近年来,品牌年轻化几乎成为各大国民品牌的口头禅,从老干妈到李宁,从泸州老窖到大白兔,各家品牌不断创新与年轻用户的沟通方式,登上时装周、拍魔性广告、推出联名款……新颖的方式不仅有趣而且创意十足,牢牢吸引住了年轻人的目光,也让品牌焕发出更强的生命力。
在大众的固有印象中,电动车作为低频曝光行业,与快消品、服装等行业相比,在年轻人群中的关注度也相对较低。但事实是怎样的呢?其实,电动车行业也有这样一个和年轻人群玩在一起的品牌,那就是爱玛电动车,作为行业知名品牌,爱玛的时尚设计基因,早已深入消费者心智。正是因为有时尚这个标签,爱玛和年轻人的沟通有着先天优势,而且通过一系列新鲜玩法,抓住了年轻骑行用户的心智。
强强联合《周游记》,爱玛再次玩转综艺营销
早在几年前,爱玛就有玩转综艺娱乐营销的经验。2014年,爱玛独家冠名大型全明星脱口秀节目《中国面孔》,将节目传统文化正能量的特点与自身品牌相结合,获得了大量年轻人的关注,这也为爱玛的品牌年轻化积累了很多经验。
而此次爱玛联合快手、周杰伦推出的全球户外真人秀《周游记》,不仅是与年轻人又一次的深度沟通,而且也有自身战略角度的考量。作为全球超受欢迎的电动车品牌,爱玛正处在全球化的重要阶段,这与《周游记》全球旅行的内容核心不谋而合,借助周杰伦在全世界的强大影响力,一起走向全球更多用户,对爱玛品牌国际化来说十分重要。
《周游记》以一首经典歌曲搭配一个知名城市景点的形式,来展现周杰伦和好友在国内外城市景点的旅行日常。并且有林俊杰、谢霆锋、刘德华、萧敬腾等众多大牌明星作为飞行嘉宾捧场,还未上线便吸引众多粉丝关注。
《周游记》在播出后就展现出强大影响力,不仅收视率同时段第一,而且连续6次登上微博热搜,7个话题在榜,创造了6.5亿阅读量,而爱玛也通过对节目的深度植入,收获了大量曝光,在品牌年轻化和全球化进程中留下新的足迹。
签约变形金刚大IP,爱玛酷车成年轻人心头好
除了综艺娱乐营销,爱玛还通过不同的形式与年轻群体进行深层沟通。
2017年,爱玛签约《变形金刚5》,成为行业内唯一一个和变形金刚IP合作的品牌,爱玛充分借助《变形金刚5》的上映热潮,与年轻人群体进行了深度的互动沟通,在当时取得了很大轰动。
在此次IP跨界合作中,爱玛还特意结合变形金刚的故事结构,拍摄了一支炫酷大片,和《变形金刚5》共同在影院播放。当大家坐在电影院等待《变形金刚5》播放时,爱玛的宣传片便作为开胃菜,提前为大家带来了炫酷的视觉体验,引发了年轻人强烈的兴趣,大家纷纷拿起手机拍照自发进行宣传。
图注:爱玛变形金刚擎天柱造型
不仅如此,爱玛电动车还在产品上与变形金刚进行了深度结合,比如,极客X6和剑齿虎X6均推出了大黄蜂、擎天柱和威震天版本车型,这些爱玛变形金刚酷车系列还未上市便在年轻人群体中引起了巨大轰动,很多95后表示这些车型很酷,于是在校园中引发了新的骑行潮流。
梦幻森林联名款,让艺术与时尚擦出火花
2019年,爱玛还联合著名插画设计师豆哥进行跨界合作,推出了爱玛AM1和玛卡龙梦幻森林主题联名款。让艺术和时尚在电动车设计上碰撞出新的火花。
图注:爱玛联名款AM1和玛卡龙
伴随年轻人群成长和生活的压力,很少有人再有时间去关心春天什么时候来,花什么时候开,鸟是不是还在叫。高楼大厦、办公室格子间和来去匆匆的公交地铁,隔绝了人们对大自然的感知,年轻人在失去对自然、对美的敏感的同时,十分向往充满童趣的森林。
基于这样的诉求,爱玛联合豆哥以“梦幻森林”为主题发布了联名款车型,车身上充满想象和探索的森林插画,让年轻人在为生活拼搏的路上也能拥有一处心灵的梦幻森林。
从综艺营销到IP跨界联名,爱玛不断定义着电动车的时尚潮流趋势,也不断刷新着年轻人对于电动车的认知。而日前人民日报社人民论坛报道爱玛全球累计销量突破4100万辆,在两轮车领域全球真正领先,同样证明了爱玛的世界级品质。因此,爱玛不仅在品牌年轻化上玩得出色,在全球影响力上更值得广大用户为之自豪。
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