近日，阿里5年2000亿美元大进口战略发力美妆，天猫国际正式启动进口美妆“造新”计划，拟一年引入海外美妆新品牌800个，孵化年成交过千万新品牌超50个。
在天猫国际已成海外品牌入华快车道的如今，借着阿里2000亿美元进口战略的加持，天猫国际美妆行业或将迎来爆发期。但事实上，早在此之前，风口之下的进口美妆也已处在高速发展的路上。
“首店经济”效应之下，2019年天猫国际共引入了海外新品牌超500个，其中销售过亿的便有13个之多，销售过千万的也有33个。本该就如此快速发展的进口美妆行业，在新的一年里，却遭遇突如其来的新冠肺炎疫情。
疫情全球化之下，物流延迟，经济暂缓，韩国免税店行业日前更遭遇生存危机。但所谓成也萧何败萧何，在国内疫情逐步好转之时，加速了美妆品牌入华的新风尚。
3月25日，网红美妆品牌HUDA BEAUTY入驻天猫国际，明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄。日前，快手国际美妆品牌狂欢节中，开场53分钟便破亿元销售额，更是创下了快手新纪录。这些，无不显示着品牌加速入华与国内消费回升所碰撞出的美妙火花。
去年10月，天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示，未来一年将有超过100个小众美妆品牌陆续入驻天猫国际，这些小众品牌将在未来2年撬动近百亿的中国美妆市场份额，而且年均增速将保持50%以上。
显然，无论是正常发展还是在疫情催化下，进口美妆在国内发展都正处于加速期。为快速打爆新品，天猫国际与天猫小黑盒为美妆品牌打造专属的新品首发阵地;借助天猫国际“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。
值得关注的是，天猫国际“首店经济”的平台效应加速美妆新品牌成长，过去一年，超过500个新品牌入驻，13个销售过亿，33 个销售过千万。
醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野医生(Dr.Ci:Labo)、AHC等小众品牌通过天猫国际开拓中国市场，凭借突出的业绩增长表现，分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。
值得一提的是，国外明星品牌、网红品牌入华同样首选天猫国际。去年9月，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌Fenty Beauty海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛。
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