海马汽车“活力”“青春”品牌印记日趋明显

10月9日，2018年3X3黄金联赛总决赛在北京五棵松圆满落下帷幕，这项国际篮联官方认证赛事本赛季的激烈争夺暂时告一段落。

据了解，自2015年举办以来，3X3黄金联赛已经走过4个年头。而在本赛季海马汽车成为了3X3黄金联赛的首个汽车类顶级战略合作伙伴。在总决赛现场，海马汽车销售有限公司市场部部长浩潇潇接受了新浪汽车的采访，谈及了海马汽车赞助黄金联赛以及公司营销的战略。

浩潇潇认为，跨界合作、多元化营销已经成为常态，而鉴于篮球与汽车之间存在关联性，海马汽车选择赞助了黄金联赛。篮球是年轻人喜欢的三大球类运动之一，对运动员身体的要求，运动时的加速度等特性较高，这与汽车追求的高质量、加速动能、刚性等相互匹配，选择黄金联赛营销主要是要接近年轻人。

海马汽车市场部部长 浩潇潇

可以看到，“年轻”是海马汽车与3X3黄金联赛彼此之间人群定位的契合点。根据相关数据统计显示 3X3黄金联赛的参赛选手中，20岁-35岁占比88%，这与海马汽车产品的基调不谋而合。

浩潇潇表示，今年是海马汽车30周年，而眼下正积极开展品牌年轻化战略转型，对味年轻用户群体需求，做具有青春活力的企业。伴随着年轻化的新常态，当下年轻人自信青春、坚持志趣、有梦想、有目标，他们‘青春敢闯’的精神追求与海马汽车品牌追求的特质不谋而合。

据了解，在本赛季，海马汽车携旗下海马S5 SUV助阵3X3黄金联赛，带来全新的参赛和观赛体验，同时为冠军“加码”——2018赛季总冠军获得了海马汽车大奖。

此外，海马汽车还利用线上和线下进行营销，为3X3黄金联赛带去全新互动玩法。线下，参赛选手和海马汽车用户可在指定4S店参与3X3黄金联赛相关篮球互动，感受篮球运动和驾驶双重乐趣；线上，双方将借助微博平台推出一系列主题活动，建立选手、用户和赛事及品牌方之间的良性互动关系，让球员和球迷在比赛和观赛之余收获更多惊喜。

“黄金联赛的整个活动都选择了一些商圈地点，目的就是吸引年轻人走出户外，远离沉溺于手机和网络游戏，养成健康阳光的生活方式。” 浩潇潇表示。

年轻化的品牌营销，正让海马汽车逐渐深入年轻人的生活圈。联合众多品牌进行跨界营销，与年轻人共鸣。根据浩潇潇的介绍，海马汽车参与了CTCC赛车， 赞助《中国好声音》以及《合伙中国人》栏目、携手东鹏特饮开启IN迹之旅等活动，就是为了吸引年轻人，将“青春敢闯、年轻就是喜欢拼”和海马品牌形成难以割舍的关系，赋予整个品牌年轻的活力。

浩潇潇强调，2014年，海马汽车启动年轻化转型，如今，“活力”“青春”的品牌印记日趋明显，“青春敢闯”也已经成为海马汽车的一张名片。尽管处于战略转型时期，公司还在正经历阵痛，但2019年的表现会非常值得期待。

(责编：牛建峰)

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