合资自主开始“反哺”合资了 五菱是要逆天了吗?

狭义乘用车的“三强”已经不是传统意义上的南北大众和上汽通用。来自乘联会的统计显示,2月,上汽通用五菱在狭义乘用车市场终端销量10.4万辆,在狭义乘用车市场的排位在一汽-大众和上汽通用之前,座次仅次于上汽大众。

没错,这回是狭义乘用车市场。这个当年依赖五菱品牌"小面包",一招鲜吃遍天的汽车企业,甚至很少进入主流车企,尤其是合资企业的眼帘,然而现在,即使是通用也不得不借用上汽通用五菱的业绩来翻身。

日前,通用在发布2月在华销量时,特别强调了宝骏品牌的重要性。原因在于当月通用在华销量同比出现9.3%的下滑,而上汽通用五菱旗下乘用车销量达到10.4万辆,同比增长25%。

其中,今年前2月宝骏品牌销量达到14.2万辆,同比增长140.6%,其中,宝骏560贡献了这一销量的50%,前两月累计销量7.1万辆。

一时间,上汽通用五菱火了,而且火的不要不要的。这是因为,五菱有了宝骏!

NBD汽车君了解到,宝骏560今年一开年就连续两月与SUV市场霸主长城哈弗H6差距在2000辆以内,并在上市8个月中取得了21.6万辆的销量。其中,宝骏560今年2月单月销量达到3万辆,贡献了通用2月SUV销量的34%

上汽通用五菱推出"神车"级别销量的产品,宝骏560不是第一次了,但神车销量的火爆绝不是"无心插柳"。

"宝骏560是我们开发周期最长的一款乘用车产品。"此前,上汽通用五菱的一位负责人这样向NBD汽车君表达公司对宝骏560的重视,由于是上汽通用五菱的第一款SUV产品,这款产品地盘等关键零部件的研发都是全新的。

此外,宝骏560的火爆还"利用"了汽车市场近年来低迷的周期。据上汽通用五菱相关负责人介绍,由于涉及到SUV的生产,部分零部件在上汽通用五菱原有的供应商体系下很难得到满足。

"有一些国际背景零部件厂商之前是不太搭理我们的,"上述负责人告诉NBD汽车君,但由于近两年来汽车市场行情增速的放缓,"比如马牌轮胎,主动开始与我们寻求合作,有意为宝骏560提供专属的产能。"

这款在去年7月18日上市的新车,次月就让上汽通用五菱旗下乘用车销量的占比首次过半,达到51%。

另外一点,NBD汽车君还了解到,上汽通用五菱在乘用车市场上的"逆袭"还来源于较为快速的反应和扎实的产品调研。

上汽通用五菱的一位市场负责人告诉NBD汽车君了解到,上一款"神车"MPV宝骏730推出时,该公司发现在五菱宏光的客户中,忽然有40%的购买 者目标是用于家用。为此,上汽通用五菱敏锐的察觉到市场对家用MPV的需求以及这一市场产品端的短缺,并在短时间内就推出了新车宝骏730。

随后,这款车因月销量3万辆被称为"现象级"产品,在宝骏730的启发下,包括东风柳汽、长安、北汽在内的多个竞争对手开始相继投入这个市场的竞争。

今年2月,宝骏730和宝骏560两款乘用车的带领下,上汽通用五菱旗下的乘用车销量占比已经达到73.2%,成功实现了向乘用车市场转型的战略目标。

带领上汽通用五菱实现好的销量业绩并实现转型的市场,无疑是三四线城市和乡镇市场,NBD汽车君了解到,在宝骏品牌的负责人看来,从五菱宏光到五菱宏光S,再到后来的宝骏730和宝骏560,上汽通用五菱销量的成功是抓住了这一市场的几次消费升级。

在这一市场中,上汽通用五菱除了品牌、产品性价比优势外,还有2800多家经销网点。然而,上汽通用五菱沉得下去却未必起得来。该公司一位负责人告诉NBD汽车君,上汽通用五菱也曾尝试针对二三线城市市场推出轿车,宝骏630今年一月销量仅有360辆,同比下滑80%。

"上汽通用五菱在今年2月的超强表现有一定季节因素。"乘联会秘书长崔东树告诉NBD汽车君,"它们所真对的农村和乡镇市场在2月份是个旺季,正好这个月又是合资车企所在市场的淡季。"

另外,上汽通用五菱负责人向NBD汽车君承认,在这一市场中该企业的利润率实际很低。虽然还面临较多限制,但NBD汽车君仍然认为,至少在目前相对低迷的市场环境中,上汽通用五菱已经占据了主动位置。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2016-03-11
合资自主开始“反哺”合资了 五菱是要逆天了吗?
狭义乘用车的三强已经不是传统意义上的南北大众和上汽通用。来自乘联会的统计显示,2月,上汽通用五菱在狭义乘用车市场终端销量10 4万辆,

长按扫码 阅读全文