数说|自驾去北疆，奔驰的“诗和远方”能否说服消费者？

8月24日，新款北京奔驰GLC L正式上市，作为中期改款车型，它在外形、内饰细节以及动力等方面均有升级调整。8月25日，奔驰趁热打铁发起征服之旅，数款奔驰SUV从乌鲁木齐到喀纳斯，挑战温差变化与险峻地势，并通过现下火爆的短视频VLOG的形式，展现征途中独特的北疆风光，凸显车辆在户外的超凡表现，一条创意带动系列车型曝光，可谓事半功倍。

新车上市配合现下火爆的短视频的形式，环环相扣，奔驰势要将消费者一网打尽。那么奔驰此次大费周章组车队、闯北疆，带来的传播效果如何？奔驰GLC L的性能又能否成功说服消费者呢？

8月12日，@梅赛德斯-奔驰 发起#天地即征途#微博话题，以即将启程征服北疆山川湖海的“神秘嘉宾”吊足观众胃口。24日，新一代长轴距SUV 奔驰GLC L闪亮登场，在媒体及网友尚未回神的时候，奔驰乘胜追击，于25日开启征服之旅。在北疆之旅中，@梅赛德斯-奔驰 出手稳准狠，选择了最为契合的宣传搭档@Canon佳能 与@中国国家地理 ，同时还吸引了不会讲段子的科普博主不是好杂志的@博物杂志 倾情助阵，有此兼具权威性与高级感的国际级杂志加持，话题热度迅速升温。

8月26日-30日，@梅赛德斯-奔驰 牢牢掌握第一手资讯，连续5天自带话题#天地即征途#，发布短视频VLOG、海报及转发抽奖活动，记录着车队从乌鲁木齐到喀纳斯的漫漫征途，互动力十足，引发一大波的羡慕嫉妒恨，使得话题热度持续上升。豪车探寻北疆之境的自然风光，在满足无数人关于自驾游畅想的同时，更是增强了网友对奔驰品牌的好感度，截止8月30日，#天地即征途#微博话题阅读量已达2.4亿+。

8月24日，作为SUV车型中的“小鲜肉”，新款奔驰GLC L凌然登场，其因更出色的产品力与更加实惠的价格，使得网友讨论不断，相关声量飙升至第一个小高峰。8月25日，新车上市热度未退，奔驰SUV征服之旅就正式开启，带动品牌声量逐步攀升，数据量达到最高峰。随后两天内，@梅赛德斯-奔驰 连续发布奔驰GLC Coupe及奔驰GLC的征服海报，记录车辆在火焰山与独山子大峡谷中肆意穿梭的场景，以绝美、刺激的画面让用户感受天地之势的同时，还展示了奔驰GLC系列在户外的超凡性能，助推全网关注度于27日到达第二个小高峰。

奔驰GLC L的上市果然是众望所归，让无数车迷心动不已。从关注人群兴趣分布来看，“汽车百科”圈的真爱粉们对于奔驰GLC L表现出最高期待。此外，作为创立一百多年的德国汽车品牌，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，此次新车上市也自是吸引了不少“汽车品牌”圈朋友们的关注。不过，得益于此次#天地即征途#的话题活动，相关短视频引发了不少旅游爱好者对于“自驾游”的向往，揽获不少偏爱“旅游出行”网友的心。毕竟品质豪车加上独特异域风光，试问谁又能不爱呢？

奔驰GLC L凭借其出色的性能以及独特的广告，准确诠释了“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方”，颇为符合其自由率性的产品定位。另外，作为中期改款车型，车辆前脸融入的新家族式设计元素，帅气凛然；内饰明显升级，凸显高级质感；科技化全面提升，智能无敌，让无数青年群体心动不已。从受众年龄分布来看，20-29岁的青年人被奔驰GLC L成功撩到，占比近半。此外，作为中高端车型中的“年轻派”，奔驰GLC L这种肆意潇洒热血的气息让30-39岁的青年人也心潮澎湃。

奔驰GLC是一款豪华中型SUV，自2016年被国产化进行销售之后，一直是奔驰SUV的销量担当。作为加长版，此次上市的奔驰GLC L，不仅具备更大的车身尺寸，更充裕的内部空间，还有更低的售价，“加量不加价”收获一片叫好，正面情绪占比高达86.62%。此外，超高好评也离不开“SUV征途之旅”的神助攻，不少网友直呼本次营销创意“高大上”，“开奔驰跑新疆太赞了”“奔驰的台词就是大气”等赞美之声不绝于耳。

在监测时间段内，一边是李宇春代言奔驰A级轿车，一边是SUV征服之旅，双管齐下带动“奔驰”“品牌”提及量飙升。另外，新车的上市让“车粉”心动不已，“技术”“动力”“科技”等与车辆性能息息相关的词汇占据显要位置。不过作为21世纪的新车，内在美固然重要，外在也同样不可忽视，有关“外观”“空间”“内饰”“造型”等词汇表明了网友对于车辆外观的高标准。

(责编：李晓红)

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