一汽丰田:坚持体验式营销和年轻化战略

网易汽车7月13日报道7月12日，“一汽丰田杯”2016年第十一届428青藏高原拉力赛在北京正式启动，本届赛事将再次从西宁出发，历经6天7个赛段的艰苦比拼，行驶约3000公里，最终抵达青藏高原腹地格尔木。

428青藏高原拉力赛是全世界独一无二的汽车赛事，历来以环境艰苦，条件恶劣著称，使得参赛车辆在高海拔地区、复杂路况、多变气候下的得到全面性能检验，这对参赛车辆的品质提出了严苛的要求。作为此次赛事独家冠名方，一汽丰田将再次派出普拉多车队参与商品车组比赛。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君

这已经是一汽丰田第二次与428青藏高原拉力赛合作。此次启动仪式活动现场，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君表示，正是基于此前的良好合作以及在赛事中给车手带来的良好体验。2016年，一汽丰田选择继续与428赛事进行合作，并继续选派普拉多进行参赛，希望能让更多车主感受到一汽丰田产品为他们带来的良好体验，以及一汽丰田“世家荣耀”带来的独特生活。

事实上，为了让更多消费者体验到一汽丰田别具魅力的越野文化，一汽丰田举办了一系列SUV车型的相关活动。上半年，“RAV4一路闯天下，百城荣耀接力赛”已于上个月圆满收官，历时近两个月，超过800名车主参与，经过了近万里的跋涉，穿越了百城。下半年，除了即将开展的428青藏高原拉力赛，一汽丰田继续打造“挑战第三极”征途活动。去年“挑战第三极”活动召集车友前往青藏高原，征服了世界屋脊，今年将直指漠河，挑战中国最北端的极地风光。

一汽丰田汽车销售有限公司副总经理刘振国表示，随着汽车休闲文化的普及与发展，现代人尤其是年轻人对新颖、时尚、具有挑战的生活体验越来越向往。一汽丰田希望用体验式营销，让公众感受到一汽丰田在优化用户体验层面所作出的努力。

巅峰体验营一汽丰田SUV越野基地

为了带给用户真正的越野体验，满足年轻用户的刺激的越野体验需求，一汽丰田不断践行体验营销和年轻化战略，打造10+2布局，在全国专门打造了10家专业越野基地以及广州和上海两个全车系体验中心，让喜欢越野的人有更多挑战机会和更多越野场所。除此之外，姜君透露，“年轻化”也包括营销方式的年轻，一汽丰田在互联网和自媒体等新兴传播方面，今年比去年投入超过了一倍。同时一汽丰田不会放弃跟体育赛事的合作，例如今年奥运会皇冠就赞助了击剑队：“我们认为比较符合皇冠的身份，有点高雅，有点贵族。”

一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君与副总经理刘振国接受网易汽车采访

今年上半年，一汽丰田1-6月累计销量达到32.32万台，同比增长21.5%。7月28日，在配置和外观上全面升级的全新RAV4即将上市。我们有理由相信，坚持体验式营销和年轻化战略的一汽丰田，在下半年依然会有不错的销量表现。

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