4月22日，苏宁拼购组织了一场别开生面的直播“大秀”：山东聊城的一家商户，在线直播卖起了小土鸡。
与传统家禽农产品直播不同，这家商户拿出的小土鸡均是脱光了鸡毛，屠宰好了的半成品。直播观众买回家甚至不用做任何处理，就可以直接下锅开煮。省去了在菜场买鸡后还要回家自己杀鸡的麻烦。这样舒心的服务令下单观众满意，不时出现诸如“苏宁拼购越来越方便”的弹幕。
这样一只脱光了毛还有一斤半的小土鸡仅售19元!直播开始不到15分钟，2000多只小土鸡已被预订，排队“乘坐”顺丰航天物流，送往买家的餐桌上。
据菜小菜拼购旗舰店负责人介绍：“这些年，家禽电商一直不温不火，原因在于物流成本高，中小商户难以承受高昂的物流和包装成本。这次特价销售的土鸡，都是农场养殖，统一屠宰，真空包装，顺丰运送。通过苏宁拼购导入的流量，轻松卖过万只，有了规模，压低了包装和物流成本，算是在家禽电商上有了一个小小的突破。”
从鸡苗养殖到屠宰加工到冷藏储运，菜小菜旗舰店形成了一套完整的家禽电商供应链，与苏宁拼购高效整合。双方合作之初，拼购工作人员建议商户：可以在苏宁尝试组合式推广——利用拼购、直播、推客、苏小团等多种模式同时开售，第一天尝试就卖出了10000多只小土鸡，取得了开门红。
众所周知，商品的供应链关系到商品的品质和价格，当前，传统的供应链由不同层级的分销商把控，价格虚高等问题严重。对此，苏宁拼购整合供应链体系，为低价担保，把更多品质商品带给平台消费者。
苏宁拼购在供应链端采用“独立招商+联营+自采”模式进行价格把控，增加农户收入的同时降低消费者的购物成本。压缩中间环节，降低商品成本，保证了消费者的低价需求，建立“农户-苏宁拼购-消费者”的极简供应模式，减少商品流通环节，让消费者买到一手低价商品。
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