海马打响MPV反击战：V70欲终结MPV痛点

曾推出中国第一款自主MPV的海马汽车在时隔十六年之后，再次拿出了一款自身发展上的标志性MPV产品——海马V70。这款家用MPV集结了海马汽车三年的努力，也承载着海马在方兴未艾的MPV市场上重塑地位的野心。

“大家知道16年前我们推出了小型MPV车型普力马，这是国内第一款MPV车型，历经了16年的沉淀与积累，我们推出了十三五期间第一个投放的新品 MPV车型。” 海南一汽海马汽车销售有限公司总经理蔡锋说。普力马在多年的市场销售中已经集聚了一大批用户，这成为海马V70的潜在客户群和有力的支撑。

除了挖掘老用户，V70将以自身的实力为海马赢得新的市场地位。内部代号为“VB00”的海马V70，是海马旗下第一款采用“V”字母开头的产品， 代表着MPV序列的开始。其部分继承了海马普力马的优秀基因，当然这款新车与普力马有着完全不同的感受，竞争实力也不可同日而语。“V70在研发之初就是 对标的合资品牌，我们在市场上也希望能和合资产品对抗。”海马内部人士说。

定位于家庭用车的海马V70，海马V70车身尺寸为4750×1800×1665毫米，轴距为2800毫米，较大的车身带来了充足的车内空间。空间 方面，海马V70将提供5座、6座、7座的座椅形式的车型供消费者选择，其中6座版将可以带来更好的乘坐体验。而且，其座椅还可以进行调节，比如后排座椅 可以完全放倒，产生更多爱空间。对于家庭使用者来说，这满足了不同场合的使用需求。

在造型上，这款由意大利设计公司操刀的产品外观设计十分吸引人，具有时尚感和青春活力。其前部的造型，特别是格栅区域，有着丰富的“海马”特征，在 家族式的直瀑式格栅的基础下，加入了状如虎牙的格栅造型。这与此前上市的海马福美来M5一致，标志着海马的家族式脸谱形成。未来的产品将形成更加统一的集 团化式作战方案。

尾部是标准的MPV造型，配备了LED尾灯，高配车型还将具备尾翼，可以增加车尾部的下压力，提升车辆稳定性。内饰采用标准的城市SUV造型，双色 搭配带来较好的视觉感受，若不喜欢木纹装饰的消费者还可以选择钢琴漆黑色的装饰。这种颜色方案使得内部显得十分具有档次感。如果需要更有特色的方案，相信 海马会给出特殊的定制服务。

动力方面，海马V70将搭载1.5T和2.0L两款发动机，其中1.5T发动机的最大功率156马力，峰值扭矩220牛·米。传动系统方面，与发动 机匹配的是6速手动或6速手自一体变速器。在自主MPV领域中，目前表突出的问题是动力不够，这也是消费者抱怨较多的地方，而V70提供的动力强劲的发动 机可以有效的解决这问题。这也是海马的后发优势。

当然，在配置上，如同此前上市并取得较好成绩的福美来M5一样，海马V70也有诸多亮眼配置。其装备有多功能真皮方向盘、电子手刹、定速巡航、HM-LINK车载移动互联系统(内含多媒体播放、导航、手机映射、智能副驾)等。一些车型还提供了电动车窗，无钥匙进入功能。

MPV的推出，对于海马而言也具有极其重要的战略意义。海马汽车（000572）4月1日晚间发布年报显示，公司2015年实现营收121.81亿 元，同比降1.38%；净利润1.62亿元，同比降23.78%；基本每股收益为0.0988元。而进军MPV市场，对海马汽车而言将是挖掘一块尚处于蓝 海的市场，有助于业绩改善。

2014年全国MPV累计销量1855812辆,同比大幅增长41.6%。2015年，2015年，我国汽车市场呈小幅增长，汽车产销虽再创新高， 但是增幅明显下滑，国内汽车市场进入微增长周期，且短期内可能难以扭转。尽管造车市大幅放缓的情况下，去年国内MPV市场销量实现2204597辆,同比 攀升了14.2%,增长幅度远远领先其余细分市场。而随着2015年二胎政策的放开，MPV消费已经成为汽车消费的下一个风口所在。

一汽海马汽车销售有限公司副总经理符润东此前曾表示，从2013年开始，海马汽车在整个产品上进入了2.0时代。海马2.0时代的特点是，给消费者 带来了四个型谱，新平台，新技术，还有新产品和新形象。在产品布局上也焕然一新，其在轿车领域规划了从M2、M3、M5、M6、M8的跨界的产品谱系，在 SUV领域海马汽车的S3、S5、S7、S9形成了比较完整的SUV的型谱，在MPV领域，在V70之后，还会逐渐推出V30和V50两款产品。

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