多年,根基稳固;还有主打音乐秀场的酷狗直播也开展了游戏直播业务。说明除了斗鱼虎牙上市盈利,越来越多触手、酷狗这样平台的加入和壮大,越能体现游戏直播的蛋糕变大。从另一方面来讲,垄断意味着独家话语权,也不利于行业发展,正是看起来在二三梯队的直播平台的成长,在能让行业进入良性循环,随着5G时代到来,和疫情缓解后的消费欲望升级,更多用户的多样化需求增加,意味着游戏直播依旧需要各种玩家入局,以及产品上加强创新。
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