突如其来的新冠肺炎疫情在这个春天让众多农户感到了一丝寒意，地里的农产品如果无法快速出售，一年的辛勤劳作将付诸东流。
快速打通商流，解决滞销问题，成为盘活全产业链的关键。3月4日，京东宣布投入价值15亿资源推出“春雨计划”，通过多项针对性帮扶措施疏通产业链流通“堰塞湖”，快速解决滞销问题，同时提振消费信心，助力全产业链重回快车道。
而作为“春雨计划”中解决滞销农产品的重要举措之一，京东“东东农场”将向受疫情影响严重原产地定向采购滞销农特产品。3月6日，京东“东东农场”与京东生鲜宣布分别与云南省文山州马关县滞销木瓜商户和陕西省西安市周至县滞销猕猴桃商户签署新的包销合约。至此，东东农场已与14个原产地达成了10000吨滞销农产品包销合作。
打造驰援农户“直通车”，东东农场“承包”滞销果园
“挖个坑，埋点土，数个一二三四五……”每天，都有一大批用户在京东“东东农场”里，耕耘自己的专属“果园”，辛勤浇水果实成熟后，他们便可以在家收货——一份自来东东农场的免费水果。
东东农场作为京东推出的以“免费领水果”为主的互动玩法，长期以来一直与农特产品原产地保持着深度合作。作为参与“春雨计划”中的重要业务，东东农场打造的“京果驰援 农场直通”项目将与滞销严重的商家签约，定向采购受疫情影响地区的滞销农特产品，然后以互动玩法形式免费送给消费者，让京东用户可以品尝到这些来自知名产地的优质农特产品。在帮助农户和商家解决农产品滞销问题的同时，也给京东用户增加更多互动乐趣。
值得关注的是，东东农场与京东生鲜在调研、选择签约定向采购的原产地的时候，不仅尽力帮助目前受疫情之困、亟待解决燃眉之急的农户和商家，还聚焦在未来1-2个月瓜果即将成熟上市的原产地，利用京东大数据和产业链优势，为这些产地的农户未雨绸缪，做到科学预测和干预，尽量将他们可能出现的损失减至最低。
看直播、领水果，创新举措营造互动新乐趣
除了线上做游戏之外，东东农场还联合京东直播等其他业务，赋予互动更多趣味。消费者不仅可以在线上“种水果”领到免费水果，还可以通过京东直播与农户直接连线，“围观”农产地现场，深入了解产地风貌。
云南省文山州马关县攀枝花村盛产木瓜，种植面积达5000余亩，总产量达2万吨，是当地百姓的主要经济来源。每年二、三月份都是木瓜的畅销季节，与往年不同，今年春季受新型冠状肺炎疫情影响，道路不通，2万余吨木瓜严重滞销。
2月19日，东东农场联合京东直播走进了当地甜心木瓜的田间地头，在当天直播过程中累计销售出450吨木瓜。同时，东东农场还与当地农户商家签署了新的包销合约，一举解决了村民的心头之急。而在直播过程中，当地村干部也积极参与其中，不仅教大家怎么“一瓜多吃”，更在田间地头还玩起了东东农场，从田间地头的老果农变身线上植树的“新新果农”。未来，东东农场还将与京东直播、京东生鲜等业务协同合作，创新互动方式，不仅高效解决当下农产品上行难题，更为建立农业带与消费者沟通新渠道做出多种有益尝试。
在京东抗击新冠肺炎疫情“总战役”中，作为京东平台的重要互动玩法之一，东东农场从自身业务特色出发，一方面帮助农人朋友解决农产品滞销、上行困难的问题，另一方面用趣味互动的玩法鼓励广大用户“爱心助农”，以爱心公益实践打破线上、线下农场的“次元壁”，让消费者献爱心、更开心。
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