数说|“花式”操作越级而生 C-HR解锁SUV市场出道新阵地

拥有倾国倾城之貌？男人女人都对其神魂颠倒？是的，你没听错，是的，你也没看错，这不是哪个自带流量的大牌明星，而是一位渴望C位出道、颜值与内涵兼具的C姓网红，一款艳压群芳的潮流SUV~

6月23日，这款让吃瓜群众等待已久的C-HR惊艳上市，韵味独特的高颜值、涵盖众多配置的高性价比都让人眼前一亮。但令人惊叹的远不止如此，伴随着C-HR的上市，微博#C姓网红被表白# #C-HR炫酷上市#两大话题，相互呼应，讨论声量持续攀升，多位KOL联手助威，上演一出好戏；为了造势吸粉，敢于推陈出新，营造车子的豪华高级感，营销段位与车型定位都持续升级；微信10万+文章更是一抓一大把，车圈大号扎堆捧场，完全是神助攻的节奏。

必须划重点的是，8月，在SUV销量下滑的情况下，C-HR上市一个多月就卖出3756辆，逆势的锋芒真是藏都藏不住！9月中旬广汽丰田开启一万元购车季，这位网红是否还会吸引众人目光？实现销量大幅增长？完全值得期待~

高颜值、独具一格、分外带感。。。。。。是外界对于丰田这款“千呼万唤始出来”车型的直观感受。狂野、性感、撩人~“回眸一笑百媚生”的风姿，成为圈粉利器，不少车迷瞬间拜倒在它的石榴裙下。综合网民对C-HR的情绪分布情况，正面情绪占据绝对优势，接近总量的3/4，高颜值、TNGA架构、黑科技，是俘获吃瓜群众芳心的重要武器。中性情绪则以20%左右的占比位居次席，不少围观者按捺不住激动之情，兴致勃勃地忙着“货比三家”。而在正面、中性情绪一边倒的形势之下，负面声音则显得量小力微。

对比媒体与网民关于C-HR的高频词汇可见，两者超半数的吻合度，足以证明官方的宣传、媒体的聚焦，有效带动了围观人群的讨论热情。既然说到这了，咱就再多唠两句。在广大的吃瓜群众眼里，作为“潮流新物种”的C-HR，最大的看点莫过于其颠覆传统SUV风格的超高颜值。炫酷的外观设计、丰富大胆的配色，惹得众多小伙伴直呼确定不是概念车？！同时，售价、预订、发动机、空间、体验等话题也备受关注，足见看客中不乏数量可观的潜在消费者。如此看来，这位C姓网红的市场前景着实值得期待。

在看脸的时代，“C姓网红”一出道开售就瞬间吸引了众人的目光，再加上喜提新车的车主在网络上图文并茂、深情款款，描述驾乘中的无穷乐趣，将新款C-HR所带来的满足感尽展无遗，撩得不少围观群众心直痒痒，纷纷告白颜值爆表、精神富足的“C姓网红”。大批萌新更是迫不及待地表示想跟着老司机坐个车，紧跟时代的潮流、感受飙车的乐趣。另一波伺机而动的买家们，则深深被高品质、高性价比、高逼格的C-HR折服，“特价收购皮衣皮草”的欣喜溢于言表。

在网友看来，C-HR的颜值与品质是行走在潮流SUV市场的杀手锏，匠心独造的潮流软实力、全国首创的品质硬实力，“软硬兼施”回头率居高不下，目不转睛的人群占比高达38.03%。潮流当道，C-HR开始潮流新物种的玩法，炫酷、特立独行，提倡个性张扬，“潮”感逼人、“攻击力”十足，颇受时下富于创意与活力的90后们的认同。此外，广汽丰田注重对新款车型气质的塑造、培养，实力演绎高“价值感”，以匹配年轻人对新车时尚、科技的高追求，因此C-HR在吃瓜群众心中的形象定位也是“越级而升”，不少网友们将其与奔驰、奥迪相较，认为购买C-HR是真正物有所值。

据清博大数据监测显示，C-HR上市前后的热度呈波动态势，6月23日晚间，C-HR在上海强势亮相，并活跃于北上广三地的标志建筑，声势浩大的一波宣传，宣告C-HR来了；上市后两日，推广活动、车型售价与配置等信息广泛传播，进一步推高C-HR的曝光度，直接创造出话题高峰。此后，新车在长达一个月的时间里始终保持着不俗的传播量，熊熊的讨论烈火依旧燃旺，“潮流新物种”“始于颜值，忠于内涵”等名号格外响亮。且随着新车逐步到店铺货，车迷们再也按捺不住内心的小激动，实地试驾一把，新车测评、性能分析、购车指南等内容相当抢眼，足见当红炸子鸡魅力不减，撩人的后劲还是相当强劲。

