雪佛兰销量开始回暖 全新营销策略对接“产品潮”

9月20日，由上海迪士尼度假区与上汽通用汽车共同打造的景点“创界：雪佛兰数字挑战”正式开馆。同日，雪佛兰第六代科迈罗Camaro在上海迪士尼乐园“明日世界”园区完成了中国首秀。据悉，新车将于年内以全进口方式加入雪佛兰国内产品阵容中。

作为雪佛兰旗下的经典之作，科迈罗诞生于1966年，历经六代车型演变，因《变形金刚》中的“大黄蜂”一角，科迈罗在全球市场上名声大噪。可以说，科迈罗不仅是通用汽车50年来最重要的车型之一，更是雪佛兰的品牌象征。

在上汽通用汽车总经理王永清看来，科迈罗与迪士尼都是美国文化的代表之一，二者的结合将助力雪佛兰实现品牌升级。

此前，雪佛兰销量主要依靠乐风、赛欧、科鲁兹等中小型车，随着迈锐宝家族的加入，雪佛兰品牌也在实现“向上走”，第六代科迈罗的加入将再度提升雪佛兰的品牌力。

实际上，在整个通用汽车的架构上，雪佛兰销量理应超越别克品牌。但去年，在中国市场，别克品牌销量达到103.5万辆，但雪佛兰却仅实现了63.7万辆。同期，在美国市场上，别克品牌销量为22.3万辆，雪佛兰则达到了212.53万辆。

因此今年上汽通用在大举为雪佛兰品牌导入新品之时，也同时开启了全新一轮营销攻势。其中，花重金联手上海迪士尼就是今年雪佛兰在华的最大一场营销大戏。此前，雪佛兰还与曼联达成了为期7年的合作关系，目前该合作还在持续深化。

而在新车布局与营销体系的双向攻势下，雪佛兰销量也开始出现回暖迹象。

通用中国的数据显示，8月，雪佛兰品牌在中国市场零售销量实现同比增长至3.87万辆。虽然同比增幅不足百辆，但《每日经济新闻》记者了解到，这是雪佛兰品牌今年以来的首次销量上涨。

“2016年是雪佛兰深化品牌战略和完善产品布局的关键一年。”王永清表示，从全面强化三大文化体验平台、推出全球中高级轿车迈锐宝XL，在中级车市场全新科鲁兹、科沃兹“双箭齐发”，到推出传奇跑车科迈罗，雪佛兰正进一步加快新一代产品布局。

在销量上面，上汽通用也寄望着从今年四季度开始，雪佛兰销量将有一个大跃进的过程。

数据显示，今年前8月，别克品牌已实现销量75.2万辆，雪佛兰则为29.5万辆，别克品牌已在中国市场上获得成功，而雪佛兰身上还肩负着破百万的销量重任，对于雪佛兰来说，要实现高速发展还任重道远。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。