2016里约奥运会将打响 车企借势营销哪家强

四年一届的夏季奥运会即将在巴西里约热内卢盛大开启，这个万众瞩目的日子，不仅有运动员的热切期盼、体育迷的翘首等待，更有许多赞助国家队的车企们 摩拳擦掌，跃跃欲试，想要借奥运会的“东风”营销一把，为今年的成绩单添上浓墨重彩的一笔。下面小编就简单的盘点一下有哪些车企进行了奥运借势营销。

一汽-大众：“大长腿”的集中营都在开的汽车

一汽-大众在2014年宣布赞助中国男篮，主要是以资金赞助形式，签约三年。彼时男篮正处低谷，成绩起伏较大，仁川亚运会上带着第五名的历史最差战绩 回国。而一汽-大众的赞助更像股票“抄底”，随后男篮逐渐度过球员新老交替的阵痛期，成绩开始回升，这记赞助也收获了不错的效果。

东风日产TIIDA：小个子汽车装得下两米高的大块头

易建联作为声望仅次于姚明的现役中国男篮队队员，此次东风日产TIIDA选择他作为新的形象代言人的理由是什么呢?

①年轻活力形象：作为一个兼顾颜值与实力的年轻球星，易建联年轻、活力、动感、健康向上的形象与东风日产的营销理念可谓“不谋而合”。

②外形帅气：易建联有着中国篮球“偶像派第一人”之称，同样受到粉丝热烈追捧的新生代TIIDA，全新升级后整体外观也更加酷炫动感。

③实力超群：论实力，易建联的个人能力绝对毋庸置疑。同样出色的还有搭载了如NISSAN i-SAFETY智能防碰撞系统、全新EPS车速感应式电动助力转向、DA智能手机互联系统和ISS智能启停系统等同级领先的优势配置的新生代TIIDA。

中华V3：最具王者范儿助力冠军女排队

今年的里约奥运会不同往年，因为有着“铁榔头”之称的郎平再度回归中国国家队执教，于中国女排最低潮时力挽狂澜，创造了一个又一个佳绩，而女排作为中国体育坚持拼搏、永不放弃的精神象征一直受到很高的关注度。据悉，女排今年在里约奥运会有夺牌的期望。

去年9月，在中国女排夺得2015世界杯冠军并率先取得进军里约奥运会资格后，华晨汽车中华品牌就闪电成为国家女子排球队官方合作伙伴，并在当时推出了中华V3女排冠军版。今年4月，华晨汽车又推出了中华V3二代“女排签名版”。

一汽丰田：与生俱来的优雅孰人能敌?

奥运年，在进一步对消费人群进行调研之后，全新CROWN皇冠向中国国家击剑队伸出了橄榄枝。今年4月，全新CROWN皇冠正式宣布与中国国家击剑队开展战略合作，携手国家击剑队共同征战里约奥运会。

全新CROWN皇冠所倡导的优雅而进取的生活方式的品牌理念与具有绅士风度、竞技与礼仪的完美结合、智慧与勇气的化身的击剑运动气质契合是促成此次合作的重要因素之一。

吉利：最美汽车牵手中国实力最佳国家队

今年4月，吉利汽车携手中国国家游泳队在北京车展上宣布了里约奥运会奖励计划，同时吉利首款跨界SUV——帝豪GS将成为奥运会游泳健将们的专属座驾。

据了解，作为国家游泳队的战略合作伙伴，吉利汽车的“冠军奖励计划”包括：凡获得游泳单项和集体项目前三名奖牌的国家游泳队选手和教练员，均可赢得一 辆吉利帝豪GS的奖励，其中，冠军将获得吉利帝豪GS冠军版一辆，亚军将获得吉利帝豪GS臻尚型一辆，季军将获得吉利帝豪GS领尚型一辆。

英菲尼迪：日系轿跑的竞技血统在沸腾

今年英菲尼迪与江苏卫视深度合作了综艺节目《非凡搭档》，以奥运为主题，汇集了12位体育、娱乐明星，在美国洛杉矶、日本东京、英国伦敦、荷兰阿姆斯特丹等12座体育名城，展开一系列竞技比拼。

英菲尼迪Q50/Q50L等车型，在节目中得到深度植入。在线上节目播出的同时，英菲尼迪还在线下开展了复制真人秀竞技项目的《非凡搭档》挑战赛，覆盖全国61个城市、88家经销店，让更多消费者参与其中。

雷克萨斯：玩的是综艺 不变的是跃动的心

2016年上半年，中型豪华SUV——雷克萨斯NX 以联合特约赞助商的身份，在浙江卫视大型励志竞技体育综艺节目《来吧!冠军》中与观众见面。李娜、姚明、麦迪、欧文、卡卡等著名运动员将与众多影视明星一 起，在网球、篮球、足球等11项运动中展开颠覆传统、充满趣味的综艺竞技。

在激情中张扬活力，在挑战中战胜自己，是雷克萨斯NX与《来吧!冠军》相遇的原因。凭借4630毫米车长、962毫米前后座椅乘员臀距，拥有中型豪华SUV中领先车内使用空间和乘坐舒适度的NX，将肩负接送冠军和明星们的任务。

结语：体育营销不是传说，只是手段

体育作为一项特殊的娱乐，其意义远远超过项目本身。体育，对有些观众来讲，更像一种信仰。对车企来说，2016年的体育营销大战即将打响，抓关键、抓重点、有新意，才能在一触即发的体育营销大战中夺得先机。

与此同时，车企们也应该清醒的认识到，即便是体育大年，也不要迷恋体育营销，因为它只是一种手段，并且，体育营销的效果好坏与销量是否上升并没有必然联系。

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