看过了热度变化情况，咱们再来说说传播平台的事儿~要说这次C-HR的主要传播阵地，网页应该算得上头一把交椅，上市前后都跟着忙得团团转，左手扛着品牌宣传大旗，右手拖着竞品盘点大刀，将近四成的比重，还是有点当年叱咤风云的风采。另外，微信位居次席，占比将近1/4。15万日系SUV大对决？国产SUV秒杀合资车？车圈大号的集中围观与点评，分分钟勾起你的求知欲。作为一款潮流SUV，在营销手段上自是不能马虎，循序渐进、有的放矢，方能持续获得较高关注。上市前，广汽丰田积极造势，彰显新款C-HR的超强性能、实力，打响品牌；上市后，深耕品牌内涵，运用图文、短视频、车主访谈等创意形式，以代入感强、震撼十足的场面，营造新车带给车主精神层面享受的意境，一波神操作在各大平台都令人叹为观止。

#C-HR炫酷C位出道#：产品力价值感UP，迷弟迷妹齐“入坑”

正当众多娱乐明星大咖深处#C姓网红被表白#的舆论风波中时，#C-HR炫酷上市#帅气自爆，叠加KOL不俗的推广实力，阅读量一举突破5000万，实现了现象级传播。消费者齐呼：“确认过眼神，是心动的感觉”“想不红都难”。从上市时“广汽丰田”“C-HR”“潮流单品”等关键词在多地城市标志性建筑上炫酷闪耀的基础款，到上市后引用外国模特、拍摄无人机TVC、漂移等各种视频的升级款，可知C-HR的宣传思路逐步由外观潮流、配置性能转移到精品化、个性化、高品质的体现，致使C-HR强大的产品力、给予消费者感受到的高价值感直线UP。始于颜值、忠于才华、陷于气质，从生理的智能便捷驾乘体验到心理的高级感、满足感，C-HR由内而外的魅力造就极致乘车体验，轻易使众多迷弟迷妹在不经意间就“入坑”，无法自拔。

创意营销：制作精良显眼投放，“双质”高级定位更新

面对竞争激烈的SUV市场，广汽丰田C-HR靠不断更新自己在小型SUV的定位法则，以营造高级感稳中求胜。C-HR采用TNGA架构，在设计、内饰、动力、品质和制造工艺这五个方面打造出高水准的产品力，强势推出一台“更好的车”。正所谓高级品质与高级气质相辅相成才符合年轻人对车的极致追求，广汽丰田对新款C-HR的营销突破也是显而易见，多次创新首推精致文案，诸如使用外国模特、结合平面做策划等，美轮美奂，营造出惬意、舒适、大气、豪华的氛围。从海报图片到动画视频的各类产品无不制作精良、画面精美，投放位置显眼，自动播放，篇幅短小，容易给消费者形成深层次记忆。如此品质与气质双重高级的新车，亦早已对人们产生了潜移默化的影响，他们不再简单地将C-HR与同级SUV进行比较，而是不由自主地将其与奔驰、奥迪相媲美。

万元购车季：锋芒难挡乘胜追击，金融福利契合市场期待

8月，广汽丰田共卖出54540辆，同比增长47%，其中C-HR仅上市一个多月，就取得销量3756辆的好成绩，表明消费者从热追C-HR到下手购买，只花了不到2个月，可谓锋芒难挡。9月1日-10月31日，恰值金九银十的销售旺季，广汽丰田整装待发，乘胜追击，全面升级购车金融解决方案，惊喜推出万元购车季。在此期间，用户购买C-HR即可享有“首付1万元，1年期，月供低至4100元”“40%首付，12期0利率”“网上下单15天内交车”等多重福利，方便快捷。这对于想开上帅气的C-HR，来场说走就走的趣味兜风的小伙伴来说，无疑是正中下怀；同时对大量期待多样购车方式的买家也是颇有吸引力。

从微博热文TOP10中，总结出C-HR的关键词，就是“潮流”“颜值”“闪耀”“满足”，紧扣C-HR主打炫酷的主题，颇为符合年轻人的选车标准。一方面，C-HR上市发布会，邀请潮牌明星@李晨nic 一起解锁潮流新物种，跨界合作嗨翻全场。同时这款够新够潮的单品也获得了时尚圈博主@薛赫赫赫赫 、@潮人汽车之家 的倾情推荐，影响力可见一斑。另一方面，上市后，很多网络大V适时从设计理念、外观、内饰、配置、性能等多个角度，分享对C-HR的理解，诠释其核心产品力，高价值属性凸显，对广汽丰田C-HR品牌起到很好的推广作用。

