虽然今年的疫情给各大厂商杀了个措手不及,可地球还要运转,日子还需要过,只是以往在线下举行的发布会被统统改为线上进行,尽管发布会现场少了粉丝的掌声和呐喊,但逼真的罐头掌声也能给舞台增添气氛,而不至于让发布会变成一场单口相声。
然而疫情袭来也并不是所有电子行业厂商都能「免疫」,东京奥运会宣布延期到 2021 年举行就是对电视行业的一次冲击。
尤其是先前宣布会用 8K 电视回传奥运会实况的索尼,在东京奥运会宣布延期后,我不禁就联想到「延期对索尼的影响有多大?又会有什么对策?」
所以在今天的媒体群访中,我也是迫不及待地向这几位索尼电视的高管提问。
不得不说,这次线上媒体群访一问一答的形式让我感觉自己在上网课,只是问题都换成了索尼企业和产品本身。
对于前面提到延期对索尼的影响,索尼(中国)有限公司董事长兼总裁、索尼集团高级副总裁高桥洋回复:
原本计划的奥运会,索尼在 8K 转播技术方面已经都做好了充分准备,宣布延期也意味着我们有了更充足的时间,去实现新的技术升级和应用。
从市场角度来说,奥运会延期确实会导致原定通过 8K 直播推广的索尼带来一定影响,因为部分消费者可能就会觉得没有升级到 8K 内容的意义,对 8K 电视的需求可能也就没有原来那么高。
所以高桥洋认为,8K 电视目前仍然只是在普及的初步阶段,2020 年并不会如理想中那么快地取代 4K 电视。
但是即便受到了延期影响,其实 8K 电视的内容也是会不断地更新,虽然转播奥运会是个很好的推广机会,但并非意味着没有这个机会 8K 电视就没有意义,因为索尼本身也在不断推进相关内容,通过内容传达给消费者 8K 电视的好处。
疫情除了让东京奥运会延期,也同时影响着全球供应链企业的正常生产。
对于供应链减缓供货速度对索尼电视产能的影响,高桥洋表示,自 1 月底开始,索尼中国在内部就已经开始密切沟通;2 月中上旬开始复工,但有的员工因为交通管制暂时回不来,有的零件则是因为原料、物流原因供应不足,后来产能随时间推移逐步恢复;到了最近,大部分工厂的复工水平已经达到了 90% 以上。
根据索尼官方介绍,目前索尼在中国共有四家工厂,分别位于上海、无锡、惠州三地。
然而尽管这四家工厂正努力恢复产能,索尼的海外工厂也仍然处于暂停运营状态。由于东南亚地区爆发新冠病毒的时间较晚,因此索尼在马来西亚的两家工厂需要从 3 月 18 日开始(计划)停止运营至 4 月 14 日。
而这两家工厂暂停运营,在一定程度上也会给中国工厂的产能带来一定的负面影响。
3 月下旬,索尼发布官方公告介绍工厂运营情况
在介绍完工厂复工情况后,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚向我们介绍了索尼当前线下销售复工的几项举措。
目前,索尼在中国的线下彩电零售店已经复工 96%,其中还包括湖北地区门店。但是由于疫情上街的人少了,所以线下的客流量还没有恢复。
所以,索尼目前也在与合作伙伴尝试以直播等方式加强消费者体验,与此同时,他们也在与电商渠道加强合作。
不过,疫情的到来也让家庭电视的开机率持续上增,一方面除了因为大家在家看电视的时间多了以外,视频聊天、健身、网课的机会也多了起来,而这里便引申出一个问题:
在经历了这次长时间居家措施后,索尼除了提供常规的影视内容,还会不会通过改变电视形态的形式去拓展电视在线上生活的作用,比如像部分国产电视产品一样增加摄像头?
对此,索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍解释:
在产品形态上,是否增加产品摄像头,我们会根据市场和消费需求去做新的研发。
当然,虽说索尼暂时没有打算给电视装上摄像头,但在显示技术上,索尼电视其实已经做过用户会长时间观看电视的考虑,陈巍补充道:
索尼 OLED 电视的销售量稳定增长,这得益于索尼 OLED 电视独有的功能,包括它可以减少蓝光危害,对眼睛的损害会更小,是适合长时间观看的电视选择。
同时,陈巍还表示会发掘机会去强化产品,给消费者带来更好的体验。
索尼电视 2020 年春季产品矩阵
不过除了通过改变电视形态来增加功能外,我们也能看到现在的电视也越来越「智能手机化」,这并不只是因为电视的用途越来越像大屏手机,还有越来越多手机厂商入局电视行业当中。
站在第三方的角度看,这些新血液的加入意味着电视行业新竞赛的到来,手机厂商的移动设备和通讯优势使手机和电视实现智能连接,而手机企业也同时打出「性价比牌」来抢占互联网电视市场。
但谢飚却认为,互联网电视品牌的涌现,实际上是促进了彩电行业的活跃度,这种由竞争所带来的活跃度,恰恰助推行业加速发展。
在面对价格战日益激烈的互联网电视市场,索尼和其他品牌对比的优势依然还是三个方面:
决定画质引擎的芯片和算法
对屏幕的控制技术(区域控光技术、广锐视角、动态处理技术)
能将 2K、4K 内容提升至 8K 画质技术(与画质芯片有关)
在谈及到新产品时,我们也向谢飚了解了索尼在春季发布会上推出 75 英寸 8K 电视的原因,他表示 8K 面板目前更适合放在大尺寸电视内。
所以,即便 Z8H 的最小尺寸是 75 英寸,但它也仍属于大屏的规格,仅仅只是比去年的 A9G 最大尺寸(77'')小了两英寸而已。
对于索尼推出两种 8K 电视尺寸的原因,谢飚解释,是基于消费观赏者对于解像度和屏幕尺寸的客观感受。
至于索尼何时会更新 8K 的 OLED 电视(万众期待的 A9H?),陈巍表示这还要看技术、供应链和市场的成熟程度。
早在今年初的 CES 上,有不少读者关心 X9000H 和 X9500H 的 HDMI 接口问题,因为 X9000H 是配备了 HDMI 2.1 接口,而更高端的 X9500H 却没有配置。
对于这个问题,索尼(中国)有限公司消费电子营业本部副总裁木村维人解释:
X9000H 是面向游戏爱好者打造的一款电视产品,它拥有 120Hz 面板、VRR 可变刷新率、ALLM自动低延迟模式等功能,对于游戏用户而言,画质要有较好的流畅度和稳定性,对于低延迟、高刷新率,具有比较高的要求。
由此看来,如果是打算用电视玩游戏,两款 X 系列产品选择 X9000H 体验会更佳。
值得一提的是,此前索尼宣布将会独立成立的索尼电子公司 (Sony Electronics Corporation)就在 4 月 1 日正式启动。
该公司由索尼在去年 4 月 1 日成立的「电子产品与解决方案」(EP&S)部门独立而成,旨在通过独立公司的方式加速并更深层优化索尼电视、音频、相机、移动产品等业务的合作架构。
对于索尼电子公司的启用会给索尼电视带来怎样的变化,高桥洋表示:
索尼电子的架构在之前就有,现在把它重组为索尼电子机构,是把总部的一些权限下放到索尼电子机构这层,让该机构领导有更大权限做出更快的决定。这对于索尼在中国从事营销事业的同事来说是个好消息,可以让他们的决策做到更快,获得更好的效率。
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