上汽大众三度邀狼堡访华 意义有何不同？

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网易汽车5月23日报道在欧洲各国的杯赛决赛激战正酣之际，上赛季的德国杯冠军沃尔夫斯堡在结束本赛季所有赛程后飞抵中国进行了两场热身赛，在长春，沃尔夫斯堡与中超球队长春亚泰进行了一场友谊赛，而在5月21日，由上汽大众鼎力支持的2016沃尔夫斯堡中国行友谊赛在珠海打响，两支欧洲劲旅德国沃尔夫斯堡和荷兰埃因霍温上演欧冠级别对决，最终沃尔夫斯堡经过点球大战以总比分5：4战胜埃因霍温。

在刚刚过去的2015-16赛季中，沃尔夫斯堡在欧冠表现优异，历史性地打入欧冠八强。而在小组赛阶段，沃尔夫斯堡也曾与埃因霍温狭路相逢，两队分别在主场各取一胜。为何选择在漫长的赛季结束后前往中国，这与狼堡胸前的赞助商 - 大众有着密不可分的关系。

大众集团对足球领域的投入从来不会吝啬，尤其是在德国本土，大众集团赞助了德甲、德乙总共36支球队的其中18支。而当中关系最密切的当属位于大众总部所在地的 - 沃尔夫斯堡。大众从1945年就与沃尔夫斯堡队结缘，目前则100%全资拥有球队，并买断了其球衣胸前广告。据悉，而大众每个赛季单单对沃尔夫斯堡队就注资高达1.118亿美元（约合人民币7.32亿元）。

正因如此，大众对于沃尔夫斯堡队有着极其重要的话语权，这支德国豪门曾在2012年和2014年两度造访中国，当时球队分别在夏季休赛期和冬歇期来到中国，在中国一边进行备战热身，同时也为俱乐部和赞助商积聚了更多粉丝。但在去年的大众“排放门”事件曝光后，大众急需在今年重建品牌形象，尤其是在占全球总销量40%的中国市场。这也解释了为何在漫长的欧洲赛季结束、欧洲杯又即将开打之前的间隙，沃尔夫斯堡队会倾尽全部主力来到中国，包括德国国脚许尔勒、德拉克斯勒，巴西国脚丹特、葡萄牙国家维埃里尼亚等明星球员到场助阵，无疑拉近品牌与粉丝之间的联系。

除了绿茵场上的激烈对战，赛场两侧上汽大众途观展车的精彩亮相。在赛场外，上汽大众大众品牌的全车系展车、精彩的花式足球表演、趣味十足的足球互动体验，以及Think Blue熊猫人偶与沃尔夫斯堡俱乐部吉祥物“狼宝”人偶的巡游等，也吸引了高人气，将外场气氛一次次推向高潮，令观众体验了汽车文化与足球运动相互交融。

作为国内历史最悠久的汽车合资企业之一，上汽大众多年来倾力支持并积极促进中德两国在体育方面的交流与合作。除了两度举办中德国际足球友谊赛之外，2014年起，上汽大众又携手沃尔夫斯堡足球俱乐部多次开展“快乐足球星少年”足球训练营活动，邀请德国教练为国内青少年提供专业的足球技能培训，进一步促进了中德足球、特别是在青少年足球培养上的交流。

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