微信热文TOP10中10万+阅读量文章占据半壁江山，全为汽车行业内微信公号。自打C-HR出道以来，就深得圈内大号恩宠，比如“玩车教授”文章《8万买精品合资车 别克奥迪丰田新车随便挑》图文并茂、较为客观地为C-HR制作简历，点明外观时尚动感、内饰设计出色，搭载的最新发动机+变速箱也不是普通同级别车型能比的，广受车迷追捧，收获2912次点赞。此外，“汽车之家”“有车以后”“功夫AUTO”等联手，生动详实描绘了C-HR颠覆的设计、出众的驾驶感受，创造力与个性兼具的潮流新物种颇受车友青睐，如此多的“C位”技能更是get到了N多年轻消费者。

一直以来，作为潮流SUV市场的个性新代表，C-HR就广受全国大多数地区的热切关注。其中北京、广东、上海霸气进入前三甲，可见北京、广州、上海的地标应援灯效果可不是盖的，联动性高、持续性强，成功将C-HR由线下直观的闪耀夺目，转移到线上集体的表白、热议，网友们无一不被这场异地表白感动，大呼，“想开C-HR谈恋爱”。此外，江苏、山东、浙江等省份的朋友在网上发表相关看法的积极性也比较高，这说明C-HR的潜在消费群体较为集中在东部发达省市，销售前景可期。

如今个性又省钱的车型逐渐成为年轻人的新宠，C-HR用“好玩”搭配“潮流”，造就特立独行的弄潮儿，深受年轻人喜爱。其中80后关注度占比最高，达33.23%，他们具备一定的经济实力，普遍购买新车和换车需求旺盛。同时90后、95后占比合计超过半成，高实力内涵加上蹭节日热点、线上线下相结合等抢眼操作，想不吸引90后、95后的围观都难。

在关注“广汽丰田C-HR”的众多网友中，“管理”“互联网”“房地产”等职业最为靠前，表示不差钱的职场精英已经注意到了C-HR。确认过眼神，是想买的车，C-HR市场指导价在人民币14.48万元—17.98万元之间，各大职场人士纷纷对这款潮车不吝赞美，一言不合拿出“该出手时就出手”的架势，所以是要让订单更猛烈些咯。

从关注C-HR人群的兴趣标签可见，“汽车品牌”“汽车百科”“改装车”“赛车”等车界扛把子兴趣圈占据绝对优势，大部分小伙伴们乐衷于在此处八卦新车资讯、讨论爆款车型、切磋爱车见解、对比同级车型，表明C-HR完美驶入了汽车爱好者们的内部，在消费者心中的地位也是杠杠的。不过，C-HR的比较车型有点特殊，越级比较的更多，尤其是在车友们深度了解C-HR后，他们会自然而然的将C-HR与雷克萨斯、mini、奔驰、奥迪等相比较，能对C-HR所带给消费者的高价值感侃侃而谈，认为其在重视出行需求的同时也兼顾车主心里对车的执着追求。

另外，“搞笑段子”“娱乐明星”等领域亦有一定话题量。可想而知，除了微博话题#C姓网红被表白#自带娱乐属性的功劳外，还有其连锁反应，C-HR与娱乐的碰撞往往能擦出段子手的创作火花。各种玛丽苏的段子和对话比比皆是，“这个网红不一般”“壕的表白，我愿意”等苏倒万千少男少女。

整体来看，广汽丰田C-HR主打“炫酷”与“潮流”，兼具性感与科技，追求速度与激情，旨在造就出潮品新物种，单凭天马行空的外观就已吸粉无数年轻人。不过，现在的消费者比以往要求更为严苛，不再简单地被外表所魅惑。而C-HR在动力方面兼顾强劲动力和超低油耗，拥有超于同级别强大且全面的配置，有着超高的智行安全性能，内核品质过硬。当然，一辆车在出厂之时，内外兼修也还只是及格，驾乘体验才是真正的得分项。对此，C-HR早就胜券在握，其颇为注重驾乘体验、乘坐的舒适性，以及车主驾驶新车的获得感，在广阔空间配置高端座椅，全球首创带齿轮传动机构提升高速过弯性能，以最新科技营造绝美氛围、打造十足驾趣。此次广汽丰田C-HR越级而生，用质量说话，气质高贵、诚意满满，你还不心动吗？

(责编：李硕)

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。