汽车改装将进入2.0时代

2016年，中国汽车改装行业将进入2.0时代。”这是RA中国汽车改装行业联盟秘书长秦国在8月6日举行的2016第十二届上海国际汽车定制改装博览会（以下简称“RA改博会”）首场新闻发布会上作出的预判。

据悉，今年10月21日至23日，2016 RA改博会将在上海世博展览馆举办。为期三天的展会以“定制、趋势、价值、生态”为主题，通过展览、峰会、交流互动、趋势发布会等多种形式研讨交流行业发 展中的突出问题及发展趋势，全面解读汽车定制改装2.0时代的产业趋势、消费趋势及市场变局，并将发布《中国汽车定制改装行业2016年度发展趋势报 告》。

■ 为汽车改装2.0“画像”

在2016 RA改博会首场新闻发布会上，秦国表示，经过12年的发展，我国汽车改装行业在今年进入2.0时代。

据了解，今年上半年，秦国走访了国内50家汽车改装企业，发现企业经营正在进入两级分化的发展态势，其中，1/4企业经营状况 良好，也有1/4企业正在艰难度日。他认为，2016年将成为我国汽车改装行业的分水岭，企业需要根据市场变化做好两项工作：首先是“要换一辆适合路况的 汽车”，其次是“要调整驾驶方式”。秦国强调，未来3至5年，是行业优胜劣汰的时期，优秀企业将更上一层楼，不能适应市场变化及时调整的企业将更加艰难。

发布会现场，秦国总结了汽车改装2.0时代的四大特点：第一，定制改装将面向高端客户，产品具有高附加值，所以一定要保证利 润。第二，定制改装作为高端产品，要高于卖功能、卖性能的层次，不能仅仅只是满足客户需求，还要创造需求。第三，改装企业应该聚焦树立品牌，“深挖洞、广 积粮、缓称王”，踏踏实实做好产品。改装行业目前仍是小众行业，很难做到很大的企业规模，但是可以做出大品牌。第四，“不做第一，要做惟一”。改装企业不 要急于占领市场，而要做到满足细分市场需求，实现差异化竞争，正所谓“一招鲜，吃遍天”。

■ 没有大品牌，只有大企业

秦国强调，汽车改装企业在改装2.0时代应该认清几个趋势，首先是市场需求趋势向细分、窄众、差异化发展，所以改装企业的精准 营销很重要，改装车不可能像量产车一样形成规模效益，所以在改装行业“没有大品牌，只有大企业”。其次，定制改装也有5个趋势：第一是主机厂定制，在生产 线上完成80%的组装，剩下20%的配置在内饰或外饰上有所区别。第二是渠道定制，即4S店了解到客户需求以后，向主机厂提交订单进行定制或者自己将原车 改装以后交给客户。第三是众筹定制，即部分有特殊需求的客户通过众筹方式，向主机厂提交需求和资金，由主机厂按需生产。第四是个人定制，即个人根据偏好， 向改装企业提交方案。第五是局部功能定制，即定制车辆保险杠等个别部件，做局部改装。

为顺应这种趋势，RA改博会做了大量工作。据介绍，它是国内最早创办的汽车改装专业展览，历经12年的不断发展与调整，已经成 长为汽车定制改装行业年度盛典，在促进国际交流、提升产业价值、优化市场结构、引导行业趋势等方面贡献突出。尤其在最近两年，RA改博会顺应国家供给侧改 革方向，着力引导汽车定制高端产业以及个性化消费市场的发展，走出了一条符合中国国情并极具差异化的展会发展之路。

为进一步促进我国汽车改装行业发展，在发布会现场，全国工商联汽车经销商商会（CADCC）秘书长朱孔源与秦国签署了战略合作 协议，未来双方将在多个领域展开合作，共同促进汽车经销商与改装企业的合作，为经销商的转型升级提供又一条路径。另据秦国透露，RA中国汽车改装行业联盟 将在2016 RA改博会上正式加入CADCC，共同组建CADCC定制汽车改装委员会。

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