在四月的尾声,我们即将跨过疫情肆虐的难熬时间,春回大地,微风习习,正适合与过去漂亮地告个别,启程去迎接美好新生。在这个世间美好纷至沓来的春季,美的呼吁所有的粉丝都能够享受美好,以人性科技许你春风十里。
为了让大家可以更快走出低迷,成为更美好的自己,4月23 日美的就携手京东聚星闪耀日,开启了一场#现在为美好闪耀#活动,让各位粉丝不负春天不负生活,成为自己最闪亮的星。一起来看看这次美的又给我们带来了什么惊喜吧～
携手李现官宣,全力撬动粉丝经济
作为拥有顶级流量的明星,李现同时也是美的品牌代言人,能够借助粉丝效应为品牌拉新引流,必定会让营销事件事半功倍。而这次在4月21日美的官方微博就携手李现工作室发布了一条ID视频官宣活动开启,邀请各位粉丝共同晒出“聚星比心手势”,一起点滴积累充实美好生活,让坚持与努力在每一个“现在进行时”中闪耀光芒,成就最好的自己。
有了人气明星李现的加持,粉丝互动十分活跃,后台数据显示微博话题#现在为美好闪耀#到目前为止已经收获了800W+的阅读量,讨论量5W+,并且多个李现的后援会也进行了转发评论,让活动在社交平台上完成了大量的曝光与引流。
连接年轻群体,AR/H5开启晒美好潮流
俗话说,得年轻人者得天下。想要虏获年轻消费者的心,就要知道他们喜欢什么。“此时已莺飞草长,世间美好正在路上”,多月未出门的年轻人身体的每个细胞都已经在蠢蠢欲动,向往外界,向往美好就是他们的共同心声。
基于对他们这一精准洞察之下,美的特意打造了一支互动H5,征集粉丝们的美好瞬间照片,让他们用镜头代替言语,令美好再次汇聚。无论你是在外嗨皮还是在家防护,都能通过美的人性科技产品找到最适合自己的舒适生活。
精致细腻的画风加上操作简单的互动,让粉丝们纷纷上传自己的美好时刻照片,同时生成了多种类型的UGC内容在社交平台传播裂变,让本次的活动声量得到广泛扩散。
而且H5还打通了京东平台,粉丝只需打开京东AR扫,扫描李现相关形象,就能进入H5。粉丝可以一键下单开启美好生活,为美的京东官方旗舰店引流,这样的闭环大大提升了活动的声量与销量。
联动公益组织,与粉丝守护美好地球
4月22日是世界地球日,结合这次的社会公共危机,更让人发觉生命的脆弱和环境健康安全的重要,只有保护好地球才能更好地保护好我们的生活。借此契机,美的特别邀请了由共青团中央网络影视中心、中国青年网等机构联合推出的公益组织——能量中国加入,共同助力也让地球变得更加美好。只要用户参与H5互动上传自己的美好照片,美的与能量中国就会在甘肃林场地区进行植树活动,为地球添上更多的绿色,而且参与的人数越多,种植的数量也越多。
春天不曾迟到,聚星美好闪耀,美的、李现、京东聚星闪耀日,希望大家能尽快走出生命的低潮,找回春天本该有的愉悦和美好。在这次的营销活动中,美的层层递进,从明星效应到H5互动再到公益组织的联合,打造出了一个良好的商业循环,不仅成功撩动年轻人努力去成为更美好的自己,也吸引了更多粉丝共同参与让地球成为宇宙中更闪亮的星。
从这次的营销中可以看出,美的一直怀着“人性科技,更懂生活”的品牌理念,致力于给年轻人的美好生活提案,以优质的内容与用户对话。相信在未来,美的还会给年轻化营销贡献更多新的惊喜,以更贴合使用场景和需求的产品,为用户打造出更便捷、舒适的生活。
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